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近年來(lái)，中國(guó)消費(fèi)者逐漸成為全球奢侈品市場(chǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力之一，隨著我國(guó)奢侈品消費(fèi)水平的提高消費(fèi)者對(duì)珠寶首飾消費(fèi)能力也有所提升。自2020年以來(lái)，中國(guó)黃金（600916）消費(fèi)量強(qiáng)勢(shì)反彈，去年同比錄得56%正增長(zhǎng)。

但近期，國(guó)內(nèi)珠寶集團(tuán)陸續(xù)公布的一季度銷(xiāo)售卻不盡人意，期內(nèi)周大福、六福集團(tuán)的業(yè)績(jī)與去年同期大漲態(tài)勢(shì)形成鮮明對(duì)比，兩個(gè)品牌的黃金首飾及產(chǎn)品同店銷(xiāo)售更是全線下滑。

世界黃金協(xié)會(huì)中國(guó)區(qū)研究員向生活分析：“中國(guó)多個(gè)城市采取的疫情防控措施，很可能是短期內(nèi)中國(guó)本地黃金需求面臨的最大挑戰(zhàn)，不過(guò)今年中國(guó)的黃金需求仍有望維持增長(zhǎng)勢(shì)頭?！?/p>

因基準(zhǔn)較高令周大福、六福集團(tuán)同店銷(xiāo)售錄得負(fù)增長(zhǎng)

伴隨一季報(bào)序幕的拉開(kāi)，國(guó)內(nèi)多個(gè)黃金珠寶集團(tuán)已首發(fā)“交卷”。但從數(shù)據(jù)上來(lái)看，其業(yè)績(jī)并不理想，周大福、六福集團(tuán)均表示報(bào)告期內(nèi)同店銷(xiāo)售受基準(zhǔn)較高影響錄得負(fù)增長(zhǎng)。

據(jù)生活梳理，周大福發(fā)布的2022財(cái)年第四季度業(yè)績(jī)報(bào)告披露（截至今年3月31日止的三個(gè)月內(nèi)）銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)8.5%。中國(guó)內(nèi)地銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)11.5%，但中國(guó)香港、中國(guó)澳門(mén)及其他城市收入同比下滑20.6%。

其中，集團(tuán)借助加盟商推進(jìn)零售擴(kuò)張策略，使周大福珠寶加盟零售點(diǎn)的零售值按年增長(zhǎng)29.8%，于季內(nèi)其對(duì)周大福珠寶零售值的貢獻(xiàn)由去年同期的54.5%增至63.3%。電子商務(wù)及科技應(yīng)用的零售值于中國(guó)內(nèi)地按年下跌7.8%，銷(xiāo)量則上升34.4%。

值得注意的是周大福在中國(guó)內(nèi)地和中國(guó)香港、中國(guó)澳門(mén)及其他市場(chǎng)的同店銷(xiāo)售均錄得負(fù)增長(zhǎng)。

對(duì)此，周大福在報(bào)告中稱(chēng)原因?yàn)槭芤咔榧叭ツ晖诨鶖?shù)較高影響。

報(bào)告同時(shí)表示，盡管內(nèi)地的同店銷(xiāo)售于2022年首兩個(gè)月維持平穩(wěn)，其于季內(nèi)仍按年下跌11.3%。中國(guó)香港及中國(guó)澳門(mén)業(yè)務(wù)受中國(guó)香港新一波疫情沖擊，同店銷(xiāo)售下跌21.9%。季內(nèi)，中國(guó)香港的同店銷(xiāo)售下跌39.0%，而中國(guó)澳門(mén)則受惠于旅客消費(fèi)復(fù)甦及本地消費(fèi)回穩(wěn)而錄得27.9%的同店銷(xiāo)售增長(zhǎng)。

報(bào)告期內(nèi)，中國(guó)內(nèi)地珠寶鑲嵌、鉑金及K金首飾類(lèi)別的同店銷(xiāo)售于季內(nèi)維持平穩(wěn)，而其零售值則增加15.8%，此乃由于新增零售點(diǎn)帶來(lái)穩(wěn)健貢獻(xiàn)。中國(guó)香港及中國(guó)澳門(mén)珠寶鑲嵌、鉑金及K金首飾類(lèi)別的同店銷(xiāo)售則于季內(nèi)下跌43.4%。季內(nèi)兩大巿場(chǎng)的珠寶鑲嵌首飾同店平均售價(jià)平穩(wěn)。

中國(guó)內(nèi)地黃金首飾及產(chǎn)品的零售需求持續(xù)殷切，但季內(nèi)基數(shù)較高，產(chǎn)品類(lèi)別的同店銷(xiāo)售下跌13.3%。中國(guó)香港及澳門(mén)產(chǎn)品類(lèi)別的同店銷(xiāo)售跌幅為8.0%。

圖片來(lái)源：周大福財(cái)報(bào)截圖

此外，六福集團(tuán)2022財(cái)年第四季度業(yè)績(jī)報(bào)告披露（截至今年3月31日止的三個(gè)月內(nèi)）的同店銷(xiāo)售同比下滑8%，黃金產(chǎn)品及定價(jià)首飾產(chǎn)品的同店銷(xiāo)售分別同比下降6%及13%。

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)香港及中國(guó)澳門(mén)市場(chǎng)于報(bào)告期內(nèi)同店銷(xiāo)售下降7%，其黃金產(chǎn)品及定價(jià)首飾產(chǎn)品的同店銷(xiāo)售分別下降17%及18%。中國(guó)香港和中國(guó)澳門(mén)同店銷(xiāo)售分別下跌15%及20%，而其2022年1月至2月份的同店銷(xiāo)售則分別增長(zhǎng)4%及27%，升幅主要由黃金產(chǎn)品銷(xiāo)售帶動(dòng)。另外，中國(guó)香港和中國(guó)澳門(mén)市場(chǎng)于季內(nèi)的零售銷(xiāo)售金額按年計(jì)有22%跌幅。

內(nèi)地自營(yíng)店于2022年1月至2月份的同店銷(xiāo)售增長(zhǎng)為29%，升幅主要由黃金產(chǎn)品銷(xiāo)售帶動(dòng)。但3月中旬業(yè)績(jī)開(kāi)始惡化，由于個(gè)別地區(qū)逐步實(shí)施封城措施，加上高基數(shù)效應(yīng)，內(nèi)地自營(yíng)店報(bào)告期內(nèi)同店銷(xiāo)售增長(zhǎng)縮減至5%，其黃金產(chǎn)品的同店銷(xiāo)售增長(zhǎng)12%；定價(jià)首飾產(chǎn)品同店銷(xiāo)售下滑14%。此外，內(nèi)地電子商務(wù)業(yè)務(wù)銷(xiāo)售金額仍維持良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭，按年計(jì)錄得50%的升幅。

2022年中國(guó)黃金珠寶消費(fèi)有望提升

雖然，周大福和六福集團(tuán)的黃金類(lèi)產(chǎn)品同店銷(xiāo)售在今年一季度均同比下滑，但據(jù)世界黃金協(xié)會(huì)研究顯示，中國(guó)黃金消費(fèi)量自2020年以來(lái)已強(qiáng)勢(shì)反彈，2021年同比增長(zhǎng)56%。

另?yè)?jù)中國(guó)海關(guān)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，2月中國(guó)進(jìn)口黃金67噸，月環(huán)比下降41%，原因在于2月的上游實(shí)物黃金需求呈季節(jié)性疲軟。此外，上海、倫敦金價(jià)差處于相對(duì)低位，可能會(huì)降低進(jìn)口商的積極性，這或許也是導(dǎo)致2月進(jìn)口量下跌的原因之一。

中國(guó)海關(guān)在官網(wǎng)發(fā)布的報(bào)告中同時(shí)表示，上海黃金交易所3月的黃金出庫(kù)量為104噸，環(huán)比增長(zhǎng)12%，但同比下降38%。環(huán)比增長(zhǎng)主要是建立在2月較低的基數(shù)之上，因2月是上游實(shí)物黃金需求的季節(jié)性疲軟期。另一方面，同比的大幅下降反映了中國(guó)部分城市采取的疫情防控措施對(duì)黃金產(chǎn)品需求的影響。

同時(shí)，第一季度中國(guó)黃金制造商共提取黃金382噸，同比下降9%，比2019年第一季度下降30%。原本今年前兩個(gè)月上海黃金交易所的黃金出庫(kù)量同比增長(zhǎng)10%。

生活由各珠寶品牌財(cái)報(bào)獲悉，雖然，近年來(lái)珠寶行業(yè)持續(xù)受疫情影響，但頭部品牌仍逆勢(shì)擴(kuò)店，龍頭品牌渠道下沉，加快行業(yè)集中度提升。其中，周大福啟動(dòng)新城鎮(zhèn)計(jì)劃，加速以加盟模式展店布局低線市場(chǎng)，加盟零售點(diǎn)占比從2017財(cái)年的38.1%,提升至2021財(cái)年的64.9%，加盟零售額占比也在持續(xù)提升，2021財(cái)年已達(dá)51.50%。在疫情期間中小品牌收縮門(mén)店的背景下，龍頭品牌在低線城市快速擴(kuò)張門(mén)店，對(duì)地方中小品牌形成降維打擊，龍頭品牌市占率將進(jìn)一步提高，行業(yè)將向頭部品牌進(jìn)一步集中趨勢(shì)明顯，行業(yè)集中度將加速提升。

且直播電商也成為珠寶行業(yè)的新興渠道模式，帶來(lái)新的市場(chǎng)增量。如中國(guó)黃金、六福珠寶、潮宏基（002345）等很多珠寶品牌都從以往的單一淘寶系布局抖音等線上渠道，線上銷(xiāo)售額也為其帶來(lái)新的增長(zhǎng)潛力。

對(duì)于2022年中國(guó)珠寶黃金行業(yè)的走勢(shì)，世界黃金協(xié)會(huì)公開(kāi)表示，中國(guó)黃金珠寶行業(yè)盡管存在上述不利因素，但如果價(jià)格保持合理穩(wěn)定，預(yù)計(jì)2022年的金飾需求將有望上升。而年輕人逐漸將金飾作為投資手段的態(tài)度轉(zhuǎn)變這也許會(huì)對(duì)金飾需求提供進(jìn)一步支持。