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在極氪009的后座，李書(shū)福與丁磊相約看球，一首《阿根廷別為我哭泣》，一首《來(lái)吧阿根廷》，誰(shuí)的球迷不言自明。

在被李書(shū)福問(wèn)及沙特和阿根廷誰(shuí)會(huì)贏時(shí)，丁磊談笑道：“阿根廷，我們AI預(yù)測(cè)比分3:0?！辈贿^(guò)事與愿違，在昨日(11月22日)的比賽中，沙特2比1逆轉(zhuǎn)奪冠熱門(mén)阿根廷，拿下首勝。

李書(shū)福和丁磊

(相關(guān)資料圖)

在車(chē)?yán)锟辞?/strong>

賽場(chǎng)爆冷，但世界杯的熱度只增不減，這場(chǎng)大咖之間的約會(huì)，正是車(chē)企足球營(yíng)銷(xiāo)的側(cè)寫(xiě)。

在視頻中，李書(shū)福與丁磊通過(guò)極氪的語(yǔ)音交系統(tǒng)EVA，呼出世界杯觀看界面，并對(duì)車(chē)的安全性以及舒適性進(jìn)行了展示。

極氪009于11月1日正式上市，作為極氪品牌的第二款量產(chǎn)車(chē)，ZEEKR009定位為純電中大型MPV，采用6座布局，共推出2款配置車(chē)型，官方指導(dǎo)價(jià)為49.9萬(wàn)元-58.8萬(wàn)元。

除了吉利之外，包括零跑、嵐圖在內(nèi)的多家車(chē)企也不愿錯(cuò)過(guò)這個(gè)千載難逢的營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)，為新車(chē)造勢(shì)。

零跑近期發(fā)布多個(gè)內(nèi)容與世界杯進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，包括在C01觀看球賽的視頻以及相關(guān)抽獎(jiǎng)。

高合汽車(chē)則在車(chē)載19.9英寸超大副駕屏上線咪咕視頻(具有世界杯轉(zhuǎn)播權(quán))，并同時(shí)推出了智能燈語(yǔ)，營(yíng)造觀賽環(huán)境。

嵐圖于11月14日發(fā)布了ESSA+SOA智能電動(dòng)仿生體，嵐圖追光作為首款搭載上述仿生體的車(chē)型，將于12月首發(fā)亮相。

在發(fā)布會(huì)上，嵐圖提及，通過(guò)中央集中式SOA電子電氣架構(gòu)，用戶可以在可以定制專(zhuān)屬的世界杯模式，在開(kāi)賽前，車(chē)輛會(huì)提前發(fā)消息提醒您，當(dāng)您上車(chē)前，車(chē)內(nèi)大屏?xí)槟鼡Q球隊(duì)主題，氛圍燈為車(chē)隊(duì)主色，迎賓燈投射隊(duì)徽，座位進(jìn)入一鍵觀影狀態(tài)，待您坐好后，屏幕自動(dòng)會(huì)為您播放球賽的實(shí)況直播。

從廣告到軟件，再到硬件，為了捕獲球迷的歡心，車(chē)企可謂各出奇招，與此同時(shí)，也有車(chē)企直達(dá)卡塔爾，成為了球隊(duì)或者賽事的贊助商，直接在比賽中展現(xiàn)品牌。

在球場(chǎng)看“車(chē)”

據(jù)中信證券的研報(bào)，世界杯是全球觀賽人數(shù)最多、商業(yè)價(jià)值最大的體育賽事。根據(jù)FIFA統(tǒng)計(jì)，2018年俄羅斯世界杯共有35.72億人觀看，約占全球總?cè)藬?shù)的47%。從商業(yè)價(jià)值來(lái)看，世界杯的商業(yè)價(jià)值超過(guò)300億美元，遠(yuǎn)高于其他體育賽事。

資料顯示，根據(jù)權(quán)益不同，國(guó)際足聯(lián)對(duì)贊助商進(jìn)行了分級(jí)，分別是一級(jí)二級(jí)三級(jí)贊助商，具體為國(guó)際足聯(lián)合作伙伴、世界杯贊助商、區(qū)域贊助商。

其中，韓國(guó)現(xiàn)代/起亞汽車(chē)為七家一級(jí)贊助商中唯一一家車(chē)企，現(xiàn)代/起亞在20210年與FIFA簽署一份長(zhǎng)期協(xié)議，將合作關(guān)系持續(xù)到2022年，并擔(dān)任多屆世界杯的車(chē)輛供應(yīng)商。此外，現(xiàn)代/起亞還贊助了本國(guó)球隊(duì)韓國(guó)隊(duì)以及克羅地亞隊(duì)。

七家國(guó)際足聯(lián)合作伙伴

大眾則是贊助球隊(duì)數(shù)量最多的車(chē)企，不僅贊助了本國(guó)球隊(duì)德國(guó)隊(duì)，還贊助了法國(guó)、美國(guó)、荷蘭、烏拉圭、瑞士、澳大利亞合計(jì)七只隊(duì)伍。

值得一提的是，上一屆世界杯冠軍法國(guó)隊(duì)沒(méi)有選擇雷諾、標(biāo)志等本土品牌作為贊助商。據(jù)媒體報(bào)道，大眾汽車(chē)是于2014年取代雪鐵龍成為法國(guó)隊(duì)的官方合作伙伴，大眾汽車(chē)每年向法國(guó)足協(xié)支付400萬(wàn)歐元的贊助費(fèi)用，約為此前雪鐵龍的3倍。

此外，日本豐田贊助了卡塔爾以及加拿大兩支球隊(duì)，德國(guó)寶馬贊助了目前世界排名第二的比利時(shí)隊(duì)，意大利菲亞特則贊助了世界排名第一的巴西隊(duì)。

中國(guó)車(chē)企同樣也沒(méi)有缺席，上汽名爵為威爾士隊(duì)的官方合作伙伴。名爵此前為英國(guó)汽車(chē)品牌，后于2007年歸于上汽旗下。2022年上半年，名爵海外銷(xiāo)量突破20.8萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)68%，在歐洲銷(xiāo)量已超過(guò)4.5萬(wàn)輛。廣汽三菱則與阿根廷國(guó)家隊(duì)合作，成為中國(guó)區(qū)贊助商。

有業(yè)內(nèi)人士指出，汽車(chē)品牌贊助體育賽事可以明顯提升品牌的運(yùn)動(dòng)活力形象、信賴感和國(guó)際化形象等，有近40%的汽車(chē)消費(fèi)群體認(rèn)為汽車(chē)品牌贊助體育賽事可以提升汽車(chē)品牌的運(yùn)動(dòng)活力形象，近三成汽車(chē)消費(fèi)者認(rèn)為可以提升品牌國(guó)際化形象。