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9月12日，包括攜程、去哪兒、飛豬、同程等多家旅企相繼發(fā)布了“中秋小長假出游總結(jié)數(shù)據(jù)報(bào)告”。綜合來看，在多地倡導(dǎo)就地過節(jié)背景下，出游人群主要由本地、周邊客群構(gòu)成，本地景區(qū)、主題玩法和鄉(xiāng)村民宿訂單均增長顯著。攜程研究院高級(jí)研究員謝曉青表示，今年中秋節(jié)前預(yù)訂呈高開低走態(tài)勢，整體仍較端午取得雙位數(shù)增長，體現(xiàn)了本地化休閑旅游市場的強(qiáng)勁韌性，國慶長假將至，旅游市場也將迎來新的增長機(jī)遇及挑戰(zhàn)。

訂單量穩(wěn)步增長 露營、騎行戶外主題熱度不減

(資料圖片僅供參考)

具體來看，攜程平臺(tái)上今年中秋的旅游熱度達(dá)到年內(nèi)小長假頂峰，日均訂單量較端午呈雙位數(shù)增長、較清明節(jié)和“五一”假期增長一倍以上。

各大城市市內(nèi)及周邊近郊的景區(qū)也迎來了客流小高峰。同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，今年中秋假期，景區(qū)日均訂單量較上周末增長了159%，其中，訂單周環(huán)比漲幅達(dá)到200%及以上的景區(qū)超過500個(gè)。短途出行為主的汽車票，日均訂單量較上個(gè)周末增長了60%。

酒店預(yù)訂方面，飛豬平臺(tái)上本地酒店訂單量則環(huán)比上月同期增長52%?！爸星锉镜乜驼急冉?成，假期前兩日客流量同比去年中秋實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長。”無錫拈花灣景區(qū)經(jīng)理牟加秋介紹，“中秋拈花灣推出了放飛孔明燈、露營音樂會(huì)、湖上光影秀、唐風(fēng)演藝等夜游體驗(yàn)，同時(shí)，與飛豬聯(lián)合打造的飛豬親子主題房入住率也達(dá)到95%?！?/p>

去哪兒大數(shù)據(jù)也顯示，假期高星酒店預(yù)訂占比增幅明顯，同比2021年中高星酒店占比增長超兩成，同比2019年同期中高星酒店占比增長達(dá)四成。假期選擇連住2天以上的用戶超五成，其中熱門目的地長沙連住比例超過七成，南京、武漢、上海、舟山連住比例達(dá)到近六成。

玩法方面，露營、騎行、飛盤等戶外活動(dòng)依舊大受追捧。“本地游成為中秋小長假的主流，差異化體驗(yàn)和服務(wù)能力是吸引消費(fèi)者的核心要素。今年中秋，我們聯(lián)合多家露營營地推出中秋主題活動(dòng)，如‘露營+花燈’‘露營+觀星’‘露營+賞月’‘露營+月餅手作’‘露營+漢服拍攝’等，露營越來越成為多業(yè)態(tài)的聚合場，這意味著極具新鮮感的本地游供給也能驅(qū)動(dòng)需求加快增長?！憋w豬旅行度假事業(yè)部副總經(jīng)理崔宇鵬介紹，該平臺(tái)上中秋露營訂單量環(huán)比增超4倍。與此同時(shí)，諸如攜程的露營類產(chǎn)品漲幅也達(dá)53%。

“在小長假和舒適天氣的加持下，今年中秋假期營地再次迎來客流高峰，中秋前兩天均處于滿營狀態(tài)?！焙贾萋冯[那森營地創(chuàng)始人文大俠介紹，“露營受天氣影響較大，臨時(shí)預(yù)訂情況較多，客群方面，杭州本地客占比達(dá)8成，其余為上海及江蘇自駕來玩的客人?！?/p>

馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，假期各地“露營”平均搜索熱度漲幅超過130%。江浙地區(qū)露營熱情最高，寧波、杭州、湖州周邊的山野或近水景區(qū)都是游客青睞的露營點(diǎn)?！盎葜萋稜I”則以220%的熱度增幅成為廣東地區(qū)最受關(guān)注的露營目的地。另外，騎行是繼露營之后的第二大熱門玩法，在時(shí)間充裕的假期，平時(shí)以城市騎行為主的騎行愛好者多愿意選擇周邊景區(qū)騎行?！扒u湖騎行”熱度上漲164%；“雁棲湖騎行”是北京玩家的最愛，熱度上漲66%。

搜索熱度穩(wěn)步恢復(fù) 民宿、度假農(nóng)莊受歡迎

值得注意的是，鄉(xiāng)村民宿成為今年中秋假期首選。來自攜程統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，民宿搜索熱度在節(jié)前一周達(dá)到高峰，預(yù)訂量對(duì)比端午增長一成左右，其中鄉(xiāng)村民宿熱度上升最快，搜索熱度基本恢復(fù)至去年同期。

民宿近兩年廣受青睞，民宿+X套餐更加受到歡迎。今年分布在六個(gè)省份的10座攜程度假農(nóng)莊也在中秋迎來了接待小高峰。記者了解到，多家農(nóng)莊在中秋前一周便預(yù)訂一空，整體訂單量同比增長達(dá)30%。農(nóng)莊運(yùn)營人員因景制宜、并融合當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗，推出豐富的中秋應(yīng)景活動(dòng)，受到熱捧。

“今年中秋節(jié)是近年來周邊游需求較為旺盛的一個(gè)小長假，假期周邊短途預(yù)訂量較2021年同期增長36%。目前人們對(duì)一周開外的出行規(guī)劃下降明顯，節(jié)前3日內(nèi)預(yù)訂占比較2021年同期提升10%，而提前7天以上預(yù)訂占比下降了11%?！蹦绝B民宿相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。飛豬平臺(tái)也顯示出類似的趨勢，超五成消費(fèi)者選擇提前1天才去預(yù)訂中秋旅游產(chǎn)品，提前7天預(yù)訂的消費(fèi)者占比不足15%。馬蜂窩大數(shù)據(jù)也顯示，中秋小長假游客的出行決策周期大幅縮短，近40%的游客觀望至出行前一天才確定出行目的地。

西南民族大學(xué)旅游管理專業(yè)教師、“游鴿文化”民宿專家鄧文表示，旅游業(yè)原有的分工正在打破，跨界融合成為市場發(fā)展的趨勢。民宿可以成為鄉(xiāng)村旅游目的地的多功能實(shí)體跨界平臺(tái)，“民宿主人+導(dǎo)游”的嘗試也可以增加民宿在講解、體驗(yàn)、周邊線路設(shè)計(jì)等服務(wù)功能，在以前注重景觀營造和設(shè)施提升基礎(chǔ)上，將增加民宿的交互性、沉浸式等旅游體驗(yàn)場景，同時(shí)也為民宿帶來更多的綜合效益，小長假的“民宿熱”即是印證。

“鄉(xiāng)村游已進(jìn)入以鄉(xiāng)村民宿為核心的新階段，消費(fèi)者對(duì)鄉(xiāng)村游的訴求已經(jīng)從過去的觀光型轉(zhuǎn)向度假體驗(yàn)型?！蓖炯颐袼薷呒?jí)副總裁胡陽認(rèn)為，“市場需求反推著供給市場做出提質(zhì)升級(jí)。所以各地在發(fā)展鄉(xiāng)村游時(shí)，往往都會(huì)先打出鄉(xiāng)村民宿這張牌，這是因?yàn)槊袼藓苓m合在地文化的結(jié)合和新業(yè)態(tài)的延展。如何讓客人在民宿住得更久，就要拓展更多消費(fèi)場景，做好創(chuàng)新，做到民宿即目的地，這是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村消費(fèi)內(nèi)循環(huán)的關(guān)鍵?！?/p>

“從暑期至今，游客的出游需求一直都在，中秋假期游客以2-3天短途自駕旅行為主，游樂項(xiàng)目也多為近郊徒步踏青、水上玩樂、房車露營等。隨著臨近國慶長假，開始規(guī)劃小長線出游的游客增多，相關(guān)產(chǎn)品預(yù)訂增加明顯?！比ツ膬憾燃儇?fù)責(zé)人楊光會(huì)分析指出，截至9月12日，部分酒店顯示“十一”期間房量緊張，一些網(wǎng)紅民宿10月1日－6日的房源已售空。