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(資料圖片)

4月10日，萬聯(lián)證券發(fā)布一篇傳媒行業(yè)的研究報告，報告指出，23Q1國內(nèi)微信游戲買量增幅近8倍，抖音與騰訊視頻達成合作。

報告具體內(nèi)容如下：

上周傳媒行業(yè)（申萬）上漲3.57%，居市場第6位，跑贏滬深300指數(shù)。2023Q1買量榜單發(fā)布，微信小游戲買量勢頭強勁。2023年Q1國內(nèi)手游App投放產(chǎn)品數(shù)超過8200個，同比下降15%，微信小游戲投放產(chǎn)品數(shù)超過5400個，同比漲幅近8倍。今年大多數(shù)游戲廠商都在縮減銷售及營銷推廣上的預(yù)算，而作為線上營銷的重要環(huán)節(jié)，手游買量市場勢必會受到一定影響，產(chǎn)品研發(fā)或?qū)⒊蔀槿蘸蟮陌l(fā)展重點。同時微信小游戲已經(jīng)成為了一股不可忽視的力量，未來，“雙端發(fā)行”以及“雙端買量”或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)標(biāo)配，建議關(guān)注微信小游戲領(lǐng)域投資機會。抖音與騰訊視頻達成合作，網(wǎng)絡(luò)視頻格局將變。4月7日，抖音集團與騰訊視頻宣布達成合作，雙方將圍繞長短視頻聯(lián)動推廣、短視頻衍生創(chuàng)作開展合作。我們認為這次合作展示了雙方在共建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、拓展行業(yè)邊界方面的創(chuàng)新思考與實踐，將推動長短視頻互促共贏新格局，建議關(guān)注網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域投資機會。

投資要點：

游戲：1）《2023年第一季度海外市場中重度手游買量觀察》報告發(fā)布。海外游戲買量榜中，IGG兩款SLG游戲包攬第一、第二名，SLG也是海外市場買量最多的品類。2）2023年Q1手游買量報告發(fā)布。2023年Q1國內(nèi)手游App投放產(chǎn)品數(shù)超過8200個，同比下降15%，微信小游戲投放產(chǎn)品數(shù)超過5400個，同比漲幅近8倍。3）星穹鐵道植入智能NPC。此前行動較為模式化的NPC將會更加自然，玩家的沉浸感會有所提升。4）任天堂及DeNA的合資公司NintendoSystems開始運營。該公司預(yù)計將會加強任天堂在數(shù)字化領(lǐng)域的業(yè)務(wù)能力。

數(shù)字媒體：1）抖音與騰訊視頻達成合作。合作展示了雙方在共建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、拓展行業(yè)邊界方面的創(chuàng)新思考與實踐，將推動長短視頻互促共贏新格局。2）《2023中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》發(fā)布。截止到2022年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達到10.40億，同比增長4904萬，增長率4.9%，網(wǎng)民使用率為97.4%，同比增長1.4個百分點。

財報數(shù)據(jù)：1）完美世界（002624）發(fā)布2022年財報。2022年完美世界的營業(yè)收入，同比下降9.95%，為76.7億元人民幣，歸屬于上市公司股東的凈利潤為13.7億元人民幣，同比增加273.07%；基本每股收益從2021年的0.19元每股上升至2022年的0.72元每股。

投資建議：順應(yīng)政策的嚴監(jiān)管環(huán)境推動行業(yè)改革，把握后疫情時代及Z世代帶來的創(chuàng)新需求。1）游戲：看好2023年游戲市場回暖以及電競行業(yè)發(fā)展。2）影視院線：電影行業(yè)將迎來復(fù)蘇，影院創(chuàng)新服務(wù)帶來新收入，重點關(guān)注龍頭院線個股；3）影視劇集：劇集市場“提質(zhì)減量”，建議關(guān)注擁有較強內(nèi)容打造能力的個股；4）廣告營銷：梯媒仍為2023年核心賽道，重點關(guān)注梯媒個股，推薦關(guān)注影院廣告等線下渠道復(fù)蘇。5）元宇宙：政策加碼，相關(guān)技術(shù)快速發(fā)展，建議關(guān)注AIGC催化。

風(fēng)險因素：政策環(huán)境變化；消費復(fù)蘇不及預(yù)期；市場競爭加??；創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用不及預(yù)期；商譽減值風(fēng)險。

聲明：本文引用第三方機構(gòu)發(fā)布報告信息源，并不保證數(shù)據(jù)的實時性、準(zhǔn)確性和完整性，數(shù)據(jù)僅供參考，據(jù)此交易，風(fēng)險自擔(dān)。