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(資料圖)

3月29日，第十屆中國網(wǎng)絡視聽大會正式開幕前夕，《中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告（2023）》（下稱《報告》）發(fā)布，首發(fā)內(nèi)容包括網(wǎng)絡視聽行業(yè)多項重要數(shù)據(jù)。

《報告》發(fā)布人、中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會副秘書長周結在會上表示，隨著視聽市場格局走向穩(wěn)定，我國網(wǎng)絡視聽行業(yè)進入成熟的發(fā)展階段。各子領域的馬太效應愈發(fā)凸顯，強者愈強，市場集中度進一步提升。

《報告》數(shù)據(jù)顯示，在綜合視頻領域，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果tv、嗶哩嗶哩五大平臺占據(jù)89.5%的市場份額。

在短視頻領域，抖音和快手所在的第一梯隊拿走近六成市場份額，由抖音極速版、快手極速版、西瓜視頻組成的第二梯隊則占三成?？梢?，頭部平臺的地位仍然穩(wěn)固。盡管有百度好看視頻、新浪微視、愛奇藝隨刻等新興挑戰(zhàn)者不斷嘗試進軍，但還是未能打破短視頻頭部市場格局。

近年來，隨著網(wǎng)絡音頻布局智能音箱、車載系統(tǒng)等終端，拓展了多元收聽場景，網(wǎng)絡音頻平臺的用戶滲透率得到進一步提升。從月活用戶來看，喜馬拉雅保持一枝獨秀，占整體用戶七成以上。蜻蜓FM和貓眼FM所屬的第二梯隊，活躍用戶占比為9.8%。

此外，《報告》還發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡音頻用戶中近七成可以認真聽完至少一大半內(nèi)容。在碎片化、快餐化的閱讀時代，這種深度沉浸是網(wǎng)絡音頻平臺的獨有屬性。

在疫情防控期間，網(wǎng)絡直播在線上營銷和線上娛樂的優(yōu)勢得到充分展現(xiàn)，探索了云健身、云演出、云影院等多種新模式，也大大提高了自身的商業(yè)價值。從行業(yè)格局上看，斗魚直播、虎牙直播、YY以及花椒直播四大平臺已占據(jù)市場的80%，第三梯隊和其他平臺應用的占比進一步下降。

盡管各領域市場格局走向穩(wěn)定，但《報告》指出行業(yè)中仍不斷涌現(xiàn)新的可能性。比如，智能電視作為網(wǎng)絡視聽的重要終端之一，在2022年也實現(xiàn)了穩(wěn)步發(fā)展。智能電視的終端激活數(shù)達到3.15億，激活率為76.6%。電視收看越來越成為觀眾享受網(wǎng)絡視聽內(nèi)容的重要方式。