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貝殼財(cái)經(jīng)訊(記者程子姣)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)回暖,年輕人作為消費(fèi)復(fù)蘇主力,在今年618大促表現(xiàn)出強(qiáng)烈消費(fèi)熱情。6月19日,樂信旗下分期樂商城數(shù)據(jù)顯示,今年618累計(jì)GMV(成交總額)、訂單量、成交人數(shù)均實(shí)現(xiàn)增長,分別同比增長35%、78%和68%;其中,年輕人對(duì)618消費(fèi)增長貢獻(xiàn)突出,90后、00后成交金額分別同比增長69%和82%,00后消費(fèi)增速領(lǐng)跑全年齡段。
針對(duì)疫情后首個(gè)618年輕人消費(fèi)變化,樂信研究院聯(lián)合分期樂商城發(fā)布《618年輕人消費(fèi)洞察報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”),報(bào)告顯示,由于經(jīng)濟(jì)水平和生活習(xí)慣的差異,不同城市線表現(xiàn)出不一樣的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。
具體來看,一二線城市正從“第三消費(fèi)時(shí)代”向“第四消費(fèi)時(shí)代”過渡,生活在一二線城市的年輕人從崇尚時(shí)尚、奢侈品,回歸到追求內(nèi)心的滿足感,數(shù)據(jù)顯示,露營、騎行和擼寵場(chǎng)景下的消費(fèi)同比增長均超過100%。與一二線城市相比,我國三四線城市仍處于“第三消費(fèi)時(shí)代”,向著享受型消費(fèi)轉(zhuǎn)變,金枕榴蓮、咖啡機(jī)、海藍(lán)之謎面霜等代表消費(fèi)升級(jí)的品類在三四線城市銷量激增。
近段時(shí)間,“小掙青年”成為社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)話題,他們是指在生活中玩小花樣、搞小事情,專注于慢慢賺錢、過好自己小日子的一批年輕人,主要分布在一二線城市。“小掙青年”對(duì)生活的態(tài)度在618消費(fèi)趨勢(shì)上得到體現(xiàn)。
樂信研究院報(bào)告顯示,在一二線城市,由于平日工作壓力較大,年輕人在工作之余熱衷通過露營、騎行和擼寵等“松弛生活方式”為自己解壓,帶動(dòng)露營裝備、騎行服飾、寵物食品等商品成交額同比增長超過100%。此外,一些能帶來情緒放松的品類也受到一二線城市年輕人青睞,比如男生解壓購物清單中,影音數(shù)碼、電玩游戲類商品同比增長超過130%;女生則會(huì)把網(wǎng)紅毛絨公仔、高顏值折疊手機(jī)、“祈?!笔罪椃湃胭徫镘嚒?/p>
這也符合最新的消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)。據(jù)英敏特《2023全球消費(fèi)者趨勢(shì)》預(yù)測(cè),2023年至未來五年影響全球消費(fèi)市場(chǎng)的五大趨勢(shì),其中之一便是“松弛生活”。
年輕人對(duì)“松弛生活”的理解不僅是停留在享受玩樂,還包括提高生活效率。隨著城市經(jīng)濟(jì)逐步恢復(fù),越來越多年輕人回流一線城市,他們把時(shí)間花在積極工作的事情上,不想回家后繼續(xù)被繁瑣的家務(wù)困擾,因此對(duì)智能化生活家電情有獨(dú)鐘。樂信研究院報(bào)告顯示,掃拖機(jī)器人、空氣炸鍋、智能馬桶、洗碗機(jī)、內(nèi)衣機(jī)成為一線城市智能生活家電類熱銷榜單的前五大品類。
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