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近十余年來，跨境電商作為一種外貿(mào)新業(yè)態(tài)發(fā)展迅猛。我國跨境電商進(jìn)出口額持續(xù)增長，占進(jìn)出口總額的比重接近三分之一，已然成為“穩(wěn)外貿(mào)”的重要角色?？缇畴娚桃詥未谓灰最~小、頻次高的特點(diǎn)將傳統(tǒng)外貿(mào)交易“碎片化”，同時(shí)直接連通國內(nèi)生產(chǎn)商和國外終端消費(fèi)者，大大縮短交易流程，節(jié)約交易費(fèi)用，對(duì)國際貿(mào)易產(chǎn)生了根本性影響。在國際貿(mào)易理論中，貿(mào)易的結(jié)果被稱為“貿(mào)易利益”，跨境電商不僅影響了貿(mào)易利益的總規(guī)模，而且貿(mào)易利益在參與國間的分配及其在一國內(nèi)部的分配都發(fā)生了變化。

跨境電商重構(gòu)貿(mào)易利益

(相關(guān)資料圖)

首先，從全球范圍看，跨境電商擴(kuò)大全球貿(mào)易利益的規(guī)模。貿(mào)易利益從供給側(cè)來源于專業(yè)化分工、生產(chǎn)效率提升與規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，從需求側(cè)來源于進(jìn)口產(chǎn)品的加成下降以及種類多樣化帶來的消費(fèi)效用增加。從生產(chǎn)角度來講，跨境電商借助互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)化了以比較優(yōu)勢為基礎(chǔ)的國際貿(mào)易分工格局。由于剔除了交易的中間環(huán)節(jié)，貿(mào)易成本下降，一國在傳統(tǒng)貿(mào)易模式下國際競爭力趨于下降的產(chǎn)品，此時(shí)借助跨境電商以第三方交易平臺(tái)為載體重獲競爭力。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)的跨時(shí)空性特征使跨境電商跨越了地理距離的制約，生產(chǎn)者真正實(shí)現(xiàn)賣遍全球，打通了利用傳統(tǒng)方式無法開拓的國際銷售渠道，借助社會(huì)化媒體等互聯(lián)網(wǎng)營銷模式輕松塑造國際競爭力，獲得流量和訂單，從而使得本國以要素稟賦為基礎(chǔ)的比較優(yōu)勢得到充分發(fā)揮。生產(chǎn)和銷售擴(kuò)大促進(jìn)專業(yè)化分工和規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，國際貿(mào)易利益進(jìn)一步提升。從消費(fèi)角度看，由于跨境物流通常以郵政小包形式出境，跨境電商的主要交易品類具有快消品的特征，當(dāng)前主要集中于3C類電子產(chǎn)品、紡織服裝、母嬰、美妝等。這些產(chǎn)品大部分都是生活必需品，來自跨境電商平臺(tái)提供的多樣化選擇大大提高了消費(fèi)者的效用水平。同時(shí)，足不出戶就買遍全球的購物體驗(yàn)也是傳統(tǒng)國際貿(mào)易模式所不能提供的，保稅備貨、海外倉等跨境電商下的物流創(chuàng)新模式使國際貿(mào)易具有了本地化特征，剔除了貿(mào)易中間環(huán)節(jié)，使終端消費(fèi)者面對(duì)更低的零售價(jià)格。這些都提高了跨境電商下消費(fèi)者的效用水平，從而使國際貿(mào)易利益進(jìn)一步擴(kuò)大。

其次，跨境電商使貿(mào)易利益在出口國與進(jìn)口國之間的分配更為均衡。貿(mào)易利益在兩國間的分配在微觀上取決于出口商和進(jìn)口商的談判力。改革開放以來，我國以貼牌為主的加工貿(mào)易模式使貿(mào)易利益分配向進(jìn)口方傾斜。而在跨境電商這種新模式下，出口商可以抓住貿(mào)易利益分配的主導(dǎo)權(quán)。第一，國內(nèi)生產(chǎn)者在跨境電商平臺(tái)上通過分析瀏覽和購買習(xí)慣、收貨后的評(píng)論等數(shù)據(jù)直接接觸國外消費(fèi)者，更好把握國外消費(fèi)者的需求特征，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行改造升級(jí)，并借機(jī)進(jìn)一步塑造品牌。第二，在跨境電商供應(yīng)鏈中，參與貿(mào)易利益分配的主體減少了，由傳統(tǒng)國際貿(mào)易下的國內(nèi)生產(chǎn)商、國內(nèi)出口商、國外進(jìn)口商、國外分銷商、國外消費(fèi)者減少為國內(nèi)生產(chǎn)商、第三方交易平臺(tái)和國外消費(fèi)者，由此帶來的效應(yīng)是國內(nèi)生產(chǎn)者出口價(jià)格上升、國外消費(fèi)者購買價(jià)格下降。這一價(jià)格變動(dòng)效應(yīng)在宏觀層面表現(xiàn)為出口國出口價(jià)格上升、進(jìn)口國進(jìn)口價(jià)格下降，兩國的貿(mào)易條件均得到改善。假如貿(mào)易利益規(guī)模一定，均衡價(jià)格的變化使貿(mào)易利益在兩國間的分配更為均衡。更為均衡的貿(mào)易利益分配格局有助于減少全球貿(mào)易摩擦，促進(jìn)全球經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程。

最后，從一國內(nèi)部看，跨境電商使貿(mào)易利益在一國內(nèi)部的分配更具普惠性。貿(mào)易利益在一國內(nèi)部的分配主要涉及出口商和進(jìn)口品消費(fèi)者。就出口商來說，跨境電商的主要構(gòu)成群體為中小微企業(yè)甚至個(gè)體人員，這一群體在傳統(tǒng)貿(mào)易模式下很難越過成為出口商的門檻。按照異質(zhì)性企業(yè)貿(mào)易理論的觀點(diǎn)，能成為出口商的企業(yè)是那些具有較大規(guī)模、較高生產(chǎn)率的企業(yè)。但在數(shù)字經(jīng)濟(jì)下，企業(yè)進(jìn)入國際市場的路徑發(fā)生了根本性變革，大量中小微企業(yè)借助跨境電商平臺(tái)成功進(jìn)入國際市場，改變了長久以來只能由大型企業(yè)主導(dǎo)國際貿(mào)易、瓜分貿(mào)易利益的格局，中小微企業(yè)也能分享到國際貿(mào)易的“紅利”，貿(mào)易利益的普惠性在供給端得到實(shí)現(xiàn)。從需求端來看，傳統(tǒng)意義上的進(jìn)口商品往往曲高和寡，偏高的價(jià)格及其稀缺性使得進(jìn)口商品往往不在中低收入群體的有效選擇范圍內(nèi)。而在跨境電商下，交易環(huán)節(jié)減少使進(jìn)口品的價(jià)格能為普通消費(fèi)者接受，多樣的長尾產(chǎn)品促使電商產(chǎn)生范圍經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，消費(fèi)者通過互聯(lián)網(wǎng)總能淘到使消費(fèi)效用最大化的產(chǎn)品，大量進(jìn)口商品成為普通消費(fèi)者的有效選擇，貿(mào)易利益的普惠性在需求端得到體現(xiàn)。

釋放跨境電商發(fā)展活力

跨境電商在重構(gòu)國際貿(mào)易利益的同時(shí)，其對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的依賴性可能導(dǎo)致南北貿(mào)易失衡進(jìn)一步加劇?？缇畴娚痰陌l(fā)展以互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施為依托，這使得那些原本在國際貿(mào)易中的“小國”進(jìn)一步被邊緣化，從而加劇逆全球化風(fēng)險(xiǎn)。國際貿(mào)易中的“小國”貿(mào)易參與度低，獲得貿(mào)易利益較少。同時(shí)，這些“小國”往往經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較落后、互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，它們對(duì)跨境電商這種新業(yè)態(tài)的參與度更低，跨境電商在對(duì)貿(mào)易利益重新分配的過程中會(huì)自動(dòng)排除這些“小國”。所以，可能導(dǎo)致的問題是，全球貿(mào)易利益擴(kuò)大了，那些互聯(lián)網(wǎng)滲透率高、經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)國家的貿(mào)易利益也擴(kuò)大了，但那些互聯(lián)網(wǎng)滲透率低、經(jīng)濟(jì)比較落后國家的貿(mào)易利益與原來相比進(jìn)一步收縮了，南北貿(mào)易失衡加劇。

數(shù)字鴻溝對(duì)全球貿(mào)易及經(jīng)濟(jì)一體化產(chǎn)生不利影響，跨境電商對(duì)貿(mào)易利益的重新分配使這種不利影響擴(kuò)大化，貿(mào)易利益真正“普惠”在短時(shí)期內(nèi)難以實(shí)現(xiàn)。當(dāng)前我國跨境電商出口的主要目的地仍然是北美、歐盟、東盟等傳統(tǒng)出口市場，并沒有因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的助力而開拓新的、大規(guī)模的出口市場。傳統(tǒng)貿(mào)易模式與跨境電商新業(yè)態(tài)疊加，我國與這些主力市場的貿(mào)易額進(jìn)一步擴(kuò)大。因此，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，使那些被加劇邊緣化的貿(mào)易“小國”對(duì)全球化充滿信心是一項(xiàng)重要工作，這也為全球投資發(fā)展提供機(jī)遇。在低收入國家增加網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施投資，建立健全企業(yè)、消費(fèi)者信用體系，真正實(shí)現(xiàn)貿(mào)易利益的均衡分配，才能促使全球化向縱深發(fā)展。

跨境電商的虛擬性特征可能導(dǎo)致強(qiáng)化的比較優(yōu)勢鏈條十分脆弱。從傳統(tǒng)角度看，一國的比較優(yōu)勢建立在要素稟賦和生產(chǎn)率基礎(chǔ)之上，比較優(yōu)勢基礎(chǔ)雄厚，一旦建立起來會(huì)維持相當(dāng)長的時(shí)期。當(dāng)前，采用適當(dāng)?shù)穆窂綇?qiáng)化現(xiàn)有的比較優(yōu)勢，是跨境電商持續(xù)、健康發(fā)展的關(guān)鍵。今年亞馬遜針對(duì)中國商家的大規(guī)模封號(hào)事件涉及600多個(gè)品牌、5萬多個(gè)店鋪，其理由主要是不當(dāng)使用評(píng)論。在電商模式下，依靠刷評(píng)論、營銷網(wǎng)紅爆品這樣的方式雖然能獲得一時(shí)的紅利，但一旦出現(xiàn)亞馬遜封號(hào)類似事件，那么強(qiáng)化的比較優(yōu)勢將難以維持。

在跨境電商以中小微企業(yè)為主的前提下，以技術(shù)突破來培育國際競爭力恐難以實(shí)現(xiàn)。那么，當(dāng)前的問題就是，如何在現(xiàn)有的生產(chǎn)率水平下提高產(chǎn)品的國際競爭力。與國際接軌的、有效的網(wǎng)絡(luò)營銷成為可行的選擇。第一，打造互聯(lián)網(wǎng)品牌。充分利用國外主流網(wǎng)站、社交化媒體、直播等新型媒介，打造互聯(lián)網(wǎng)品牌，提高產(chǎn)品競爭力和附加價(jià)值。第二，培養(yǎng)跨境電商運(yùn)營專業(yè)人才。跨境電商運(yùn)營需要國際貿(mào)易、電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等復(fù)合知識(shí)。高校要對(duì)現(xiàn)有相關(guān)專業(yè)人才培養(yǎng)結(jié)構(gòu)和方案進(jìn)行調(diào)整，政府要為跨境電商從業(yè)主體提供相關(guān)培訓(xùn)及資源供給，提高從業(yè)者的店鋪設(shè)計(jì)、搜索引擎優(yōu)化、引流等能力，進(jìn)一步提升外綜服及代運(yùn)營企業(yè)服務(wù)的專業(yè)性和質(zhì)量。雖然大部分跨境電商在短期內(nèi)無法突破產(chǎn)品技術(shù)的制約，但通過提高經(jīng)營能力、積累人力資本來塑造國際競爭力，是一種可持續(xù)的次優(yōu)選擇。

（本文系山東省重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃（軟科學(xué)項(xiàng)目）“貿(mào)易摩擦對(duì)山東省制造業(yè)企業(yè)創(chuàng)新的影響及對(duì)策研究”（2021RKY03043）階段性成果）

（作者單位：山東師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院）