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這個時候，一切都在“優(yōu)化”，XR（擴展現(xiàn)實，也是 AR、VR、MR 等多種技術(shù)的統(tǒng)稱）產(chǎn)業(yè)也不例外。

(資料圖)

2022年XR產(chǎn)業(yè)招聘、挖人最火熱的時候，似乎近在眼前。

根據(jù)青亭網(wǎng)的統(tǒng)計，2022年AR/VR行業(yè)融資總額為34.9億美元，其中AR領(lǐng)域23.26億美元，VR領(lǐng)域則為11.63億美元，同比均呈下滑趨勢。數(shù)據(jù)庫分析平臺PitchBook的數(shù)據(jù)顯示，在截至今年3月的前六個月里，風險資本對AR和VR公司的投資同比驟降74%，只有8億美元。

不過一再推遲發(fā)布的蘋果首款MR頭顯設(shè)備來了，能否給這一切帶來積極轉(zhuǎn)變并不樂觀。畢竟，近期，仍有一些不利消息流傳于充滿不確定性的XR產(chǎn)業(yè)。

而已經(jīng)召喚了無數(shù)人奔赴的XR產(chǎn)業(yè)，國內(nèi)企業(yè)真正的勇者角力場已初現(xiàn)雛形。

難忘2月事關(guān)XR的“裁”“決”

今年2月，騰訊被爆XR全線崗位取消，300多名員工只有兩個月緩沖期尋找內(nèi)部活水機會或直接離職，項目的負責人沈黎也在去年11月離職。撤銷前，騰訊XR部門共有基礎(chǔ)平臺、視覺實驗室、內(nèi)容平臺、媒體技術(shù)中心、美術(shù)與設(shè)計中心等九個下屬團隊。對此，騰訊向媒體回應(yīng)稱，騰訊游戲XR業(yè)務(wù)將變更硬件發(fā)展路徑，相關(guān)業(yè)務(wù)團隊進行調(diào)整。

解散XR部門的消息傳出后不久，又傳出另一個動態(tài)：騰訊或牽手Meta成為Quest 2的國內(nèi)代理商。不過此事至今未得到官方確認。

此前，騰訊在一份內(nèi)部資料中稱，XR業(yè)務(wù)是公司為應(yīng)對全真互聯(lián)網(wǎng)而大力建設(shè)的全新業(yè)務(wù)，目標是在行業(yè)領(lǐng)軍人物的帶領(lǐng)下打造世界一流的硬科技團隊，爭奪硬科技時代的下一張門票。該業(yè)務(wù)重在布局全鏈路的XR生態(tài)，包括硬件端的XR設(shè)備、軟件端的感知交互技術(shù)以及內(nèi)容與行業(yè)端的內(nèi)容與開發(fā)者生態(tài)。

決心可見，一年前，2022年6月，騰訊高調(diào)成立XR部門，騰訊高級副總裁、游戲業(yè)務(wù)實際操盤手馬曉軼為總負責人，騰訊游戲工作室 NExT Studios 負責人沈黎為XR具體業(yè)務(wù)負責人。

其實，過去幾年，馬化騰本人多次為“全真互聯(lián)網(wǎng)”概念搖旗吶喊，將XR視為騰訊未來重要發(fā)展方向。騰訊是“元宇宙第一股”Roblox 的股東，還持有 Epic Games 40% 的股份。此外，QQ音樂還推出了VR專輯功能，為周杰倫等音樂人搭載了VR音樂房間的功能。硬件方面，騰訊曾于2018年展示過其首款VR頭顯設(shè)備 ——TenVR，TenVR 由騰訊智能創(chuàng)新業(yè)務(wù)部（InLab）自主研發(fā)，不過此后該業(yè)務(wù)部未曾展示過其迭代產(chǎn)品。

直到后來放棄收購黑鯊，騰訊靠第三方公司布局VR/AR賽道的希望似乎也徹底幻滅了。

因為根據(jù)原計劃，如果收購完成，黑鯊游戲?qū)⒉⑷牖訆蕵肥聵I(yè)群（IEG），而黑鯊將從游戲手機轉(zhuǎn)型為VR設(shè)備生產(chǎn)，騰訊提供內(nèi)容，黑鯊提供VR硬件接入。

也是今年2月，快手元宇宙及全景視頻項目負責人馬英武宣布離職，創(chuàng)作者不再享受單獨扶持、項目轉(zhuǎn)向常態(tài)化運營，快手也不再提供額外資源。在今年初接替前CTO陳定佳掌管技術(shù)部門的快手副總裁于冰也對VR全景視頻團隊的成果不太滿意，有意將更多資源轉(zhuǎn)移到云業(yè)務(wù)上。如今想來，算上當初的收購支出在內(nèi)，字節(jié)過去一年多時間為PICO投入了近200億資金。當初重金拿下的PICO在全球VR市場都占據(jù)重要地位，但進入2023年后，PICO的負面消息不斷，經(jīng)營狀況堪憂。今年2月，PICO被爆進行新一輪人員優(yōu)化，裁員比例約為15%。據(jù)悉，PICO全球員工總數(shù)約為2000人，市場、運營團隊是裁員重災(zāi)區(qū)，技術(shù)研發(fā)團隊則逃過一劫。對此，PICO向媒體表示“是正常的組織架構(gòu)調(diào)整”。在裁員之后，有消息稱PICO將2023年VR設(shè)備出貨量目標下調(diào)50%至約50萬臺。不過，今年4月，VR一體機PICO 4 Pro也正式亮相，較去年9月推出的PICO 4系列在硬件配置、系統(tǒng)和應(yīng)用生態(tài)上都有不同程度的升級。

現(xiàn)在，蘋果首款MR頭顯來了，而且今年九月底Meta的Quest 3也能開賣，Pico顯然也會在下半年拿出一款基于高通XR芯片迭代的新品。

無論當下如何，XR的未來依舊不乏想象力，大廠也未必會全盤放棄。

同樣是今年2月，燧光科技（南京）有限公司開業(yè)，同時，湯山溫泉國家旅游度假區(qū)“元宇宙產(chǎn)業(yè)能力基地”揭牌。燧光科技創(chuàng)始人兼CEO賀杰當時接受媒體采訪時表示，元宇宙產(chǎn)品和項目不僅能做大市場增量，更有利于盤活存量市場，賦能教育實訓、文化旅游、工業(yè)生產(chǎn)等傳統(tǒng)行業(yè)，達到降本增效的作用。MR（混合現(xiàn)實）技術(shù)是燧光科技瞄準的重點技術(shù)方向。對標微軟HoloLens頭顯，燧光科技研發(fā)的Rhino X 系列頭顯具備空間定位、6-DoF交互、第三人稱視角MR直播及多人交互協(xié)同等功能，聯(lián)想創(chuàng)投、電信方舟、奧飛動漫、美國高通等知名機構(gòu)和上市公司都是其投資方。

巨頭們“你方唱罷我登場”的角逐之外，未來正在發(fā)生

還記得半年多前召開的世界VR產(chǎn)業(yè)大會發(fā)布的《2022中國VR行業(yè)50強企業(yè)》榜單中，百度名列榜首，居HTC、歌爾股份（002241）、咪咕和科大訊飛（002230）等大廠。而百度在會上重點推介的產(chǎn)品，就是希壤元宇宙生態(tài)。

李彥宏也多次為希壤站臺吆喝。不過百度推出的VR一體機主要是針對行業(yè)場景做定制化產(chǎn)品，并不準備大規(guī)模推廣。不過今年以來，百度的工作重心迅速轉(zhuǎn)向了AI大模型，希壤逐漸被邊緣化。

一個月前，5月19日，有報道稱百度希壤業(yè)務(wù)負責人馬杰已于近期離職，團隊內(nèi)也有部分人員轉(zhuǎn)崗或直接離職，內(nèi)部陷入動蕩。

也是今年5月的時候，有消息稱愛奇藝旗下VR公司夢想綻放科技有限公司CEO熊文、COO孫峰即將離任，并開啟大裁員。但被愛奇藝辟謠否認。還記得去年5月，愛奇藝和奇遇（夢想綻放的VR產(chǎn)品品牌）共同推出打卡活動，購買奇遇Dream Pro產(chǎn)品的用戶可以參加官方發(fā)起的運動打卡互動，分別有30天、100天和300天三檔活動，連續(xù)300天打卡可以獲得3000元返現(xiàn)及其他禮物，Dream Pro售價是2499元，相當于產(chǎn)品免費還能額外賺錢?；顒恿Χ热缃裣雭硪彩遣恍?。

早在2018年，愛奇藝就打造了號稱國內(nèi)首部科幻動作題材AR作品《無主之城VR版》，甚至入圍了當年的威尼斯電影節(jié)。目前，VR/AR設(shè)備的主要應(yīng)用場景還集中在游戲、影視娛樂等少數(shù)領(lǐng)域，正好可以發(fā)揮愛奇藝的優(yōu)勢。

也是2018年，百度和優(yōu)信二手車聯(lián)手開發(fā)了VR全景看車技術(shù)，和阿里、騰訊一樣出于商業(yè)化考量，百度并未持續(xù)加大投入，反而將更多資源投入到自動駕駛相關(guān)業(yè)務(wù)上，直到元宇宙概念爆火，才又重拾VR這門生意。

再往前，2016年，被業(yè)內(nèi)稱為“VR/AR元年”，那一年成立的上海詮視傳感技術(shù)有限公司是一家專注空間感知交互核心技術(shù)（高速低延遲VSLAM技術(shù)）和XR產(chǎn)品及平臺的整體解決方案供應(yīng)商，SeerLensOne是其首款量產(chǎn)級MR產(chǎn)品?！笆聦嵣?，2016年引入概念之后，XR行業(yè)像所有的新興技術(shù)一樣經(jīng)歷了各種起起伏伏，一直是一個相對細分的行業(yè)。以前，外界對XR的主要期待是游戲和社交領(lǐng)域，如社交的游戲化、虛擬化?！比ツ?0月詮視科技創(chuàng)始人、董事長兼CEO林瓊在接受媒體采訪時說的話值得繼續(xù)思考，“在不同的時代，交互的形態(tài)是不一樣的。無論是AR、VR、MR，都是將一個近眼顯示虛擬屏放在我們眼前，給我們帶來一個沉浸式的體驗。同時帶來了一個全新的交互形態(tài)，包括空間的追蹤定位、虛實融合，自然人機交互等?！彪m然看起來熱火朝天，但林瓊認為，從行業(yè)整體來看，還有很長的路要走。

林瓊當時接受采訪時還特別提到，“短期來看，C端市場是我們高度關(guān)注但謹慎入場的一個場景。真正能將XR技術(shù)運用起來的殺手級應(yīng)用尚未形成，主要原因是由于應(yīng)用的形態(tài)、體驗還沒有達到C端市場能接受的程度?！?/p>

是的，對于XR乃至整個元宇宙賽道的創(chuàng)業(yè)者而言，發(fā)展端瓶頸之一便是C端市場尚未成熟。

這也讓記者想到去年上海印發(fā)的《上海打造未來產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新高地發(fā)展壯大未來產(chǎn)業(yè)集群行動方案》提到，突破XR關(guān)鍵技術(shù)，推動近眼顯示、感知交互技術(shù)、渲染計算技術(shù)、云內(nèi)容制作分享技術(shù)等突破。

也是去年底，網(wǎng)易入股張藝謀參與創(chuàng)辦的XR企業(yè)當紅齊天。

回到當下，正在深圳召開的第十九屆文博會中，洲明科技（300232）展示了全鏈路虛擬拍攝放映解決方案。

一直以來，洲明科技以其LED顯示屏和LED照明而被大家熟知。但洲明XR虛擬拍攝的火爆代表了其已邁入了影視行業(yè)，具備虛擬拍攝和國產(chǎn)電影屏放映的一站式解決方案。

文博會現(xiàn)場，洲明搭建了XR虛擬舞臺，其中UpadIV、UDF系列LED大屏分別作為“立面屏、地磚屏”，同時洲明現(xiàn)場還原了UCINE影院場景。據(jù)悉，在虛擬拍攝領(lǐng)域，洲明集團（包括旗下雷迪奧）在全球市占率第一。憑借更低的成本、更高的效率、“所見即所得”的拍攝效果，洲明為國際奧斯卡獲獎電影《瞬息全宇宙》以及五一熱映電影《長空之王》、橫店影視（603103）等提供了虛擬拍攝服務(wù)，不斷加速國產(chǎn)電影工業(yè)化進程。

XR虛擬制作正在迎來“更多高光時刻”，據(jù)Research and Markets預(yù)測，全球虛擬制作市場規(guī)模2027年將達到51億美元，復合年增長率14.5%。

公開數(shù)據(jù)顯示，截至2022年，在全球數(shù)字影棚中，洲明承建的市占率近80%。在洲明的帶動下，我國LED企業(yè)涉足XR虛擬制作解決方案的品牌已經(jīng)多達十余個，形成了全球最龐大的XR虛擬制作供給陣營，也為我國LED新型顯示產(chǎn)品的全球應(yīng)用開辟了嶄新的“高端增量點”。

2022年底，工信部等五部門聯(lián)合印發(fā)了《虛擬現(xiàn)實與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動計劃(2022-2026年)》，明確提出到2026年中國虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模超3500億元，虛擬現(xiàn)實終端銷量超2500萬臺，在工業(yè)、文旅、媒體、教育等重點領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破，打造先鋒案例。

XR、Web3.0、AI將在一個新的基礎(chǔ)設(shè)施之上共生

一個多月前的4月底，以“虛實融合 共創(chuàng)未來”為主題的“XRMID 2023虛擬現(xiàn)實及元宇宙產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展峰會”在北京舉辦。5月31日，一場主題為“對話好萊塢，Web3和AI重塑電影產(chǎn)業(yè)”的高峰對話在北京舉行。6月1日，2023中國科幻大會·元宇宙產(chǎn)業(yè)峰會在北京舉行。

這些峰會都集聚著當下熱烈的探討，也有很多具體的產(chǎn)業(yè)推動動作，2023中國科幻大會·元宇宙產(chǎn)業(yè)峰會上，《元宇宙5G VR創(chuàng)新實踐》解決方案白皮書重磅發(fā)布，2023第六屆VR電子競技國際大賽（VRES）也在峰會現(xiàn)場隆重啟動。

想起半年多前，李未可創(chuàng)始人兼CEO茹憶一次演講時說過的話，“因為XR是元宇宙的基礎(chǔ)設(shè)施，XR之于元宇宙，就像PC之于互聯(lián)網(wǎng)，手機之于移動互聯(lián)網(wǎng)”。那是“WISE2022 新經(jīng)濟之王”大會上，在大會“Web3.0與元宇宙的融合”主題圓桌論壇上，茹憶表示，對XR的未來充滿信心，茹憶認為，雖然當前XR和元宇宙還處在行業(yè)的早期階段，但元宇宙一定會給用戶帶來全場景下更好的視覺呈現(xiàn)和體驗，以及全新的交互方式和內(nèi)容服務(wù)的呈現(xiàn)方式，這是一次繼移動互聯(lián)網(wǎng)之后，全新的體驗升級。當時他說，李未可科技現(xiàn)在做的就是讓用戶真正去感知、使用XR產(chǎn)品，“我們從技術(shù)角度去思考的是可能性，從用戶角度思考的是用戶價值和利益。從技術(shù)走向用戶的第一步總是很困難，我們選擇和用戶站在一起?！?/p>

在那次大會前的TokenDanceweb3.0華人嘉年華中分享中茹憶也表示過， 元宇宙會融合基于XR技術(shù)，AI技術(shù)，CG技術(shù)，甚至將Web3為內(nèi)核的商業(yè)和組織形態(tài)融合進來，一起進化，創(chuàng)造一個全新的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)，它將持續(xù)并深刻影響未來20年我們生活的方方面面。

如他所說，XR是未來二十年最重要的數(shù)字內(nèi)容基礎(chǔ)設(shè)施，Web3.0是未來二十年最重要的數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)關(guān)系，AI是未來二十年最重要的數(shù)字內(nèi)容。XR、Web3.0、AI三者之間,在一個新的基礎(chǔ)設(shè)施之上，用新的生產(chǎn)關(guān)系和組織形態(tài)，產(chǎn)生新的內(nèi)容，將對人們產(chǎn)生意義深遠的影響。我們即將親歷和參與這個變革的發(fā)生，是非常幸運的事情。

未來可期，而對于蘋果首款MR頭顯Vision Pro給國內(nèi)企業(yè)帶來的機會，中科深智創(chuàng)始人兼CEO成維忠日前在接受媒體采訪時表示，明年，Vision Pro便會實現(xiàn)銷售，隨著該產(chǎn)品的正式上線，會出現(xiàn)不少創(chuàng)業(yè)的機會，“對于內(nèi)容開發(fā)者和應(yīng)用開發(fā)者來說，明年是一個特別好的年份?！辈贿^，從業(yè)內(nèi)人士的角度觀察，由于Vision Pro采取的是蘋果自研芯片，國內(nèi)的終端廠商能否迅速趕上，目前還很難確定。

就像目前，國內(nèi)VR當下的狀態(tài)讓Pico的軟件生態(tài)也沒法發(fā)揮出其硬件參數(shù)的實力。

對企業(yè)而言，不僅“硬件要強”，軟件也要“硬起來”。