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每日熱文:周邊游成深圳人假期首選 “即興度假”帶動(dòng)商圈、地?cái)?、露營(yíng)等消費(fèi)
發(fā)布時(shí)間:2022-10-09 20:10:17 文章來(lái)源:21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道
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“打卡”景點(diǎn)樂(lè)園、泡酒店宅民宿、吃喝玩樂(lè)探店, “即興度假”成為主流。


【資料圖】

南方財(cái)經(jīng)全媒體見習(xí)記者吳治聰 深圳報(bào)道 今年國(guó)慶假期,周邊游、短途游以及本地游仍然是主流選擇,在“即興度假”的熱潮下,不少深圳和周邊城市的居民在商圈、露營(yíng)基地和海邊尋求“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。

近日,記者從深圳市文化廣電旅游體育局獲悉,國(guó)慶節(jié)7天假期,全市共接待游客416.32萬(wàn)人次,旅游收入31.74億元,重點(diǎn)監(jiān)測(cè)景區(qū)共接待游客93.51萬(wàn)人次,營(yíng)業(yè)收入7891.57萬(wàn)元。

攜程發(fā)布的《2022年國(guó)慶假期旅游總結(jié)報(bào)告》顯示,國(guó)慶7天,本地、周邊旅游訂單占比達(dá)65%,本地周邊人均旅游花費(fèi)較去年國(guó)慶增長(zhǎng)近30%。2022年國(guó)慶假期深圳本地周邊訂單量占比為76%。

報(bào)告顯示,深圳是今年國(guó)慶最火爆的本地周邊游城市之一。美團(tuán)發(fā)布用戶十一出游調(diào)研報(bào)告指出,基于“臨時(shí)決策、本地探索、小眾玩法”等特征下,七成用戶今年十一長(zhǎng)假選擇省內(nèi)、市內(nèi)游?!按蚩ā本包c(diǎn)樂(lè)園、泡酒店宅民宿、吃喝玩樂(lè)探店, “即興度假”成為主流。

參與商圈活動(dòng)成為“即興度假”的一種選擇

對(duì)于深圳居民而言,他們或許認(rèn)為“深圳沒(méi)什么好玩”,但從出行的需求來(lái)看,游客出行并不只是為了去“打卡”各種景點(diǎn),“吃住行購(gòu)?qiáng)省币餐瑯硬豢苫蛉薄?/p>

在深圳市中旅聯(lián)資訊有限公司客戶總監(jiān)鐘麗紅看來(lái),深圳不僅有世界之窗、錦繡中華等標(biāo)志性的旅游景點(diǎn),還擁有豐富的藝術(shù)、展覽、音樂(lè)劇,以及多元化的餐飲和購(gòu)物中心,可滿足游客的多維需求。

假期中,人氣商圈的熱鬧程度并不亞于旅游景點(diǎn)。吃、喝、玩、樂(lè)和參與商圈活動(dòng),是游客 選擇“即興度假”的原因之一。以歡樂(lè)海岸為例,其開創(chuàng)性地將主題商業(yè)與濱海旅游、休閑娛樂(lè)和文化創(chuàng)意融為一體,吸引了不少游客過(guò)來(lái)“打卡”。

國(guó)慶假期中,海上世界匯港二期舉辦了深圳.山海微醺 2022海上世界國(guó)際啤酒節(jié)。本次啤酒節(jié)集合了約30個(gè)精釀啤酒品牌,其中國(guó)內(nèi)較為受歡迎的E.T. BREWERY(深圳本土品牌)、楚門津釀(天津)、明日釀造(上海)、野鵝微醺(石家莊)等品牌都有參與。據(jù)介紹,活動(dòng)平均每晚進(jìn)場(chǎng)近300人次,受到不少消費(fèi)者歡迎。

作為深圳具有代表性的綜合購(gòu)物中心之一,深圳萬(wàn)象城在國(guó)慶期間推出了兩個(gè)重磅活動(dòng)。國(guó)際知名浸入式戲劇IP《不眠之夜》攜特定場(chǎng)域展覽《MORE ON SLEEP NO MORE》于華南首展,將這部享譽(yù)全球的經(jīng)典巨作的藝術(shù)氛圍、美學(xué)風(fēng)格和互動(dòng)體驗(yàn),以濃縮的方式展現(xiàn)在觀眾面前。英國(guó)倫敦美食互動(dòng)IP《玩味探險(xiǎn)家》華南首站則讓觀眾化身探險(xiǎn)家跟隨熱氣球,不出粵,游世界。

今年國(guó)慶,還有部分新商場(chǎng)開始營(yíng)業(yè)或者進(jìn)入試營(yíng)業(yè)階段。9月30日,華潤(rùn)置地首個(gè)“市集型購(gòu)物中心”——深圳萬(wàn)象食家正式開業(yè)。深圳萬(wàn)象食家區(qū)別于傳統(tǒng)商業(yè)的規(guī)劃布局,設(shè)置大量中島和敞開型空間,內(nèi)容和形態(tài)上都呈現(xiàn)市集化。10月1日至7日位于羅湖區(qū)的知匯廣場(chǎng)進(jìn)入試營(yíng)業(yè)階段,并舉辦了2022深圳首屆新能源嘉年華。

除了商圈外,公園也是“即興度假”的目的地之一。截至10月7日16時(shí),國(guó)慶假期,深圳各公園共接待游客332.3萬(wàn)人次,其中市屬公園接待游客131.3萬(wàn)人次。

露營(yíng)、海邊游仍是主流,夜間游玩走紅

在周邊游趨勢(shì)帶動(dòng)下,露營(yíng)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)紅火。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,國(guó)慶期間,露營(yíng)旅游訂單量同比增長(zhǎng)超10倍,其中本地訂單占比近八成,市外周邊訂單占比15%。人均露營(yíng)花費(fèi)為650元左右,相較中秋露營(yíng)人均花費(fèi)貴30%左右。

在羅湖區(qū)大望村梧桐山藝術(shù)小鎮(zhèn),有一片網(wǎng)紅露營(yíng)地。營(yíng)地負(fù)責(zé)人黃先生告訴南方財(cái)經(jīng)全媒體記者,國(guó)慶期間營(yíng)地依然采取預(yù)約制,需要提前四五天預(yù)約。為了不影響客戶體驗(yàn),營(yíng)地的接待上限仍然保持在150人,每天都是“爆滿”狀態(tài)。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,同比去年十一假期,今年假期前三天送往景區(qū)露營(yíng)地的外賣訂單量增長(zhǎng)超過(guò)兩位數(shù),銷量前三的品類為炸雞、咖啡和燒烤爐。北京、上海、廣州、成都、深圳、武漢、南京等地更是成為“露營(yíng)外賣”最火爆的城市。其中,外賣送達(dá)地址為景區(qū)露營(yíng)地的咖啡訂單量同比增長(zhǎng)超139%,火鍋訂單量也同比增長(zhǎng)了38%。

“露營(yíng)這種方式既能滿足出游需求,又能滿足大家社交需求,所以在旅游市場(chǎng)上深受熱捧?!辩婝惣t表示,從這兩年露營(yíng)市場(chǎng)的發(fā)展可以看出,露營(yíng)能夠持續(xù)保持熱度在于內(nèi)容與體驗(yàn)的豐富。如今市場(chǎng)上推出的露營(yíng)+房車、露營(yíng)+田園、露營(yíng)+露天音樂(lè)會(huì)等新業(yè)態(tài)是讓露營(yíng)持續(xù)保持吸引力的源泉。

當(dāng)?shù)財(cái)偨?jīng)濟(jì)遇到夜生活會(huì)產(chǎn)生什么火花?美團(tuán)發(fā)布的2022年“十一”黃金周消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示,深圳成為“夜間游玩”五大搜索熱度高的城市之一。在深圳,夜間游玩不僅僅是去酒吧。假日期間,位于福田區(qū)香蜜湖度假村內(nèi)的博羿射箭場(chǎng),經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單的布置后晚上立刻變成“網(wǎng)紅打卡地”,這里有茶飲、啤酒、燒烤、泡面等攤位,不少年輕女性顧客因在社交平臺(tái)看到推文而專門前來(lái)拍照“打卡”。

今年國(guó)慶假期,深圳的海邊游依舊火爆。從深圳交警大鵬半島通行預(yù)約界面來(lái)看,假期的前五天幾乎無(wú)法在當(dāng)天預(yù)約到通行名額。

從游客角度來(lái)看,“即興度假”意味著旅游決策時(shí)間短、出游半徑短,這也意味著游客肯定會(huì)選擇最有體驗(yàn)性、吸引力的旅游項(xiàng)目。近年不少景區(qū)也在“即興度假”方面發(fā)力,例如開發(fā)一些結(jié)合房車、露營(yíng)等元素的主題產(chǎn)品。

景區(qū)該如何抓住即興度假這股熱潮,以吸引更多的游客?鐘麗紅建議,景區(qū)在營(yíng)銷方面,需要制造“噱頭”與“爆點(diǎn)”,吸引游客的注意力,與此同時(shí),在旅游產(chǎn)品方面,景區(qū)如果有場(chǎng)地和條件,可以拓展一些營(yíng)地空間、舉辦一些創(chuàng)新創(chuàng)意類活動(dòng),從而來(lái)提升游客的旅游體驗(yàn)與服務(wù)。

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