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深藍智庫根據機構提供的數據，從目的地旅游訂單量、機票預訂量、高鐵預訂量、酒店預訂量、景區(qū)門票預訂量五大維度，也是行內認可的目的地復蘇指數梳理發(fā)現，2023年一季度，北京、上海、廣州、成都、杭州、深圳、重慶、西安、南京、武漢成為國內旅游目的地TOP10城市。

北上廣領跑全國

(資料圖)

2023年一季度國內旅游目的地TOP10城市中，得益于商旅的快速復蘇，北上廣領跑全國。

除北京出現景區(qū)門票預訂量同比增長300%外，上海、廣州的景區(qū)門票預訂量增幅并沒有出現“暴增”的情況，雖然也有100%以上的增幅，但主要源于前一年指標過低，兩地景區(qū)門票預訂量分別同比增長154%和134%。

這樣的趨勢，在完全擺脫疫情陰霾的第一個法定小長假“五一”，得到延續(xù)。

在攜程根據目的地旅游整體訂單量排序，今年“五一”熱門旅游目的地TOP10中北京、上海依然穩(wěn)居前兩位。雖然廣州下滑至第五名，成都擠進TOP3，但總體TOP10城市并沒有發(fā)生根本改變，依然是一季度這10個城市。只是位次略有調整，分別是北京、上海、成都、杭州、廣州、南京、重慶、西安、武漢和深圳。

在旅游訂單量維度，北上廣三地一季度訂單量增幅在合理區(qū)間內，并沒有出現典型旅游城市的暴增，目的地為三地的旅游訂單量同比增幅分別為112%、76%和61%。

三地的機票、酒店和高鐵的復蘇指數總體理想，其中目的地為北京的機票、高鐵、酒店訂單的同比增長分別為47%、122%和147%；目的地為上海的機票、高鐵、酒店訂單的同比增長分別為48%、98%和84%；目的地為廣州的機票、高鐵、酒店訂單的同比增長分別為39%、50%、和109%。

區(qū)域型重鎮(zhèn)領銜復蘇

相比于北上廣，區(qū)域重鎮(zhèn)的復蘇更多呈現出旅游業(yè)與區(qū)域經濟起飛的雙引擎。

從城市分布看，除深圳為一線城市外，成都、杭州、重慶、西安、南京、武漢均為各區(qū)域經濟中心。

以杭州為例，除了“電商之城”的標簽之外，一季度的旅游業(yè)復蘇同樣可圈可點：目的地為杭州的旅游訂單量同比增長101%，景區(qū)門票預訂量更是出現了同比增長647%的增幅；機票與酒店方面，杭州同樣表現不俗：一季度目的地為杭州的機票預訂量同比2022年同期增長63%，酒店預訂量同比增長167%，增幅不亞于一線城市。

這些城市基本都是各個省重要的經濟、人流、物流的中心，同時也是交通最便捷的城市。目前，無論是商旅還是休閑觀光型旅游都在逐步恢復，在這個全線復蘇的過程中，這些城市的自身區(qū)域優(yōu)勢、資源吸引力、旅游基礎設施及公共服務的完善程度，再包括整個城市的接納能力，都是導致其更有吸引力的原因。

在“先天優(yōu)勢”下，這些區(qū)域重鎮(zhèn)也在不斷通過“后天努力”進一步引流。其中，杭州打出了“免票經濟”，成為一季度一批景區(qū)免費開放城市中最早、持續(xù)時間最長的城市。據杭州有關部門測算，41個國有A級景區(qū)免首道門票3個月，相當于發(fā)出去5.6億元“紅包”。

據杭州市文化廣電旅游局統(tǒng)計，一季度，免票景區(qū)共接待游客1305.7786萬人次，占全市接待游客量的一半以上。不僅市民游客得了實惠，旅游業(yè)也迅速“回血”：1-3月，杭州全市住宿設施累計接待過夜游客1504.6萬人次，同比增長79.1%。

類似的情況還發(fā)生在了“英雄的城市”——武漢。2023年一季度目的地為武漢的旅游訂單量同比增長91%，景區(qū)門票預訂量同比增長534%。機票與酒店方面，目的地為武漢的機票預訂量同比增長39%，酒店預訂量同比增長192%。

其中，櫻花效應再一次帶動武漢一季度旅游業(yè)強勢復蘇：3月12日，武漢大學宣布，櫻花開放管理期間，社會公眾可預約入校賞櫻，遲來三年的賞櫻之旅得以重啟。有數據顯示，消息發(fā)布后，“武漢”“武大”瞬時搜索量環(huán)比前一日增長4.1倍。武漢3月酒店預訂量超過疫情前1倍，武漢大學周邊酒店預訂量同比增長13倍。

商旅的爆發(fā)

相比于休閑旅游，一季度市場的復蘇更多的是體現在商旅活動，壓抑了三年的需求，在今年一季度集中釋放，商旅市場率先復蘇。

以北京為例，深藍智庫調查發(fā)現，包括中國大飯店、北京諾富特和平賓館、西苑飯店等北京多家高端商務酒店春節(jié)后恢復迅猛，入住率達80%，甚至有個別酒店達到90%。

錦江酒店（600754）（中國區(qū)）經營數據顯示，2023年2月，北京、廣州和深圳等一線城市的商旅預訂量環(huán)比提升近60%，整體出租率也已超過2019年同期11%。以成都、武漢、合肥、南京為代表的新一線及省會中心城市成為熱門差旅目的地，商旅預訂量相對低一些，環(huán)比增長幅度接近40%。

根據會議預訂平臺會小二數據，2023年2月平臺客單價較往年同期增長70%，近一個月新增會議需求數量超2019年同期。

另據全球領先的酒店數據服務提供機構STR數據，春節(jié)后第一周酒店行業(yè)整體RevPAR（每間可銷售房收入）恢復至2019年節(jié)后首周的117%。高線城市恢復好于低線城市，主要系商旅需求恢復程度超預期帶動。

不僅僅是商旅市場，由于一季度疊加探親訪友、務工返工等因素，也使得北、上、廣等一線城市率先復蘇。

據攜程數據，2023年一季度，國內高鐵訂單量同比增長55%；訂單量TOP10目的地城市分別是北京、廣州、上海、成都、杭州、重慶、深圳、南京、鄭州、武漢，主要集中在商旅市場較為龐大的城市。其中，北上廣一季度高鐵訂單量分別同比增長122%、98%、50%。

據交通運輸部初步匯總測算，2023年春運40天，全社會人員流動量約47.33億人次。其中，營業(yè)性客運量約15.95億人次，比2022年同期增長50.5%，恢復至2019年同期的53.5%。

過去三年，在就地過年倡導下，很多在大城市務工打工的人沒有回家，今年春節(jié)返鄉(xiāng)需求激增，被抑制了許久的出行需求一瞬間就會被釋放。諸多因素疊加，使得休閑游一季度沒有跑贏商旅。

專家點評

北京第二外國語學院旅游管理系主任宋昌耀：

旅游復蘇與經濟發(fā)展、產品供給聯(lián)系緊密

從一季度看，旅游復蘇指數較快的城市都是一線城市和新一線城市；這些城市從經濟發(fā)展上看，旅游目的地復蘇TOP10城市都是GDP排名前20，大部分都位列前10，這直接決定其在全國商旅市場中的重要地位；從城市規(guī)模上看，這些城市都是超大城市和特大城市，本地人口旅游休閑需求巨大，本地人游本地就能夠支撐巨大的旅游消費市場；從消費業(yè)態(tài)來看，這些城市不斷創(chuàng)新旅游產品、打造城市旅游，對年輕人具有極大的吸引力，而他們正是旅游的主力軍。

北京第二外國語學院中國文旅產業(yè)研究院副教授吳麗云：

客流量、接待及吸引力是北京復蘇關鍵

整個旅游市場、經濟活動的復蘇也一定是從最大的市場開始。北京的商旅客人相比國內其他城市要多很多，而商旅也會對整個旅游數據的拉動具有很大的推進作用。像北京這樣大城市的客流量基數、接待能力以及旅游市場的吸引力本身就非常強，所以成為了旅游業(yè)復蘇的“領頭兵”。

北京第二外國語學院旅游科學學院教授谷慧敏：

免票經濟激發(fā)價格敏感客群

免票經濟毫無疑問會為當地帶來一波熱流，進一步吸引到部分價格敏感型的客人。這種特殊的促銷活動，放在杭州這種本身就是國內知名旅游城市，更會為當地市場復蘇注入強心劑，從而快速激發(fā)出市場的活力，經濟與旅游相互促進。