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(資料圖片)

商報訊(記者汪株燚實習生孟佳俊)近日，“林俊杰買虛擬地產(chǎn)浮虧91%”的話題沖上微博熱搜，價格宛如過山車的數(shù)字資產(chǎn)再度引發(fā)市場關注。過去一年多來，踩著技術熱點而來的數(shù)字資產(chǎn)吸睛不斷，尤其是數(shù)字藏品，資本和人頭蜂擁而上。如今，經(jīng)歷了蒙眼狂奔的數(shù)藏行業(yè)正在“脫虛向實”，嘗試為實體品牌賦能。

2021年起，自打無聊猿數(shù)字藏品借NBA球星庫里、周杰倫等明星“出圈”后，數(shù)字藏品在國內加速傳播，一大批擁躉和資本跑步入局。據(jù)元飛船數(shù)藏艦統(tǒng)計，2022年3月份開始，國內每月平均誕生一百家數(shù)字藏品新平臺。

數(shù)字藏品資深用戶小崔是一名00后，“入坑”已有一年多，玩過的數(shù)藏平臺有十幾個。去年3月，他在某數(shù)藏平臺以199元的價格購得一款“拓夢次元”限量版盲盒，僅過了一周，該數(shù)字藏品價值飆升，小崔以20199元的價格轉賣變現(xiàn)。通過這種方式，去年小崔差不多賺了十萬元。

但好景不長，今年小崔捂著沒賣出的數(shù)字藏品，可能就被永久“雪藏”?！氨热ツ觌y了，基本上是10%的賠率，感覺吃不到紅利了?！毙〈拚f，去年下半年，面對監(jiān)管的不斷加強，割完一波韭菜就跑路的數(shù)藏平臺很多，影響了數(shù)藏愛好者的忠誠度。

“數(shù)字藏品作為收藏品而誕生，但不少投機的企業(yè)將其視為炒作工具。他們只想賣圖賺錢，沒想過好好運營數(shù)字藏品?！睌?shù)字藝術電商平臺唯一藝術創(chuàng)始人&CEO佟世天表示，平臺數(shù)量快速增長，但用戶數(shù)量跟不上，供過于求，行業(yè)發(fā)展遇到瓶頸。再加上去年底國家出臺《數(shù)字藏品通用標準1.0》，部分平臺倒閉關停，藏品的泡沫價值被加速擠出。

經(jīng)歷了蒙眼狂奔，當下，“脫虛向實”正在成為數(shù)藏行業(yè)的主旋律。“最近，很多制造業(yè)公司來找我們，有服裝、母嬰還有酒業(yè)，他們想借力數(shù)字藏品，做線上品牌推廣?！辟∈捞煺f，這為有服務能力的數(shù)藏企業(yè)提供了生存空間。

佟世天舉例說，去年雙11前夕，雪花啤酒、怪獸充電寶、孩子王（301078）、九牧王（601566）等多個品牌與唯一藝術平臺合作，推出“宇宙福利派”系列活動，用戶在唯藝元宇宙里完成任務，能獲得相關福利。該活動上線后，全網(wǎng)關注量突破8300萬。

潮流數(shù)字藝術平臺HOTDOG創(chuàng)始人史明也認為，平臺的AR技術能讓品牌故事、產(chǎn)品記憶點更豐富地呈現(xiàn)，數(shù)藏營銷對企業(yè)而言堪稱物美價廉。

同時，數(shù)字藏品的版權擁有者也在開始新的嘗試。去年，杭州元智創(chuàng)藝數(shù)字科技有限公司創(chuàng)作了“瘋狂食客”系列版權數(shù)字藝術品，并與服裝品牌Kappa推出“瘋狂食客x Kappa”限量聯(lián)名T恤，在天貓平臺上架后秒售罄。