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淄博燒烤火了。截至4月24日，抖音平臺(tái)上“淄博燒烤”話題的視頻總播放量超過(guò)97億，兩個(gè)月內(nèi)18次霸榜微博熱搜。緊隨其后的是，洛陽(yáng)古城內(nèi)涌現(xiàn)漢服熱。淄博、洛陽(yáng)等地成為熱點(diǎn)，與年輕人的推動(dòng)關(guān)系密切。業(yè)內(nèi)人士表示，年輕人喜歡利用短視頻分享生活，這種方式帶火一家店、一個(gè)景區(qū)甚至一座城的案例屢見(jiàn)不鮮。

同時(shí)，特色高鐵線路推動(dòng)旅游市場(chǎng)復(fù)蘇，開(kāi)往大理的“有風(fēng)專(zhuān)列”、開(kāi)往成都的“熊貓專(zhuān)列”等線路大受歡迎。

短視頻助力

(資料圖)

“山東的大學(xué)生，一部分在泰安爬泰山，一部分去濟(jì)南看趵突泉，一部分到青島蹦迪，還有一大半去淄博吃燒烤。”近期這條評(píng)論火遍全網(wǎng)，凸顯出淄博旅游的熱度提升。

鐵路客運(yùn)數(shù)據(jù)有直觀體現(xiàn)。3月，淄博火車(chē)站的旅客數(shù)量創(chuàng)下新紀(jì)錄。淄博文旅局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，3月首周，連續(xù)兩天淄博站到達(dá)旅客都在2.1萬(wàn)人次以上，周日到發(fā)旅客更是到達(dá)4.8萬(wàn)人次，直接創(chuàng)下了3年來(lái)最高紀(jì)錄。

短視頻成為重要的“助推器”。在短視頻平臺(tái)上，涉及“淄博燒烤”的視頻獲得極高的關(guān)注度。巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，3月首周，在抖音上“淄博燒烤”的關(guān)鍵詞搜索指數(shù)同比增長(zhǎng)61倍，環(huán)比增長(zhǎng)高達(dá)3倍多。手握小餅，翻折兩次蘸上芝麻鹽、辣椒面，包兩根蔥，烤串熱氣升騰，隨著這些短視頻的傳播，越來(lái)越多的游客涌入淄博。

在同程研究院首席研究員程超功看來(lái)，從傳播的角度看，“淄博燒烤”成為現(xiàn)象級(jí)IP的核心是抓住了新媒體時(shí)代的基本傳播規(guī)律或者說(shuō)“網(wǎng)紅定律”，聚焦年輕人——找對(duì)了核心客群，該群體有活力且好奇心重。

事實(shí)上，年輕人成為今年以來(lái)旅游市場(chǎng)修復(fù)的重要驅(qū)動(dòng)力。小玥（化名）今年大二，一周前，她剛剛結(jié)束長(zhǎng)沙之旅。“周五坐夜間火車(chē)前往長(zhǎng)沙，早晨6點(diǎn)到長(zhǎng)沙后，上午打卡橘子洲頭、湖南大學(xué)、岳麓山，中午到達(dá)五一廣場(chǎng)，連逛太平街、火宮殿、坡子街，下午去了杜甫江閣、解放西，還吃了火辣的湘菜。一直玩到夜里11點(diǎn)。”小玥當(dāng)天的步數(shù)超過(guò)4萬(wàn)步。

被年輕人帶火的不止淄博。今年以來(lái)，洛陽(yáng)、長(zhǎng)沙、萍鄉(xiāng)、溫州、平潭等地相關(guān)的旅游類(lèi)短視頻數(shù)量均呈幾何級(jí)增長(zhǎng)。古都洛陽(yáng)的漢服體驗(yàn)沉浸式消費(fèi)成為又一案例。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，4月以來(lái)，洛陽(yáng)旅游訂單同比增長(zhǎng)245%，以漢服體驗(yàn)為特色的洛邑古城排在同城熱門(mén)景區(qū)第一。

特色高鐵成為新風(fēng)尚

為何淄博這些城市受到年輕人青睞？

追求極致性價(jià)比是年輕人出游的一大考量。今年1月21日至3月31日，泰山景區(qū)推出免票活動(dòng)。據(jù)泰山景區(qū)官方3月28日統(tǒng)計(jì)，“00后”游客近兩月的門(mén)票訂單量環(huán)比增長(zhǎng)565%。

在住宿方面，以淄博為例，酒店價(jià)格對(duì)于年輕人而言比較友好。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，截至4月16日，平臺(tái)上淄博“五一”假期酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)18倍，平均房費(fèi)為281元。

同時(shí)，特色高鐵成為旅游新風(fēng)尚。

4月初，中國(guó)證券報(bào)記者在四川調(diào)研時(shí)便親身體驗(yàn)到高鐵出游的熱度。在新成昆鐵路中，成都至西昌這一段最受追捧。周五從成都去往西昌的熱門(mén)時(shí)段高鐵車(chē)票，基本上提前5天就售罄了。記者搭乘的高鐵列車(chē)座無(wú)虛席，過(guò)道還有不少帶著行李的旅客。晚間到達(dá)西昌高鐵站時(shí)，該趟列車(chē)超半數(shù)旅客下車(chē)。

周末，在西昌街道隨處可見(jiàn)來(lái)自成都的游客，當(dāng)?shù)氐闹麩镜赇佋谏钜箷r(shí)分仍有人在排隊(duì)。周日返程時(shí)，西昌高鐵站里滿是提著水果禮盒的游客。由于氣候適宜，西昌當(dāng)?shù)厥a(chǎn)草莓、櫻桃等多種水果，草莓每斤售價(jià)8元，較成都市區(qū)的售價(jià)可謂優(yōu)勢(shì)明顯。

中國(guó)鐵路成都局集團(tuán)有限公司成都客運(yùn)段黨委副書(shū)記田小川介紹，自2022年12月26日新成昆鐵路全線貫通運(yùn)營(yíng)以來(lái)，全線運(yùn)行時(shí)間較老成昆鐵路縮短12個(gè)小時(shí)左右，成都至西昌、攀枝花運(yùn)行時(shí)間大幅壓縮，最快分別3小時(shí)、5小時(shí)可達(dá)，甘洛南、越西等新開(kāi)站也極大方便了當(dāng)?shù)芈每统鲂行枨蟆?/p>

開(kāi)往大理的“有風(fēng)專(zhuān)列”、開(kāi)往淄博的“燒烤專(zhuān)列”、開(kāi)往成都的“熊貓專(zhuān)列”等特色線路也大受歡迎。

在特色旅游專(zhuān)列走紅的背后，是過(guò)去10年間我國(guó)鐵路運(yùn)輸能力大幅度躍升。全國(guó)鐵路營(yíng)業(yè)里程從2012年的9.8萬(wàn)公里增長(zhǎng)到2022年的15.5萬(wàn)公里，其中高鐵從0.9萬(wàn)公里增長(zhǎng)到4.2萬(wàn)公里，穩(wěn)居世界第一。

流量如何成為“留量”

淄博等城市因何而紅，如何把旅游熱度維持更久，這成為市場(chǎng)關(guān)注的話題。

“淄博燒烤的火爆并不只是靠視頻，還有當(dāng)?shù)爻掷m(xù)的目的地品牌運(yùn)營(yíng)?！背坛Ω嬖V中國(guó)證券報(bào)記者，從時(shí)間線上看，當(dāng)?shù)刂辽購(gòu)?020年起就開(kāi)始通過(guò)借勢(shì)大型節(jié)慶活動(dòng)、明星代言等面向年輕人推介淄博燒烤。例如，2020年的首屆淄博麥田音樂(lè)節(jié)、淄博青島啤酒（600600）節(jié)以及2021年的一部B站紀(jì)錄片，都對(duì)淄博燒烤進(jìn)行了重點(diǎn)推介。

在淄博燒烤走紅之際，淄博當(dāng)?shù)卣涌熳龊孟嚓P(guān)服務(wù)銜接。3月10日，淄博市政府召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，宣布擬于“五一”前后舉辦淄博燒烤節(jié)、3月至11月為“淄博燒烤季”，對(duì)途經(jīng)燒烤店的常規(guī)公交線路進(jìn)行重新摸排，專(zhuān)門(mén)新增了21條定制專(zhuān)線。淄博還加開(kāi)了往返濟(jì)南的燒烤專(zhuān)列。同時(shí)，淄博以燒烤為契機(jī)，通過(guò)實(shí)施景區(qū)門(mén)票減免優(yōu)惠政策留住更多旅客。淄博當(dāng)?shù)卣淖龇ㄊ艿接慰偷母叨瓤隙?，不少網(wǎng)友呼吁自己家鄉(xiāng)的文旅部門(mén)趕緊“抄作業(yè)”。

短視頻也成為景區(qū)吸引游客的一大利器。近期每到晚間，曲江文旅（600706）旗下西安大唐不夜城景區(qū)內(nèi)，來(lái)自全國(guó)各地的游客圍得里三層外三層。游客們?yōu)榱送荒繕?biāo)而來(lái)——《盛唐密盒》，這是一檔每晚在大唐不夜城準(zhǔn)時(shí)表演的互動(dòng)問(wèn)答真人秀。一句句刁鉆提問(wèn)和俏皮接梗，讓《盛唐密盒》在網(wǎng)絡(luò)上迅速爆紅，目前粉絲已經(jīng)超過(guò)181萬(wàn)。

IP打造是大唐不夜城運(yùn)營(yíng)的重點(diǎn)，大唐不夜城各大IP均根植于唐文化土壤。曲江文旅方面介紹，大唐不夜城之所以爆款不斷，正是將文化、娛樂(lè)和互動(dòng)緊密結(jié)合在一起，讓游客既能看景還能參與其中。