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南方財經(jīng)全媒體記者程浩，實習生張宇萍 東莞報道

6月28日，2023東莞跨境電商采購峰會于虎門會展中心開幕。本屆峰會以“灣區(qū)制造 數(shù)通全球”為主題，突出多元產(chǎn)品品類、精準生態(tài)服務以及專業(yè)合作引流等特點，匯集10家跨境電商優(yōu)質(zhì)服務商，13個大型跨境電商平臺，20多個東莞特色產(chǎn)業(yè)集群，300多家供應商參展，40多種、3萬多個跨境熱銷產(chǎn)品亮相峰會，逾2000名跨境電商賣家到會采購，助力東莞制造貨通全球。

(資料圖)

在現(xiàn)場，華為跨境電商生態(tài)的首次亮相東莞跨境電商采購峰會，東莞市商務局聯(lián)合華為集團共同打造東莞跨境電商數(shù)字貿(mào)易展示區(qū)，依托華為極強的服務制造能力和優(yōu)質(zhì)的海外資源，以應用跨境電商外貿(mào)新業(yè)態(tài)為手段，幫助東莞制造企業(yè)品牌出海搶訂單、拓市場，幫助企業(yè)升級轉型。

東莞市人民政府副秘書長梁紹光表示，希望通過此次峰會引導各企業(yè)、平臺把握跨境電商新業(yè)態(tài)，摸索出適合東莞企業(yè)拓市場、抓訂單的有效手段，實現(xiàn)東莞制造與跨境電商的精準匹配，讓各大平臺、大賣家、服務機構把更多資源投放到東莞。同時，東莞將繼續(xù)加大對跨境電商等外貿(mào)新業(yè)態(tài)的支持力度，全力構建新發(fā)展格局。

成立跨境電商產(chǎn)業(yè)帶選品中心

近年來，因海外消費模式加速向線上轉移，我國跨境電商呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。跨境電商作為一種新業(yè)態(tài)新模式，已然成為國內(nèi)外貿(mào)發(fā)展的新動能、轉型升級的新渠道和高質(zhì)量發(fā)展的新抓手。

數(shù)據(jù)顯示，2017年至2022年，東莞跨境電商進出口額從159億元增至818.62億元，年均增長38%，跨境電商發(fā)展勢頭強勁。

虎門鎮(zhèn)黨委副書記、鎮(zhèn)長吳慶球介紹，作為東莞電商產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)，目前虎門商貿(mào)已形成了主體多元、方式多樣、品類豐富、便捷高效、競爭有序的發(fā)展格局。尤其是在電商和跨境電商領域，2022年，虎門通過第三方平臺實現(xiàn)網(wǎng)上銷售額達573.8億元，全鎮(zhèn)從事電商業(yè)務的經(jīng)營主體超過1萬家，當中從事跨境電商主體超2000家，年出口額超100億元。

近年來，東莞利用粵港澳大灣區(qū)優(yōu)越的區(qū)位、面向國內(nèi)國際市場的雙向優(yōu)勢，積極培育貿(mào)易新業(yè)態(tài)、構建新通道、打開新市場，在融入新發(fā)展格局中增創(chuàng)開放新優(yōu)勢。然而，目前東莞許多中小企業(yè)在面臨著國內(nèi)市場競爭激烈、增長乏力的壓力，出海求增長成為共識。

東莞市鑫瑞服裝輔料有限公司負責人李彥達向南方財經(jīng)全媒體記者介紹，目前在文胸、乳貼等細分市場內(nèi)卷很嚴重，出海尋求新增長點成為行業(yè)的共識。

“在從事跨境電商中，區(qū)域市場選擇、行業(yè)選品、團隊運營都很重要。其中做品牌，更是投入高、推廣難、風險大?！崩顝┻_介紹，目前鑫瑞服裝的經(jīng)營模式正從 B 端到直接面向 C 端消費者進行轉變，企業(yè)品牌成為目前企業(yè)最關心的話題，希望能逐步推出公司自有品牌，擺脫低價競爭的泥潭，掌握行業(yè)的話語權和主動權。

為進一步打通東莞特色產(chǎn)業(yè)帶與跨境電商頭部賣家的對接通道，今年在東莞市電子商務聯(lián)合會統(tǒng)籌下，根據(jù)東莞產(chǎn)業(yè)帶特色優(yōu)勢，目前東莞已建立虎門服裝、大朗毛織、長安五金飾品和松山湖高科技產(chǎn)品等四個跨境電商產(chǎn)業(yè)帶選品中心，會上東莞為虎門、大朗、長安、松山湖等鎮(zhèn)街協(xié)會頒發(fā)跨境電商選品中心牌匾。

東莞電商聯(lián)合會會長王偉在接受南方財經(jīng)全媒體記者采訪時表示，跨境電商產(chǎn)業(yè)帶選品中心的成立將進一步集聚產(chǎn)品供應鏈要素，進一步放大東莞跨境電商產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)勢，從采購對接、海外直播、人才孵化等服務模塊助力東莞跨境電商產(chǎn)業(yè)帶出海，促進線上線下（300959）雙渠道齊發(fā)力，助推東莞制造轉型升級。

探尋優(yōu)質(zhì)商品跨境出海之路

作為東莞跨境電商領域的盛會，東莞跨境電商采購峰會從2018年至今已成功舉辦五屆，此次峰會帶來30場主題分享，通過聚焦跨境電商行業(yè)發(fā)展、政策法規(guī)、營銷策略、服務配套、投資融資等熱點議題，共同探尋優(yōu)質(zhì)商品跨境出海之路。

上海理工大學電子商務發(fā)展研究院院長、商務部電子商務專家咨詢委員會委員楊堅爭介紹，當前數(shù)字經(jīng)濟正在成為重組全球要素資源、重塑全球經(jīng)濟結構、改變?nèi)蚋偁幐窬值年P鍵力量。"直播＋跨境電商"模式通過精準營銷、跨境電商主播培訓等更好地滿足海外消費者需求，并以此催生了跨境消費的新熱點。

在楊堅爭看來，當前跨境電商發(fā)展仍面臨諸多問題，如主流跨境電商平臺規(guī)則變化運營風險增加，模式創(chuàng)新驅動乏力、可復制性差，數(shù)字技術的最新成果推廣速度較慢，跨境電商綜試區(qū)的聚合作用有待進一步提高等。

“我們要利用跨境電商綜合試驗區(qū)幫助制造業(yè)企業(yè)在網(wǎng)絡市場安家，要用好電子商務獨立站為制造業(yè)企業(yè)在網(wǎng)絡市場占據(jù)一席之地，組織力量打造虎門自己的網(wǎng)絡品牌?！睏顖誀幗ㄗh，東莞要充分發(fā)揮跨境電子商務綜合試驗區(qū)的聚合作用，通過加強跨境電商綜合試驗區(qū)的體系建設、平臺建設、特色建設，支持跨境電商綜試區(qū)企業(yè)匯集境內(nèi)外流通要素，引導企業(yè)重新配置、整合渠道資源，構建跨境電子商務綜合服務體系，形成規(guī)范發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展的新局面。

作為東莞跨境電商重要板塊，吳慶球表示，接下來虎門將全面推動跨境電商B2B出口業(yè)務、支持建設跨境電商獨立站、海外倉，持續(xù)提升公共服務承載力，暢通制造企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)平臺、商貿(mào)流通企業(yè)產(chǎn)銷對接，高效對接全球采購，爭創(chuàng)“雙循環(huán)”格局下的新一輪發(fā)展。

對于東莞跨境電商今后的發(fā)展，王偉認為，目前東南亞、拉美、俄羅斯等新興市場發(fā)展?jié)摿艽?，下一步東莞要發(fā)揮加工制造優(yōu)勢，進一步做好產(chǎn)品和服務，做強自己的供應鏈，更新貿(mào)易新模式、新業(yè)態(tài)，加快布局全球營銷渠道、海外倉儲等全鏈條服務，助力東莞制造貨通全球。