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記者任曉寧8月15日晚上閱文集團(tuán)(下稱閱文，股票代碼00772.HK)財報電話會上，閱文集團(tuán)總裁侯曉楠公布了一個數(shù)據(jù)，《斗羅大陸》改編的游戲流水已經(jīng)過百億元。這是閱文首次披露《斗羅大陸》游戲改編總數(shù)據(jù)。

《斗羅大陸》算得上閱文最強(qiáng)IP之一。這部由閱文旗下網(wǎng)絡(luò)作家唐家三少在2008年發(fā)表的小說，目前已經(jīng)改編成游戲、漫畫、動畫、電視劇等多個作品。

閱文目前正在復(fù)制《斗羅大陸》的成功案例。同在財報電話會上侯曉楠提到，《斗破蒼穹》的美杜莎單款塑像，上線40分鐘就售罄了，GMV超過500萬元。《斗破蒼穹》也是閱文旗下網(wǎng)文作家寫的一部知名小說，前不久剛剛上線動畫年番。

【資料圖】

自從2020年4月程武接管閱文集團(tuán)CEO提出側(cè)重版權(quán)開發(fā)的概念后，閱文加快了IP開發(fā)力度，并加強(qiáng)了與騰訊公司的合作。根據(jù)閱文2022年半年報，其上半年總收入40.9億元，非國際財務(wù)報告準(zhǔn)則下(Non-IFRS)的歸母凈利6.7億元，主營業(yè)務(wù)付費(fèi)閱讀已經(jīng)面臨瓶頸，接下來閱文還有多大的空間，將取決于版權(quán)業(yè)務(wù)的拓展。

形成IP宇宙

一部14年前誕生的小說，在2022年還能持續(xù)賺錢，背后是IP改編的魔力。如果說推出知名小說是閱文的成功，但整個IP開發(fā)，卻是騰訊系一起發(fā)力。

以《斗羅大陸》為例，改編的漫畫在騰訊動漫上線，同名動畫和電視劇在騰訊視頻播出，動畫制作公司玄機(jī)科技是騰訊公司投資的，電視劇制作公司是閱文子公司新麗傳媒，改編的游戲是騰訊游戲發(fā)行的。

經(jīng)過騰訊的助推，知名IP的效應(yīng)也很快呈現(xiàn)。2018年，閱文對《斗羅大陸》進(jìn)行動漫開發(fā)，推出同名動畫片，2018年和2019年之后，市面上有了大量的《斗羅大陸》聯(lián)名游戲出現(xiàn)。

2021年《斗羅大陸》同名電視劇上線，拿下了超過50億的播放量，當(dāng)年出現(xiàn)了4款《斗羅大陸》游戲，其中有的游戲2個月流水達(dá)到10億元。

“《斗羅大陸》的動畫系列是騰訊視頻迄今為止的動畫播放量最高的作品，動畫又為改編的游戲提供了人物形象，使得動畫和游戲形成了有效的聯(lián)動，而《斗羅大陸》電視劇的熱播又給游戲帶來了更多的關(guān)注?！焙顣蚤Q，這為IP帶來影響力和商業(yè)價值，不過他認(rèn)為，IP還有更大的增長空間。

是否可以復(fù)制

除了《斗羅大陸》外，閱文另一個知名IP《斗破蒼穹》的價值今年也逐漸凸顯。之前，《斗破蒼穹》以季播的形式改編成為動畫，今年7月，閱文推出《斗破蒼穹》動畫年番，目前是騰訊視頻動漫品類最熱門的作品，斗破動畫系列的播放量超過了120億次。

侯曉楠說，之所以由季播改成年番，目的是將IP的熱度始終保持在高位，將IP的影響力持續(xù)放大。

《斗羅大陸》的IP成功，也得益于年番模式。此前，國產(chǎn)動漫受限于產(chǎn)能，主要以季播形式播出，即每一年或兩年播出一季12集?！抖妨_大陸》開創(chuàng)了年番模式，即每年不間斷更新，每周播出一集，可以讓用戶持續(xù)追更，保持熱度。

去年至今，閱文推出了《慶余年》《贅婿》《雪中悍刀行》等知名影視作品，這些作品也都由閱文集團(tuán)的網(wǎng)絡(luò)小說改編而成。今年上半年，由騰訊影業(yè)發(fā)起主控，騰訊影視、閱文影視出品的電視劇《人世間》《心居》《天才基本法》都成為爆款，電影《這個殺手不太冷靜》票房26億元，侯曉楠認(rèn)為，這驗(yàn)證了閱文影視團(tuán)隊(duì)的IP開發(fā)能力。

具體收入方面，閱文集團(tuán)今年上半年版權(quán)運(yùn)營及其他收入17.8億元，與去年同期持平，環(huán)比增長14.3%。

閱文正在嘗試復(fù)制這些成熟經(jīng)驗(yàn)?！霸丛床粩嗟陌丫W(wǎng)絡(luò)文學(xué)的好故事轉(zhuǎn)化成其他更多的媒體形式，可以滿足觀眾需求，也能為公司和股東創(chuàng)造更大的價值?！背涛湔f，如何降低失敗率，提高成功率，是兩年前他接手閱文之后思考最多的事情。他認(rèn)為，此前閱文的遺憾是沒有進(jìn)行系統(tǒng)性的規(guī)劃，也沒有培養(yǎng)出相應(yīng)的專業(yè)能力，更沒有去把這兩個結(jié)合起來。

在《斗羅大陸》和《斗破蒼穹》動畫取得突破后，閱文加強(qiáng)了動漫領(lǐng)域的投入。成立了漫畫工作室和動畫工作室，并通過投資與戰(zhàn)略合作，招募更多的動畫團(tuán)隊(duì)?！奥嬁梢宰屛覀冇孟鄬^低的成本，成體系地幫助閱文的文學(xué)作品完成視覺化轉(zhuǎn)化的第一步，構(gòu)建人物形象，構(gòu)建整個世界觀，為后續(xù)的動畫化、影視化和授權(quán)業(yè)務(wù)都打下堅實(shí)的基礎(chǔ)?！背涛湔f。

此前程武曾提出，要用3年時間把300部閱文的頭部網(wǎng)文進(jìn)行動漫化，目前有170多部閱文改編的漫畫作品在騰訊動漫上線。他說，可以提前甚至超額完成這個目標(biāo)。

閱文需要開發(fā)IP

作為國內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺，閱文并不缺IP，有近千萬名網(wǎng)絡(luò)作家，作品總數(shù)也超過千萬部。并且，閱文還在源源不斷產(chǎn)生新IP，今年上半年新增約30萬名作家和60萬本小說，新增字?jǐn)?shù)達(dá)160億。

不過，與生產(chǎn)小說相比，加碼旗下文學(xué)作品IP版權(quán)開發(fā)，是閱文更必須要做的一件事。閱文由起點(diǎn)中文網(wǎng)等多家成立時間近20年的文學(xué)網(wǎng)站組合而成，以付費(fèi)網(wǎng)文閱讀起家，但在最近兩年，付費(fèi)閱讀正面臨字節(jié)跳動旗下番茄小說的免費(fèi)閱讀挑戰(zhàn)。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2021年12月，番茄小說以9327萬的月活高居榜首，排名第二是6346萬月活的同為免費(fèi)閱讀的七貓小說，而閱文的起點(diǎn)讀書僅以1558萬月活排名第七。

挑戰(zhàn)之下，閱文開始做免費(fèi)閱讀。截至2021年12月，閱文的免費(fèi)閱讀用戶數(shù)1500萬人，免費(fèi)閱讀帶來了一些廣告收入，但閱讀相關(guān)總體收入仍在減少。2022年上半年，閱文在線業(yè)務(wù)收入23.1億元，比去年同期的25.4億元下降，月付費(fèi)用戶810萬人，比去年同期的930萬減少了120萬。

文學(xué)創(chuàng)作領(lǐng)域，閱文正面臨激烈競爭，并帶來付費(fèi)用戶和收入下滑的風(fēng)險。但版權(quán)開發(fā)領(lǐng)域，目前仍是相對空白的藍(lán)海。“全球頭部的IP大部分收入其實(shí)都是衍生品貢獻(xiàn)的，所以前景是非常巨大的”，侯曉楠認(rèn)為，目前國內(nèi)對IP開發(fā)仍處在初級階段，當(dāng)IP視覺化改編之后，衍生品市場會有更大空間。