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【資料圖】

近日，里斯戰(zhàn)略定位咨詢發(fā)布《如何給糾結(jié)的Z世代做創(chuàng)新——中國零食飲料品類研究報告》。報告稱，約占中國總?cè)丝?9%的“Z世代”（1995年至2009年出生的一代人）月均可支配收入比全國平均值高出近50%，他們將逐漸成為零食飲料行業(yè)的消費主力軍。

調(diào)查顯示，全國80%以上的“Z世代”群體，每月零食飲料花費在400元以上，即日均消費10元以上。其中，一二線城市“Z世代”群體里有40%每月零食飲料花費在800元以上，更有21%開銷超過1000元。45.5%的“Z世代”2022年在零食飲料上的支出相較上一年有明顯增長，展現(xiàn)了極強的消費韌性。

里斯戰(zhàn)略定位咨詢副總裁羅賢亮建議：“對于零食飲料行業(yè)的既有領(lǐng)導品牌來說，應(yīng)牢牢把握‘Z世代’興起的趨勢、針對‘Z世代’的特征和喜好做出變革。新興品牌則應(yīng)牢牢把握住這一趨勢所帶來的巨大機遇，積極開展品類創(chuàng)新。”

受到其經(jīng)歷的獨特的時代背景影響，“Z世代”的零食飲料消費也體現(xiàn)出不同于老一輩的“糾結(jié)”新特征。

報告指出，高達77.5%的“Z世代”受訪者稱，成分健康是其購買零食飲料時最重要的考量因素，性價比高也是僅次于“好吃”的關(guān)注因素。年輕一代健康養(yǎng)生意識更強，青睞更健康、更干凈的原料、成分、配料，但是，又無法放下味蕾享受。因此，零食飲料行業(yè)產(chǎn)生了“健康化”與“刺激化”并存的趨勢，誕生了大量向兩級發(fā)展的品牌。

報告發(fā)現(xiàn)，年輕一代集體認同感與自豪感更強，更愿意為國貨品牌、民族特色買單；同時也強烈地追求個性表達，圈層化更加小眾、細分。同時，年輕一代在零食飲料消費場景中還存在“孤獨”與“分享”相伴現(xiàn)象，其中71%的“Z世代”一周中至少有1/3的時間存在“一人食”場景和需求，近半數(shù)“Z世代”每周至少在線分享一次零食飲料的消費體驗。（高志剛）