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6月8日，河北南部、山東南部、河南大部、安徽北部、江蘇北部、新疆北部等地出現35℃以上高溫天氣，局地37℃～39℃，新疆吐魯番局地44.7℃。

“這幾天氣溫升高，我打算給次臥也配一臺空調。”近日，河北的李先生計劃選購空調。根據奧維云網監(jiān)測數據顯示，近期空調線上市場行情走高。

高溫天氣頻次增多，世界氣象組織早前公布的信息顯示，今年夏季厄爾尼諾現象發(fā)生概率達80%。也讓不少空調企業(yè)增加排產，智能、節(jié)能、健康產品仍是趨勢；不過消費升級與消費降級同在，高性價比產品仍受歡迎。

(資料圖)

空調市場線上熱線下冷

空調市場逐漸進入銷售旺季，奧維云網監(jiān)測數據顯示，5月29日-6月4日，空調線上市場銷量同比上升86.12%，銷售額同比上升90.17%?？照{線下市場銷量同比增長7.8%，銷售額同比上升6.07%。進入5月以來，空調線上市場周度銷售額持續(xù)上漲，不過線下增速仍不及線上。

線下增速不及線上，這是今年以來空調市場的特點。奧維云網全渠道推總數據顯示，2023年第一季度空調行業(yè)整體零售量1025萬臺，同比增長3.9%；零售額為400億元，同比增長9.8%。分渠道看，線上銷量459萬臺，同比增長12.4%；銷售額150億，同比增長12.6%。線下銷量566萬臺，同比下滑2.1%；銷售額250億元，同比增長8.2%。

海信空調相關負責人介紹，今年天氣原因造成的剛需增加，空調市場發(fā)展態(tài)勢整體向好，多地呈現持續(xù)高溫天氣，用戶需求穩(wěn)步提升，行業(yè)規(guī)模增幅較大，尤其中部品牌增幅大，據奧維云網監(jiān)測數據顯示，2023年1月-4月，空調行業(yè)零售額同比增幅可達19.31%。另外，消費者對于性價比空調的需求增加，新風空調的發(fā)展較為顯著。

產業(yè)在線分析師張青青表示，隨著618大促以及空調旺季市場的到來，基于去年疫情導致的低基數的情況下，內銷出貨將會實現較好增長。五一期間空調銷量增長相對來說比較平淡。目前618第一波線上銷售增長較好，但從線下來看，國美、大中、蘇寧等線下門店經營承壓，終端銷售市場增長不如預期。

“線上促銷節(jié)奏分化明顯，線下需求全面恢復仍需時間。特價機目前在市場上依然是最受歡迎的產品。線上市場均價下滑也能側面印證這一觀點。線下市場看依然主推高端。企業(yè)的策略圍繞線上中低端，線下主打高端，未來這一趨勢也會更加明朗。”奧維云網大家電事業(yè)部研究總監(jiān)裴東敏認為。

排產量持續(xù)提升，行業(yè)在賭高溫天氣

空調市場行情仍在恢復中，空調企業(yè)在加大馬力備貨。今年以來，空調企業(yè)排產量高增，進入5月庫存已進入安全線。奧維云網空調排產數據顯示，2023年5月空調企業(yè)內銷排產1128萬套，同比增長25%。6月空調企業(yè)排產量為1778萬臺，同比增長38.6%。

為何空調企業(yè)加大備貨規(guī)模？多位空調行業(yè)從業(yè)者表示，行業(yè)在“賭”高溫天氣。而在奧維云網產業(yè)調研中也提到，不少空調品牌提高排產規(guī)模，為今年夏季高溫做準備。

空調企業(yè)等高溫到來并非一廂情愿，5月以來，我國部分地區(qū)持續(xù)升溫。5月3日，世界氣象組織（WMO）宣布，今年7月到9月產生厄爾尼諾現象的可能性為80%，并且有60%的可能性將在5月到7月出現。

世界氣象組織秘書長彼得里·塔拉斯表示，厄爾尼諾現象的出現很可能導致全球變暖的新高峰，并增加打破氣溫紀錄的可能性。“世界應該為厄爾尼諾現象的發(fā)展做好準備，厄爾尼諾現象通常與世界不同地區(qū)的高溫、干旱或降雨增加有關?！?/p>

高溫無疑助推空調市場銷量?；仡?022年空調市場，6月底的高溫天氣提振了當年空調企業(yè)業(yè)績。2022年美的集團（000333）暖通空調業(yè)務營收1506.35億元，同比增長6.17%；毛利率22.84%，同比增長1.79%。格力電器（000651）暖通空調業(yè)務營收1348.59億元，同比增長2.39%；毛利率32.44%，同比增長1.21%。

2022年，海爾智家（600690）空調業(yè)務營收400.59億元，同比增長6.74%；毛利率28.61%，同比增加0.68個百分點。海信家電（000921）暖通空調營收345.00億元，同比增長13.48%；毛利率27.93%，同比增長1.65%。長虹美菱（000521）空調業(yè)務實現收入97.82億元，同比增長42.44%；毛利率10.34%，同比增長3.01%。

在經歷了2021年的原材料成本上漲，以及市場壓力之后，2022年空調頭部企業(yè)毛利率有所恢復。不過，前三名的市場集中度有所下滑，二三線品牌份額有所提升。

該情況可能延續(xù)至2023年，部分白電企業(yè)今年一季報預喜，也提振市場行情。其中，海信家電、長虹美菱等企業(yè)一度出現股價異動。海信家電一季度歸母凈利潤同比增長131.11%，長虹美菱歸母凈利潤同比增長2280.51%。

裴東敏表示，高溫天氣對于換新用戶的刺激作用更為明顯，去年的持續(xù)高溫天氣下，消費者對舊空調的制冷效果不滿的情況很多。如果接下來的高溫天氣如期而至，空調市場大概率是“穩(wěn)了”。

“消費者大件產品消費還比較謹慎。后續(xù)還要看旺季天氣是否給力，氣溫的升高或許能促進終端市場消費?！睆埱嗲嘟榻B。

消費分級：關注下沉市場以及功能集成趨勢

近年來，房地產下行也令空調市場疲軟。不過行業(yè)也出現了一些新趨勢。各家空調企業(yè)加大下沉市場挖掘。奧維云網下沉數據顯示，2023年1月-4月空調下沉渠道規(guī)模同比增長56.2%，帶動空調市場整體增速。2023年包括京東、天貓、蘇寧在內的平臺方均將下沉渠道布局作為重點。

智能、健康、節(jié)能也成為產品高端升級的方向。北京蘇寧易購商品運營中心總經理李勝偉介紹，2023年1月-4月，全國市場空調銷售額近83億，其中一級能效空調全國銷售額近71億元。

今年以來，各家企業(yè)以功能集成、舒適新風、智能語音等為賣點的產品發(fā)布接踵而至；以家中產品、廚房空調為代表的場景突破持續(xù)進行。

張青青表示，今年空調產品價格上整體保持穩(wěn)定，沒有太大的波動。產品更加場景化、智能化、健康化，從各企業(yè)今年陸續(xù)發(fā)布的新品來看，空調的功能更加齊全、細分，主打一個智慧健康舒適家居，除了功能，外觀上也更具現代化，更美觀。

奧維云網大家電事業(yè)部產品總監(jiān)楊超提到，產品端以舒適風為代表的健康產品將持續(xù)擴容。以智能語音空調為代表的智能空調處在瓶頸期，單一的智能產品難以做到快速突破，更多是結合智能家電整體的發(fā)展節(jié)奏。以空氣機為代表的集成式空調產品是企業(yè)做高端的主流方向。

“次臥選購空調只要有基礎就好，對其他功能不太關心，更追求性價比。”這是李先生對空調產品的選購要求。

“企業(yè)仍要注意消費者需求及消費習慣的變化。從對家電渠道商走訪的反饋來看，今年消費者在家電購買上的分化比較明顯，消費升級與消費降級同時存在。企業(yè)生產備貨時也要避免產品結構與市場需求錯配的問題。”楊超認為。