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(資料圖片)

7月25日，艾媒咨詢聯(lián)合紅人新經(jīng)濟公司天下秀（600556）發(fā)布《2022年中國紅人新經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展報告》。在Web3.0時代下，元宇宙等新興科技概念的入局將為紅人新經(jīng)濟帶來新的升級。

報告指出，在Web2.0時代，紅人輸出內(nèi)容由圖文廣告、短視頻到直播帶貨，表現(xiàn)形態(tài)逐漸豐富。隨著區(qū)塊鏈技術的發(fā)展，未來的紅人IP將邁向元宇宙、虛擬IP和資產(chǎn)價值的轉變，內(nèi)容產(chǎn)出形式更加多樣，紅人生態(tài)進一步完善。Web3.0時代到來之際，新產(chǎn)品形態(tài)將大力賦能內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)造和升級，紅人新經(jīng)濟的內(nèi)容價值將進一步體現(xiàn)。

報告以天下秀數(shù)字藏品和元宇宙的新產(chǎn)品為例，展示了新產(chǎn)品形態(tài)賦能內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)造和升級。天下秀此前發(fā)布的自媒體數(shù)字藏品工具集“TopHolder 頭號藏家”是國內(nèi)最早出現(xiàn)的一批數(shù)字藏品平臺之一，天下秀的元宇宙產(chǎn)品——“Honnverse虹宇宙”以Z時代的3D虛擬星球為背景打造虛擬社交場景。

報告指出，在Web3.0時代，中國紅人新經(jīng)濟的流量價值將滲透到更多ToC產(chǎn)業(yè)。同時，隨著技術變革，硬件基礎將賦能中長視頻和元宇宙迅速發(fā)展，紅人的內(nèi)容價值日益凸顯，紅人新經(jīng)濟的去中心化特點將更加顯著，品牌投放會逐漸向腰尾部紅人傾斜。

在廣闊的市場規(guī)模下，創(chuàng)作端紅人的內(nèi)容價值也日益凸顯。在流量強競爭階段，Web3.0會衍生出一批新興內(nèi)容創(chuàng)作者，這批內(nèi)容創(chuàng)作者也會通過數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)的創(chuàng)作和變現(xiàn)幫助品牌提升商業(yè)價值。而在產(chǎn)業(yè)端，隨著消費升級，紅人的流量價值將滲透到更多ToC產(chǎn)業(yè)。

報告指出，目前以紅人新經(jīng)濟為基礎開展的商業(yè)形式日漸豐富。未來，在數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展下，區(qū)塊鏈技術的發(fā)展和元宇宙概念有望全面入局，為紅人新經(jīng)濟生態(tài)帶來全新發(fā)展機會。