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編者按

(資料圖片)

投影儀與電視雖然屬于不同的類目，但其用途與電視卻基本一樣，就是作為大屏網(wǎng)絡視頻播放，而且安裝簡單。

投影儀市場快速增長，給有線電視公司帶來哪些啟示呢？

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投影市場高速增長

據(jù)有關(guān)研究機構(gòu)數(shù)據(jù)：2022年中國智能投影市場銷量達617.8萬臺，同比增長 28.6%；而彩電市場零售量規(guī)模為3634萬臺，同比下降5.2%。 在彩電市場銷量下降的同時，75英寸及以上大屏電視在中國彩電市場上表現(xiàn)良好，比投影儀增長更迅猛。

奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2021年，75英寸及以上大屏電視銷量為363.5萬臺，同比增長70.7%，銷售額為333.0億元，同比增長66.1%；2022年銷量為654.6萬臺，同比增長80.1%，銷售額為461.1億元，同比增長38.4%。2022年，75英寸及以上大屏電視銷售規(guī)模占中國彩電市場的比例達到18.5%，銷售額占比高達41.1%。

2022年，投影儀+75寸以上的電視數(shù)量約1300萬！2023年二者之和肯定會超過1500萬。

投影儀投射的畫面尺寸都在75寸以上，主要購買者是年輕人。

可見，人們不是不看電視了，而是不再看中小屏幕的電視。

這透露出一個強烈的消費升級信號。只要把電視的大屏優(yōu)勢發(fā)揮出來，電視產(chǎn)業(yè)就可以重新崛起。

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大屏電視銷售的不利因素

現(xiàn)在，電視機已經(jīng)完全互聯(lián)網(wǎng)化，廠家也都轉(zhuǎn)型為互聯(lián)網(wǎng)視頻運營商，運營分成和廣告收入，已經(jīng)成為廠家的主要利潤來源。

該收入與電視屏幕尺寸無關(guān)，與電視終端數(shù)量成正比。

電視機銷售的數(shù)量越大，廠家的內(nèi)容運營收入就越高。

中小尺寸電視是沖量的主力。

針對低價中小尺寸電視的內(nèi)容及廣告運營補貼，在價格變化上也相對明顯，對銷量的刺激立竿見影，廠家更愿意在中小尺寸上加大推廣力度，價格幾乎全部貼近甚至低于成本價。

另外，我國電視機線上銷售比例已經(jīng)高達90%。購買大屏電視時，較高的退換貨運輸成本，以及較高的價格，導致人們的決策成本相對較高。

這時，價格合適，運輸安裝方便的投影儀，就成為大屏電視的重要補充。

這也是近年投影儀市場快速發(fā)展的原因。

大屏電視銷售的另一個不利因素，是超高清內(nèi)容來源問題。如果解決了這個問題，大屏超高清電視市場或迎來爆發(fā)。

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超高清內(nèi)容豐富的障礙

大屏的潛力在于顯示超高清，但內(nèi)容匱乏制約了大屏市場的發(fā)展。原因眾說紛紜。有人說是內(nèi)容制作成本太高。但這僅僅是一個小的方面。 據(jù)悉，超高清內(nèi)容制作成本大約是普通高清的1.5倍，但存儲空間增加8倍以上。

制作成本主要是視頻的渲染等后期處理，需要消耗編輯工具算力，配備高性能的電腦。這種成本僅僅是一次性投入，并隨著設備性能的提高而降低。

所以，制作成本不是障礙，關(guān)鍵在于超高清占據(jù)的存儲空間上。存儲空間的增加，不但占用更多的云計算資源，也同比例地增加數(shù)據(jù)中心及傳輸成本。

這使得超高清傳輸就成為一個高能耗算力網(wǎng)應用。 高能耗會帶來大量的碳排放。這才是發(fā)展超高清的最大瓶頸。 為了降低碳排放，需要盡量使用廣播網(wǎng)傳輸，特別是電視臺的超高清頻道，需要廣電、電信分工合作才能實現(xiàn)低成本傳輸。

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如果產(chǎn)業(yè)分工問題得不到解決，超高清視頻不能傳輸?shù)接^眾面前變現(xiàn)，不能攤銷內(nèi)容制作環(huán)節(jié)的設備成本，會形成惡性循環(huán)。 所以，政府僅僅對內(nèi)容制作環(huán)節(jié)進行補貼效果不佳，還必須在暢通超高清傳輸環(huán)節(jié)上，加大政策推動力度。

建議政府出臺支持有線電視具備基本超高清廣播電視傳輸公共服務功能，激勵電視廠家支持有線電視，暢通超高清產(chǎn)業(yè)鏈。

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有線電視的機會來了！

我們在《電視機成為有線電視終端的6大好處！》一文中提到，如果將電視機內(nèi)置的有線電視DVB接收解碼器利用起來，有線電視公司積極與電視廠家分工合作，同時具備基本和非基本超高清廣播電視傳輸服務功能，會吸引更多用戶接入有線電視網(wǎng)，大量購買投影儀的用戶會轉(zhuǎn)向購買大屏電視。 這時，電視清晰度越高，需要傳輸?shù)臄?shù)據(jù)流就越大，有線電視公司收入增加就越明顯。 電視屏幕越大，單獨運輸倉儲就越困難，人工安裝費用就越高，而且不會被技術(shù)進步和AI取代，線下銷售的比例也越大。 與此同時，隨著網(wǎng)絡視頻內(nèi)容的豐富和圖像質(zhì)量的提高，機頂盒被智能電視屏蔽的幾率也越來越高。 這時，如果有線電視發(fā)展超高清繼續(xù)依賴機頂盒，硬件成本會隨著超高清標準的提高而大幅提高，有線電視的發(fā)展也越來越困難，與電視終端廠家分工合作，實現(xiàn)共贏，將是唯一的選擇。 如果有線電視公司對一線網(wǎng)格經(jīng)理進行電視安裝調(diào)試培訓，與有線電視調(diào)試、安裝服務融合，基于基本廣播電視公共服務，將會獲得大屏電視機銷售安裝環(huán)節(jié)的收入，再加上節(jié)省機頂盒的成本，一反一正，有線電視公司將獲得更大的收益。

假設每年通過有線電視渠道安裝的大屏電視數(shù)量為1000萬臺，每臺安裝調(diào)試費為500元，平均到10萬一線網(wǎng)格人員，每人每年的收入就可以達到5萬元。

如果再加上中小尺寸電視的安裝服務，可有效解決有線電視一線員工的收入問題。

更何況，只要有線電視傳輸?shù)某咔孱l道足夠多，這些電視用戶將會有很大比例成為有線電視的付費用戶，有利于有線電視的長期收入增加。