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究其根本，奢侈品行業(yè)最重要的就是搶占先機(jī)。隨著高端珠寶業(yè)務(wù)賽道的愈發(fā)擁擠，處于培育鉆石行業(yè)領(lǐng)先地位的三磨所打造出專注異形鉆的高端培育鉆石品牌DEINO，勢(shì)在必行。

“三磨所”（全稱“鄭州磨料磨具磨削研究所有限公司”）成立于1958年，是我國(guó)磨料磨具行業(yè)唯一的綜合性研究開發(fā)機(jī)構(gòu)，全國(guó)磨料磨具、超硬材料行業(yè)技術(shù)研究、開發(fā)、信息和咨詢服務(wù)中心。1999年轉(zhuǎn)制為科技型企業(yè)，隸屬于世界五百?gòu)?qiáng)的“中國(guó)機(jī)械工業(yè)集團(tuán)有限公司”。

1963年成功開發(fā)出中國(guó)第一顆人造金剛石之后，三磨所又相繼開發(fā)出一系列填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白的超硬材料制品、行業(yè)專用生產(chǎn)和檢測(cè)設(shè)備儀器。1993年和2015年，“國(guó)家超硬材料及制品工程技術(shù)研究中心”和“超硬材料磨具國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室”分別依托三磨所組建，標(biāo)志著三磨所在行業(yè)中的技術(shù)領(lǐng)先地位。

(資料圖)

據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，三磨所旗下核心高端培育鉆石品牌DEINO將于十月一日登錄天貓等頭部電商平臺(tái)，開設(shè)品牌官方旗艦店，作為三磨所進(jìn)入培育鉆石零售市場(chǎng)的第一步。

盡管天貓奢侈品業(yè)務(wù)日漸成熟，2019年有超過(guò)50個(gè)奢侈品牌入駐，其中的培育鉆石行業(yè)例如CARAXY， VRAI、lightmark等均在天貓開設(shè)旗艦店，但三磨所旗下培育鉆石品牌DEINO攜全品類作品入駐天貓對(duì)于奢侈品行業(yè)而言仍是一個(gè)重大的突破。

高端培育鉆石品牌在中國(guó)的開拓者，始于1963

值得關(guān)注的是，1963年成功開發(fā)出中國(guó)第一顆人造金剛石的三磨所是最早籌備打造培育鉆石品牌的培育鉆石原石研發(fā)生產(chǎn)企業(yè)之一。

1960年10月，當(dāng)時(shí)的第一機(jī)械工業(yè)部設(shè)立了代號(hào)為“121”的攻關(guān)課題組，向三磨所等機(jī)構(gòu)下達(dá)了研究人造金剛石的進(jìn)軍令。1963年，極具先鋒精神的三磨所團(tuán)隊(duì)于北京通用機(jī)械研究所讓中國(guó)第一顆人造金剛石成功問(wèn)世。

繼1963年和1966年成功研制出中國(guó)第一顆人造金剛石和立方氮化硼后，又相繼開發(fā)出一系列具有“高、精、尖、專”特點(diǎn)的超硬材料制品及行業(yè)專用生產(chǎn)設(shè)備和檢測(cè)儀器，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)空白，2015年三磨所“超硬材料磨具國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室”獲國(guó)家科技部批準(zhǔn)建設(shè)，標(biāo)志著三磨所在國(guó)家級(jí)科研平臺(tái)建設(shè)方面實(shí)現(xiàn)了新的重大突破。技術(shù)的創(chuàng)新，科技環(huán)境的優(yōu)越，展現(xiàn)著企業(yè)的強(qiáng)大。2017年，中國(guó)消費(fèi)者不僅品牌意識(shí)崛起，消費(fèi)理念也有了轉(zhuǎn)變，其它品牌還未開始試水的時(shí)候，三磨所便有了做一個(gè)屬于中國(guó)人自己的培育鉆石品牌的想法。只賣全球優(yōu)選1%的優(yōu)質(zhì)培育鉆，是企業(yè)對(duì)顧客的承諾。數(shù)年籌備，不負(fù)匠心，2022年專注異形鉆的高端培育鉆石品牌DEINO正式上線。

作為一個(gè)擁有60多年歷史的企業(yè)培育出的品牌，DEINO希望不辜負(fù)每一位用戶的信任，團(tuán)隊(duì)始終堅(jiān)守“合力同行，創(chuàng)新共贏”的信念，自覺(jué)地把企業(yè)文化作為品牌文化的指導(dǎo)，牢記“以創(chuàng)新和有成效的工作促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，用辛勤和有價(jià)值的勞動(dòng)創(chuàng)造幸福生活”的使命，實(shí)現(xiàn)行業(yè)發(fā)展賦予我們的重任。

鉆石不止于圓形，所以DEINO

目前國(guó)內(nèi)鉆石市場(chǎng)售賣的鉆石類珠寶產(chǎn)品百分之九十都是圓鉆，異形鉆石是區(qū)別于圓形鉆石的因切磨方式不同而形成的其他形狀的鉆石，已知的鉆石形狀有40種以上，比較常見的有橄欖形鉆石、橢圓形鉆石、祖母綠形鉆石、公主方形鉆石、心形鉆石、水滴形鉆石、墊形鉆石、雷迪恩形鉆石、三角形鉆石等。異形鉆石從古代西方開始出現(xiàn)，因其稀缺性和強(qiáng)設(shè)計(jì)感，現(xiàn)在更是很多明星等特殊群體日常佩戴、出入重要場(chǎng)合甚至訂婚結(jié)婚的一種首要選擇。

DEINO專注于異形鉆作品設(shè)計(jì)研發(fā)，這一點(diǎn)大大區(qū)別于其他鉆石品牌。異形鉆的切磨難度非常高,原石損失很大,操作難度和切磨成本較常規(guī)圓形鉆石要高很多，所以絕大多數(shù)商家對(duì)異形鉆都選擇望而卻步。業(yè)內(nèi)人士的都了解,同等重量和品質(zhì)的毛坯,切割出的成品裸鉆圓形鉆石的重量要比異形的重量大得多,前者經(jīng)濟(jì)價(jià)值也更高，且圓形鉆石的切磨難度也要低很多。因此在行業(yè)內(nèi)專注于異形鉆的品牌很少，幾乎沒(méi)有。為追求更高品質(zhì)的異形鉆,在鉆石切磨加工過(guò)程中，DEINO會(huì)不惜代價(jià)主動(dòng)選擇損失掉鉆石重量也要達(dá)到DEINO對(duì)異形鉆石的切工要求。

在DEINO看來(lái),鉆石歸根結(jié)底是用來(lái)佩戴的，款式不應(yīng)因成本而局限審美。真正的藝術(shù)品是有內(nèi)容的，向內(nèi)看內(nèi)心，向外看世界，是一種更私人的表達(dá)形式,珠寶藝術(shù)更是如此。DEINO專注于異形鉆作品的設(shè)計(jì)研發(fā)，堅(jiān)持每一款產(chǎn)品都要先有內(nèi)容后有設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)理念，表達(dá)的是中國(guó)鉆石界的稀缺藝術(shù)。比如，從DEINO內(nèi)部人員了解到，他們會(huì)用“金字塔系列”與用戶討論“階層”這個(gè)話題，也會(huì)采用數(shù)據(jù)線的設(shè)計(jì)元素的“LINK系列”來(lái)與大家交流關(guān)于人與人、人與世界的“連接”問(wèn)題。在我看來(lái)，這一點(diǎn)也是DEINO與眾多主打“經(jīng)典款”“爆款”等產(chǎn)品賣點(diǎn)的珠寶品牌相比更用心更有優(yōu)勢(shì)的部分。

DEINO黛諾10月1日正式上線

2022年十月，DEINO在中國(guó)進(jìn)行品牌首發(fā)，同時(shí)入駐天貓、京東等頭部電商平臺(tái)開設(shè)品牌官方旗艦店，作為DEINO進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的第一步。媒體特別對(duì)DEINO品牌負(fù)責(zé)人Olin劉洋洋進(jìn)行了專訪。劉洋洋在接受新浪時(shí)尚等媒體采訪時(shí)表示，與天貓平臺(tái)的合作是品牌進(jìn)一步強(qiáng)化與消費(fèi)者之間感情聯(lián)結(jié)的重要契機(jī)，也是品牌一個(gè)重要的里程碑，DEINO線下店的開設(shè)計(jì)劃也在進(jìn)行中。

Olin劉洋洋特別指出，通過(guò)天貓旗艦店，DEINO將為消費(fèi)者提供更加新穎、創(chuàng)新的服務(wù)和無(wú)縫銜接的一對(duì)一購(gòu)物體驗(yàn)，在向用戶傳達(dá)現(xiàn)代美學(xué)的同時(shí)保持DEINO作為高級(jí)珠寶品牌的高端品味，同時(shí)也更好理解中國(guó)年輕一代奢侈品消費(fèi)者的購(gòu)物喜好與需求，融入中國(guó)快速發(fā)展的新零售環(huán)境。

坐擁近7億月活躍用戶的天貓已經(jīng)成為奢侈品牌探入中國(guó)市場(chǎng)繞不開的港口，以往的消費(fèi)者或許會(huì)在線上搜索信息后在線下購(gòu)買，但隨著天貓奢品的日漸完善，消費(fèi)者得以無(wú)縫銜接地在一個(gè)平臺(tái)上完成所有的購(gòu)買活動(dòng)。有調(diào)查顯示，已有65％的中國(guó)消費(fèi)者表示愿意在天貓購(gòu)買奢侈品。

DEINO此次發(fā)售的作品涵蓋鉆戒、吊墜、手鏈、手鐲、耳釘、胸針等，成為首個(gè)入駐頭部電商平臺(tái)專注異形鉆產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)的高端珠寶品牌，消費(fèi)者可在品牌官方旗艦店內(nèi)享受到與實(shí)體店同樣的個(gè)性化服務(wù)和體驗(yàn)。

從價(jià)格方面，有別于其它珠寶品牌先通過(guò)客單價(jià)較低的品類進(jìn)行試水，DEINO天貓旗艦店目前價(jià)格最低的產(chǎn)品是D系列耳釘，定價(jià)為3000元，而價(jià)格最高的產(chǎn)品為L(zhǎng)INK系列的項(xiàng)圈特別款，定價(jià)為15900元。較大的價(jià)格區(qū)間在一定程度上保證了受眾的廣度，既能夠滿足高端消費(fèi)者的需求，也能吸引一些潛在的年輕消費(fèi)者。

售后方面，除了提供IGI及NGTC雙證書外，DEINO還為用戶提供了充分全面的售后保障服務(wù)，包括：免費(fèi)復(fù)檢、定制刻字、免費(fèi)清洗翻新、免費(fèi)改圈以及改款換款等，全方位保障了消費(fèi)者權(quán)益。全面立體的售后服務(wù)保障，也在一定程度上在用戶心目中建立了DEINO良好品牌形象，提升了用戶復(fù)購(gòu)和轉(zhuǎn)介紹概率。

擁有殿堂級(jí)行業(yè)地位的DEINO在全球范圍內(nèi)的目標(biāo)受眾都具備一定相似之處，他們品位出眾，購(gòu)買力雄厚，但品牌在中國(guó)的消費(fèi)者比全球其它地區(qū)的目標(biāo)群體都要年輕，對(duì)新鮮事物充滿好奇心，會(huì)更關(guān)注定制化服務(wù)以及產(chǎn)品背后所蘊(yùn)藏的意義，這些價(jià)值觀恰恰是推動(dòng)DEINO持續(xù)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。無(wú)論在全球什么地方，DEINO都將為消費(fèi)者提供最佳消費(fèi)體驗(yàn)。

面對(duì)培育鉆石的廣闊市場(chǎng)，秉持?jǐn)?shù)年傳承與先鋒精神，并對(duì)未來(lái)保持進(jìn)取奮進(jìn)繼承1963年至今的鉆研精神，專注異形鉆產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)，打造中國(guó)鉆石界的稀缺藝術(shù)，將是DEINO一直堅(jiān)持的事情。