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孟令津/文

生活訊與全球許多企業(yè)一樣，高端品牌和奢侈手表制造商正在通過提高價(jià)格來應(yīng)對一系列不斷上漲的開支。

近日，彭博社公開報(bào)道，卡地亞計(jì)劃在未來幾周內(nèi)進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，以此來彌補(bǔ)從貨幣波動(dòng)、原材料到運(yùn)輸和勞動(dòng)力等方面帶來的一系列成本上漲。

卡地亞首席執(zhí)行官Cyrille Vigneron公開表示，“‘溫和’的價(jià)格上漲將有助于抵消品牌珠寶中常使用的鉆石、鉑金和黃金等關(guān)鍵材料的成本。”

針對卡地亞即將漲價(jià)的消息，其中國官方客服向生活表示：“目前尚未接到相關(guān)通知?！?/p>

其實(shí)，Cyrille Vignero也曾在公開采訪中稱，“卡地亞從事的是長期事業(yè)，必須注意不過快調(diào)整定價(jià)，品牌產(chǎn)品的價(jià)格調(diào)整浮動(dòng)一般在3%至5%之間，而部分奢侈品品牌手袋的價(jià)格漲幅已超50%?！?/p>

但據(jù)生活梳理，卡地亞在去年7月才上調(diào)過產(chǎn)品售價(jià)，原因也為珠寶原料價(jià)格上漲所致。該品牌中國區(qū)客服彼時(shí)向生活表示：“為了與企業(yè)全球價(jià)格定位策略保持一致，并確保全面商業(yè)市場潛力，卡地亞中國部分商品售價(jià)上調(diào)3%?！迸c此同時(shí)，開云集團(tuán)旗下的珠寶品牌麒麟(Qeelin)也在去年進(jìn)行了一輪漲價(jià)。

公開數(shù)據(jù)顯示，今年前幾個(gè)月卡地亞在美國、歐洲、中東、韓國和日本的銷量良好，而亞洲業(yè)務(wù)或因中國多家店鋪不定時(shí)關(guān)閉而下滑。在截至去年12月31日的三個(gè)月內(nèi)，歷峰集團(tuán)核心珠寶業(yè)務(wù)銷售提升41%至33.43億歐元，該集團(tuán)預(yù)計(jì)其全球高端珠寶行業(yè)規(guī)模將進(jìn)一步提升。

此外，電子商務(wù)對助推公司業(yè)績也發(fā)揮著重要作用?？ǖ貋?021年線上收入占總銷售額的比例為9%，而2019年時(shí)占比僅為1%。對此Cyrille Vignero公開表示，“卡地亞的客戶群中有65%是千禧一代，這一數(shù)據(jù)的提升也證明在線購買昂貴商品是當(dāng)下人們的消費(fèi)趨勢。”