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近年來，中國消費(fèi)者逐漸成為全球奢侈品市場(chǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力之一，隨著我國奢侈品消費(fèi)水平的提高消費(fèi)者對(duì)珠寶首飾消費(fèi)能力也有所提升。自2020年以來，中國黃金（600916）消費(fèi)量強(qiáng)勢(shì)反彈，去年同比錄得56%正增長。

但近期，國內(nèi)珠寶集團(tuán)陸續(xù)公布的一季度銷售卻不盡人意，期內(nèi)周大福、六福集團(tuán)的業(yè)績與去年同期大漲態(tài)勢(shì)形成鮮明對(duì)比，兩個(gè)品牌的黃金首飾及產(chǎn)品同店銷售更是全線下滑。

世界黃金協(xié)會(huì)中國區(qū)研究員向生活分析：“中國多個(gè)城市采取的疫情防控措施，很可能是短期內(nèi)中國本地黃金需求面臨的最大挑戰(zhàn)，不過今年中國的黃金需求仍有望維持增長勢(shì)頭。”

因基準(zhǔn)較高令周大福、六福集團(tuán)同店銷售錄得負(fù)增長

伴隨一季報(bào)序幕的拉開，國內(nèi)多個(gè)黃金珠寶集團(tuán)已首發(fā)“交卷”。但從數(shù)據(jù)上來看，其業(yè)績并不理想，周大福、六福集團(tuán)均表示報(bào)告期內(nèi)同店銷售受基準(zhǔn)較高影響錄得負(fù)增長。

據(jù)生活梳理，周大福發(fā)布的2022財(cái)年第四季度業(yè)績報(bào)告披露（截至今年3月31日止的三個(gè)月內(nèi)）銷售同比增長8.5%。中國內(nèi)地銷售同比增長11.5%，但中國香港、中國澳門及其他城市收入同比下滑20.6%。

其中，集團(tuán)借助加盟商推進(jìn)零售擴(kuò)張策略，使周大福珠寶加盟零售點(diǎn)的零售值按年增長29.8%，于季內(nèi)其對(duì)周大福珠寶零售值的貢獻(xiàn)由去年同期的54.5%增至63.3%。電子商務(wù)及科技應(yīng)用的零售值于中國內(nèi)地按年下跌7.8%，銷量則上升34.4%。

值得注意的是周大福在中國內(nèi)地和中國香港、中國澳門及其他市場(chǎng)的同店銷售均錄得負(fù)增長。

對(duì)此，周大福在報(bào)告中稱原因?yàn)槭芤咔榧叭ツ晖诨鶖?shù)較高影響。

報(bào)告同時(shí)表示，盡管內(nèi)地的同店銷售于2022年首兩個(gè)月維持平穩(wěn)，其于季內(nèi)仍按年下跌11.3%。中國香港及中國澳門業(yè)務(wù)受中國香港新一波疫情沖擊，同店銷售下跌21.9%。季內(nèi)，中國香港的同店銷售下跌39.0%，而中國澳門則受惠于旅客消費(fèi)復(fù)甦及本地消費(fèi)回穩(wěn)而錄得27.9%的同店銷售增長。

報(bào)告期內(nèi)，中國內(nèi)地珠寶鑲嵌、鉑金及K金首飾類別的同店銷售于季內(nèi)維持平穩(wěn)，而其零售值則增加15.8%，此乃由于新增零售點(diǎn)帶來穩(wěn)健貢獻(xiàn)。中國香港及中國澳門珠寶鑲嵌、鉑金及K金首飾類別的同店銷售則于季內(nèi)下跌43.4%。季內(nèi)兩大巿場(chǎng)的珠寶鑲嵌首飾同店平均售價(jià)平穩(wěn)。

中國內(nèi)地黃金首飾及產(chǎn)品的零售需求持續(xù)殷切，但季內(nèi)基數(shù)較高，產(chǎn)品類別的同店銷售下跌13.3%。中國香港及澳門產(chǎn)品類別的同店銷售跌幅為8.0%。

圖片來源：周大福財(cái)報(bào)截圖

此外，六福集團(tuán)2022財(cái)年第四季度業(yè)績報(bào)告披露（截至今年3月31日止的三個(gè)月內(nèi)）的同店銷售同比下滑8%，黃金產(chǎn)品及定價(jià)首飾產(chǎn)品的同店銷售分別同比下降6%及13%。

數(shù)據(jù)顯示，中國香港及中國澳門市場(chǎng)于報(bào)告期內(nèi)同店銷售下降7%，其黃金產(chǎn)品及定價(jià)首飾產(chǎn)品的同店銷售分別下降17%及18%。中國香港和中國澳門同店銷售分別下跌15%及20%，而其2022年1月至2月份的同店銷售則分別增長4%及27%，升幅主要由黃金產(chǎn)品銷售帶動(dòng)。另外，中國香港和中國澳門市場(chǎng)于季內(nèi)的零售銷售金額按年計(jì)有22%跌幅。

內(nèi)地自營店于2022年1月至2月份的同店銷售增長為29%，升幅主要由黃金產(chǎn)品銷售帶動(dòng)。但3月中旬業(yè)績開始惡化，由于個(gè)別地區(qū)逐步實(shí)施封城措施，加上高基數(shù)效應(yīng)，內(nèi)地自營店報(bào)告期內(nèi)同店銷售增長縮減至5%，其黃金產(chǎn)品的同店銷售增長12%；定價(jià)首飾產(chǎn)品同店銷售下滑14%。此外，內(nèi)地電子商務(wù)業(yè)務(wù)銷售金額仍維持良好的增長勢(shì)頭，按年計(jì)錄得50%的升幅。

2022年中國黃金珠寶消費(fèi)有望提升

雖然，周大福和六福集團(tuán)的黃金類產(chǎn)品同店銷售在今年一季度均同比下滑，但據(jù)世界黃金協(xié)會(huì)研究顯示，中國黃金消費(fèi)量自2020年以來已強(qiáng)勢(shì)反彈，2021年同比增長56%。

另據(jù)中國海關(guān)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，2月中國進(jìn)口黃金67噸，月環(huán)比下降41%，原因在于2月的上游實(shí)物黃金需求呈季節(jié)性疲軟。此外，上海、倫敦金價(jià)差處于相對(duì)低位，可能會(huì)降低進(jìn)口商的積極性，這或許也是導(dǎo)致2月進(jìn)口量下跌的原因之一。

中國海關(guān)在官網(wǎng)發(fā)布的報(bào)告中同時(shí)表示，上海黃金交易所3月的黃金出庫量為104噸，環(huán)比增長12%，但同比下降38%。環(huán)比增長主要是建立在2月較低的基數(shù)之上，因2月是上游實(shí)物黃金需求的季節(jié)性疲軟期。另一方面，同比的大幅下降反映了中國部分城市采取的疫情防控措施對(duì)黃金產(chǎn)品需求的影響。

同時(shí)，第一季度中國黃金制造商共提取黃金382噸，同比下降9%，比2019年第一季度下降30%。原本今年前兩個(gè)月上海黃金交易所的黃金出庫量同比增長10%。

生活由各珠寶品牌財(cái)報(bào)獲悉，雖然，近年來珠寶行業(yè)持續(xù)受疫情影響，但頭部品牌仍逆勢(shì)擴(kuò)店，龍頭品牌渠道下沉，加快行業(yè)集中度提升。其中，周大福啟動(dòng)新城鎮(zhèn)計(jì)劃，加速以加盟模式展店布局低線市場(chǎng)，加盟零售點(diǎn)占比從2017財(cái)年的38.1%,提升至2021財(cái)年的64.9%，加盟零售額占比也在持續(xù)提升，2021財(cái)年已達(dá)51.50%。在疫情期間中小品牌收縮門店的背景下，龍頭品牌在低線城市快速擴(kuò)張門店，對(duì)地方中小品牌形成降維打擊，龍頭品牌市占率將進(jìn)一步提高，行業(yè)將向頭部品牌進(jìn)一步集中趨勢(shì)明顯，行業(yè)集中度將加速提升。

且直播電商也成為珠寶行業(yè)的新興渠道模式，帶來新的市場(chǎng)增量。如中國黃金、六福珠寶、潮宏基（002345）等很多珠寶品牌都從以往的單一淘寶系布局抖音等線上渠道，線上銷售額也為其帶來新的增長潛力。

對(duì)于2022年中國珠寶黃金行業(yè)的走勢(shì)，世界黃金協(xié)會(huì)公開表示，中國黃金珠寶行業(yè)盡管存在上述不利因素，但如果價(jià)格保持合理穩(wěn)定，預(yù)計(jì)2022年的金飾需求將有望上升。而年輕人逐漸將金飾作為投資手段的態(tài)度轉(zhuǎn)變這也許會(huì)對(duì)金飾需求提供進(jìn)一步支持。