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(資料圖)

國寶酒業(yè)將以東莞為起點(diǎn)轉(zhuǎn)換賽道，進(jìn)入面向全國消費(fèi)市場新階段。

南方財(cái)經(jīng)全媒體見習(xí)記者鄭康喜 東莞報(bào)道 面對國內(nèi)外超預(yù)期的不確定因素，消費(fèi)成為今年以來各地經(jīng)濟(jì)穩(wěn)增長的重要杠桿。近日，國寶酒業(yè)在東莞舉辦“國寶盛宴”2022年高端品鑒會，面向廣東打造醬酒消費(fèi)高地市場。將以東莞為起點(diǎn)轉(zhuǎn)換賽道，進(jìn)入面向全國消費(fèi)市場新階段。

今年上半年，大多數(shù)酒企在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級趨勢下實(shí)現(xiàn)業(yè)績與利潤的增長，特別是頭部酒企表現(xiàn)突出。但二季度后，多數(shù)酒企出現(xiàn)增速放緩，也意味著中國白酒上一輪高速增長期已經(jīng)結(jié)束，行業(yè)進(jìn)入新一輪發(fā)展期。

按酒品香型來看，目前我國白酒主要可分為12種，其中濃香型、醬香型、清香型白酒近年來產(chǎn)量規(guī)模最大，知名度最高。諸多業(yè)內(nèi)人士表示，在整體白酒市場進(jìn)入新發(fā)展階段之際，醬香酒產(chǎn)能仍存在極大缺口，市場體量將繼續(xù)擴(kuò)大，留給醬香型白酒的市場想象空間仍然非常巨大。

一組數(shù)據(jù)顯示，近年來，中國醬香酒銷售收入呈增長趨勢，2021年中國醬香酒銷售收入達(dá)到1900億元，同比增長22.6%。預(yù)計(jì)2022年中國醬香酒銷售收入將達(dá)到1986億元，同比增長4.5%。

而在全國白酒市場，廣東歷來是醬香酒消費(fèi)大省。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，2021年廣東人在白酒上花了568億元，位列全國第一。巨大的經(jīng)濟(jì)體量和缺席的本土強(qiáng)勢品牌，廣東被白酒行業(yè)視為“來者不拒”百花齊放的藍(lán)海市場。

而在醬酒新周期里，不確定的市場環(huán)境，成為醬酒行業(yè)目前亟待重視的課題。行業(yè)人士認(rèn)為，在這樣的環(huán)境下，加強(qiáng)東莞這樣的“重點(diǎn)”市場建設(shè)，對于新階段的國寶酒業(yè)而言意義重大。

廣東省酒類行業(yè)協(xié)會會長彭洪表示，東莞作為“雙萬”城市，外來人口數(shù)量龐大，市民消費(fèi)能力強(qiáng)勁，是大灣區(qū)乃至全國酒類消費(fèi)的核心市場。“國寶盛宴”2022年在東莞啟程，能夠加快國寶貴軒走向全國。

國寶酒業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在東莞市場，國寶貴軒循序漸進(jìn)，穩(wěn)扎穩(wěn)打，以“精細(xì)化”為抓手去解決市場難題。國寶貴軒對東莞市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行了優(yōu)化，增加了兩款戰(zhàn)略大單品。同時(shí)，開展產(chǎn)品體驗(yàn)、圈層團(tuán)購、消費(fèi)品鑒等一系列市場運(yùn)作，快速建立起根據(jù)地市場氛圍，也為產(chǎn)品的持續(xù)動(dòng)銷打下了堅(jiān)實(shí)的市場基礎(chǔ)。未來企業(yè)將根據(jù)各地市場的具體特性，進(jìn)行階段式的市場渠道建設(shè)，在3-5年內(nèi)完成全國市場招商布局，力爭在2025年前后，使企業(yè)成為醬酒頭部品牌。