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【資料圖】

核心摘要：

母親節(jié)、父親節(jié)、520、618……一系列營銷節(jié)點(diǎn)催熱代言人營銷市場，互聯(lián)網(wǎng)品牌借勢混戰(zhàn)，美團(tuán)簽約眾多明星推出“神券節(jié)”，天貓攜手張大大轉(zhuǎn)型電商直播內(nèi)容化，小紅書章小蕙開啟慢直播帶貨新模式，肖戰(zhàn)、王一博、龔俊等頂流明星帶貨力依然強(qiáng)勁，伊利坐穩(wěn)圈層名人代言數(shù)量第一。

該報告數(shù)據(jù)來源：藝恩營銷智庫-代言人系統(tǒng)

五、六月份品牌進(jìn)入密集營銷區(qū)，從母親節(jié)、父親節(jié)到520、618雙電商購物節(jié)，在一系列節(jié)點(diǎn)營銷中，品牌找明星進(jìn)行商業(yè)合作以擴(kuò)大市場影響力、提升銷量轉(zhuǎn)化成為重要營銷手段之一。

代言方面，520、618雙電商購物節(jié)助推代言人數(shù)量飆升，互聯(lián)網(wǎng)品牌借勢混戰(zhàn)，美團(tuán)外賣5-6月官宣楊穎、宋威龍等10位代言人，借勢618推出“神券節(jié)”，并將每月18日固定為營銷日，邀請更多明星參與直播。天貓618開門紅大事件，攜手張大大連線眾多明星，推動電商直播內(nèi)容化。伊利集團(tuán)簽約國家女足運(yùn)動員、網(wǎng)紅等10名圈層名人，強(qiáng)化圈層營銷。

明星社媒營銷方面，2023年5-6月在抖音發(fā)布品牌相關(guān)內(nèi)容的藝人數(shù)量超過微博，其中賈乃亮、李晨等明星在抖音平臺較為活躍，HBN、香奈兒、極萌等抖音合作藝人數(shù)量進(jìn)入前三。寶格麗、普拉達(dá)、迪奧等奢侈品品牌在小紅書、微博兩大平臺合作明星數(shù)排名靠前。值得留意的是章小蕙在小紅書平臺開啟的慢直播開啟直播帶貨新模式。更多內(nèi)容詳見報告。