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電梯智能屏作為最具標(biāo)志性意義的線下媒體數(shù)字化產(chǎn)物，推動(dòng)著梯媒從“語(yǔ)文題”時(shí)代進(jìn)入到“數(shù)學(xué)題”時(shí)代，并以“智能和便捷”的廣告投放方式激活了社區(qū)經(jīng)濟(jì)萬(wàn)億大市場(chǎng)。

(資料圖片)

2023年4月發(fā)布的《2023社區(qū)電梯智能屏廣告發(fā)展報(bào)告》顯示，2023年第一季度，社區(qū)電梯智能屏廣告迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，品牌投放的廣告點(diǎn)位數(shù)量同比增長(zhǎng)超4倍，其中食品行業(yè)品牌廣告投入大漲18.66%，這也是最能反映大眾消費(fèi)趨勢(shì)的行業(yè)。

那些決定經(jīng)濟(jì)走向的巨頭性企業(yè)、先鋒行業(yè)，對(duì)紅利性媒介有著更強(qiáng)的感知。

休閑零食與電梯智能屏粘性走高

品牌扎堆投放

在今天，越來(lái)越多的消費(fèi)者對(duì)于休閑零食的需求不再僅僅是“好吃”，社交價(jià)值、身份認(rèn)同、品牌情感、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等第二重需求愈加顯性，這也為品牌注入了全新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

面對(duì)品類賽道上擁擠的玩家，品牌更需要具備理解并呼應(yīng)新生代消費(fèi)洞察的能力，并在新?tīng)I(yíng)商環(huán)境下實(shí)現(xiàn)高效率觸達(dá)及轉(zhuǎn)化，構(gòu)建屬于自己的品牌生態(tài)。其中，社區(qū)電梯智能屏作為線下中心化媒體，在社區(qū)電梯內(nèi)直接搶占萬(wàn)億社區(qū)經(jīng)濟(jì)的中心營(yíng)銷位，并以數(shù)字化的投放優(yōu)勢(shì)，能夠單點(diǎn)智能投放，實(shí)現(xiàn)了千梯千面，更加精準(zhǔn)，效果更好。

作為國(guó)民零食大品牌，2023年，嘉頓威化全面煥新升級(jí)——添加膳食纖維，0反式脂肪酸，好吃更輕松，并且攜手人美歌甜的人氣新生代歌手朱主愛(ài)，作為產(chǎn)品星推官，打造年輕化品牌形象，吸引年輕消費(fèi)者。

在營(yíng)銷策略上，嘉頓利用新潮電梯智能屏對(duì)目標(biāo)受眾的聚合效應(yīng)，直接將品牌觸角延伸到消費(fèi)者的生活軌跡之中，并利用社區(qū)電梯智能屏聲畫(huà)結(jié)合的優(yōu)勢(shì)，在封閉的電梯空間里打造了沉浸式觀看體驗(yàn)，強(qiáng)化受眾的品牌記憶。

除了品牌，零食集合店也成為休閑零食賽道快速擴(kuò)張的重要驅(qū)動(dòng)。

以零食很忙為例，成立僅6年，門店數(shù)量已經(jīng)超2000家，僅2022年就開(kāi)店達(dá)到1200家。2022年底，零食很忙全國(guó)門店零售總額達(dá)64.4億元，接待消費(fèi)者1.8億人次，成為備受消費(fèi)者認(rèn)可和行業(yè)矚目的零食集合店品牌。

規(guī)模升級(jí)帶動(dòng)了品牌的營(yíng)銷升級(jí)。2023年4月，零食很忙正式官宣全新品牌代言人張藝興，進(jìn)一步強(qiáng)化國(guó)內(nèi)消費(fèi)群體對(duì)零食很忙的品牌感知力。數(shù)據(jù)顯示，官宣之后，“#零食很忙新店長(zhǎng)張藝興#”微博話題曝光量達(dá)6.2億次，全網(wǎng)總曝光網(wǎng)達(dá)到7億次，粉絲參與討論超163.5萬(wàn)次。而在線下傳播方面，零食很忙“張藝興代言零食很忙”廣告強(qiáng)勢(shì)霸屏城市熱門商圈、核心地鐵站、社區(qū)電梯智能屏等，有效增強(qiáng)了品牌在大眾心中的心智認(rèn)知。

社區(qū)電梯智能屏更能深入消費(fèi)者的生活軌跡，能夠精準(zhǔn)覆蓋全年齡段的消費(fèi)群體，尤其是80后、85后、90后為主的家庭消費(fèi)決策者，而他們也是休閑零食的核心消費(fèi)群體，基于這樣的洞察，品牌在電梯智能屏上投放廣告，無(wú)疑找到了觸達(dá)受眾的最佳媒介。

千億調(diào)味料賽道走強(qiáng)

社區(qū)電梯智能屏成品牌投放必選

千億調(diào)味料賽道，一直都是整個(gè)食品產(chǎn)業(yè)鏈的“主力”。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)調(diào)味品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)5133億元，2027年有望達(dá)10028億元。而從產(chǎn)品布局來(lái)看，追求健康化、功能化的食飲風(fēng)潮凸顯，覆蓋到了食鹽、醬油、食醋、料酒、蠔油、雞精、火鍋調(diào)料、魚(yú)調(diào)料、調(diào)味醬、調(diào)味汁等多個(gè)品類。

其中，減鹽產(chǎn)品正在成為下一個(gè)健康熱點(diǎn)。作為中國(guó)鹽行業(yè)唯一央企，中鹽集團(tuán)立足“創(chuàng)新行業(yè)價(jià)值，服務(wù)民本民生，體現(xiàn)國(guó)家意志”三大主體功能，推出以減鈉為原則的多種低鈉鹽，利用社區(qū)電梯智能屏聚焦社區(qū)場(chǎng)景，以及聚合家庭消費(fèi)人群的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展“健康換鹽”主題宣傳，以“減鹽不減咸，低鈉更健康”作為與消費(fèi)者溝通的橋梁，傳播科學(xué)健康用鹽理念，積極引領(lǐng)食鹽消費(fèi)升級(jí)。

除此之外，復(fù)合調(diào)味品是整個(gè)市場(chǎng)中的關(guān)注熱點(diǎn)，存在著大量的發(fā)展機(jī)會(huì)，在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇后將顯露蓬勃發(fā)展之勢(shì)。

川娃子燒椒醬成為年輕人心目中的爆款調(diào)味料?；趯?duì)傳統(tǒng)味覺(jué)的傳承和開(kāi)發(fā)，川娃子燒椒醬在風(fēng)味上不斷縱深探索，以新鮮有料、輕鹽、輕油、短保等產(chǎn)品特征，重新定義了“鮮”的“燒椒”風(fēng)味，連續(xù)上榜各大銷量榜首，一舉成為辣醬界的“新鮮態(tài)代表”。

在營(yíng)銷端，川娃子燒椒醬圍繞場(chǎng)景展開(kāi)精準(zhǔn)傳播。聚焦年輕人餐桌和家庭廚房需求，圍繞“餐食伴侶”的定位，突出“鮮椒燒制，咋吃都香”的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，借由“下飯神器”燒椒醬與年輕上班族、打工人真誠(chéng)對(duì)話，進(jìn)一步鞏固“燒椒醬就是川娃子”的品牌標(biāo)簽。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)正在復(fù)蘇，市場(chǎng)重現(xiàn)增長(zhǎng)成為大概率事件。未來(lái)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)健康需求不斷釋放，更健康和安全的健康調(diào)味品市場(chǎng)滲透率將會(huì)進(jìn)一步提升，發(fā)展前景可期。

餐飲業(yè)增長(zhǎng)強(qiáng)勢(shì)

產(chǎn)品差異化成破局關(guān)鍵

2023年是消費(fèi)提振年，消費(fèi)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇發(fā)展的主要?jiǎng)恿Γ惋嫎I(yè)率先交出亮眼成績(jī)單。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)餐飲業(yè)在今年1~2月實(shí)現(xiàn)收入8429億元，同比增長(zhǎng)9.2%。紅餐產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)，2023年的餐飲行業(yè)收入會(huì)增加到4.8萬(wàn)億的水平，達(dá)到歷史新高。

消費(fèi)復(fù)蘇不僅是復(fù)原，還有新生，餐飲消費(fèi)正孕育新變化。創(chuàng)新餐飲品牌走了出了一條更有想象力的增長(zhǎng)曲線。比如，西堡中做成了快餐市場(chǎng)的新寵。

塔斯汀脫穎而出。其堡胚采用了傳承中華面點(diǎn)技藝的“手搟堡胚”，同時(shí)還推出了包括魚(yú)香肉絲、藤椒雞腿、火爆辣子雞、得勁小龍蝦等餡料在內(nèi)的獨(dú)特中式內(nèi)餡，真正做出了既符合國(guó)人口味、也滿足便捷用餐需求的手搟中國(guó)漢堡。

2023年，塔斯汀進(jìn)一步深化中國(guó)品牌戰(zhàn)略，全新中國(guó)風(fēng)品牌廣告登陸新潮電梯智能屏，深入消費(fèi)者的生活軌跡，將“手搟現(xiàn)烤 中國(guó)漢堡”植入消費(fèi)心智，不斷筑高品牌影響力，做強(qiáng)中國(guó)人自己的漢堡品牌。

“做好餐，才能好好生活”是當(dāng)下餐飲品牌的真實(shí)寫(xiě)照。而特色的差異化就是“讓人上癮”的最大秘密。當(dāng)顧客們被獨(dú)特的產(chǎn)品所吸引時(shí)，他們就會(huì)想要嘗試更多不同、新鮮或與眾不同的產(chǎn)品。正是這個(gè)“讓人上癮”的特質(zhì)，讓餐飲品牌在不斷提升服務(wù)質(zhì)量與效率、持續(xù)優(yōu)化管理模式與流程、積極研發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品等方面做出了大量努力和嘗試。這些努力和改變也是消費(fèi)者對(duì)美好生活向往所必需而不可替代的部分。

社區(qū)營(yíng)銷研究院《2023社區(qū)電梯智能屏廣告發(fā)展報(bào)告》顯示，多組亮點(diǎn)數(shù)據(jù)印證中國(guó)經(jīng)濟(jì)全面回暖，廣告主信心也得到全面提振，消費(fèi)潛力正在釋放，而社區(qū)電梯智能屏成為經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的先行指標(biāo)。

社區(qū)電梯智能屏所以能成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的風(fēng)向標(biāo)，其原因在于：

規(guī)模優(yōu)勢(shì)：中國(guó)電梯屏資源總數(shù)為138萬(wàn)，其中智能屏為106.7萬(wàn)個(gè)，超過(guò)了電梯LCD 和電梯海報(bào)覆蓋電梯數(shù)量的總和，成為中國(guó)第一大梯媒。

社區(qū)經(jīng)濟(jì)崛起：2022年中國(guó)城市化率已達(dá)到65.22%，逆城市化是必然趨勢(shì)。城市中的人將會(huì)更關(guān)心社區(qū)“小而美”的商業(yè)業(yè)態(tài)。另外，中國(guó)大約有幾千萬(wàn)人在寫(xiě)字樓上班，但是要回社區(qū)的人卻有好幾億，而社區(qū)電梯智能屏是距家最近的一塊廣告屏幕，無(wú)論是連接用戶的規(guī)模、便捷性、精準(zhǔn)性，社區(qū)電梯智能屏的優(yōu)勢(shì)都是毋庸質(zhì)疑的。

新潮傳媒以數(shù)字化的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)中國(guó)梯媒從“語(yǔ)文題時(shí)代”演進(jìn)到“數(shù)字題時(shí)代”，憑借京東、百度的大數(shù)據(jù)加持，以及觸達(dá)全國(guó)近1.8億用戶，已經(jīng)成為智能屏行業(yè)第一。當(dāng)人間煙火氣回歸社區(qū)，品牌攜手新潮傳媒、不斷加碼社區(qū)電梯智能屏亦是大勢(shì)所趨。