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世界杯再次點(diǎn)燃了人們對(duì)大尺寸彩電的熱情。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示：2022年第47周（11月14日~20日），75寸以上大屏彩電線上銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)134.1%。

今年以來(lái)，彩電市場(chǎng)走勢(shì)低迷。然而，細(xì)分領(lǐng)域大尺寸彩電卻因?yàn)閮r(jià)格低、順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)需求等被追捧，不時(shí)上演火爆行情。

大尺寸彩電快速發(fā)展

【資料圖】

今年雙“十一”，天貓和京東均沒(méi)有公布銷(xiāo)售戰(zhàn)績(jī)。但第三方市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)還是一如既往地公布了家電市場(chǎng)戰(zhàn)況，其中大尺寸彩電銷(xiāo)量爆發(fā)式增長(zhǎng)。具體來(lái)看，第45周，75寸以上彩電線上市場(chǎng)零售量同比增長(zhǎng)221%；第46周同比增長(zhǎng)92%。

事實(shí)上，今年整體彩電市場(chǎng)銷(xiāo)售不佳。奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，今年前十月，中國(guó)彩電線上市場(chǎng)零售額為490億元，同比下滑6.5%；線下市場(chǎng)零售額為388億元，同比下降14.9%，奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，今年彩電市場(chǎng)全面遇冷已成定局。

但是，2022年大尺寸彩電已經(jīng)邁入了快速發(fā)展階段，“75+”產(chǎn)品進(jìn)入高增長(zhǎng)模式，大尺寸彩電逐漸被消費(fèi)者所接受，并且進(jìn)一步成為消費(fèi)者心中的新寵兒。今年雙“十一”大促期間，各大廠商新產(chǎn)品不僅聚焦于大尺寸，而且對(duì)大尺寸推廣力度也非常之高。

三大原因成就大屏彩電

奧維云網(wǎng)消費(fèi)電子事業(yè)部高級(jí)研究員劉嘉琦認(rèn)為，大尺寸彩電進(jìn)入快速發(fā)展期，主要原因有以下三點(diǎn)：從用戶端看，隨著電視內(nèi)容的高清化，4K逐漸成為人們觀看首選模式，而大尺寸電視順應(yīng)了人們享受高清化的需求。其次，住房面積的增長(zhǎng)，使得越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注超大尺寸的彩電。最后，更新?lián)Q代需求到來(lái)，而偏好大尺寸成為彩電消費(fèi)的主要趨勢(shì)。

從供應(yīng)端看，2021年開(kāi)始，面板價(jià)格進(jìn)入下降周期，超大尺寸面板價(jià)格跌幅最大。家電廠商為了降庫(kù)存大力促銷(xiāo)，超大屏彩電的價(jià)格優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步顯現(xiàn)。

據(jù)奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2021年彩電線上市場(chǎng)共出現(xiàn)了148款大尺寸產(chǎn)品，而2022年相應(yīng)新品數(shù)量高達(dá)242個(gè)，增長(zhǎng)超六成。

消費(fèi)者對(duì)于大尺寸的偏好也尤為明顯。今年“雙十一”期間，彩電線上市場(chǎng)銷(xiāo)售TOP 20機(jī)型中，大尺寸產(chǎn)品中有11款是當(dāng)年上市的新品。

家庭顯示或開(kāi)啟百寸賽道

相關(guān)資料顯示，我國(guó)彩電產(chǎn)品的平均更換周期為10年左右。十年之前，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的彩電產(chǎn)品的尺寸主要集中在40~50寸。2019年，中國(guó)彩電市場(chǎng)平均尺寸突破50寸后，近三年來(lái)保持著每年2寸的增長(zhǎng)。

調(diào)研數(shù)據(jù)還顯示，中國(guó)消費(fèi)者在電視最大尺寸選擇上，27%消費(fèi)者選擇100寸，這也為家庭顯示進(jìn)入百寸賽道開(kāi)啟大門(mén)。大尺寸的發(fā)展同樣離不開(kāi)上游支持。奧維云網(wǎng)高級(jí)研究員劉嘉琦表示，隨著高世代線產(chǎn)能逐步釋放，大尺寸資源供給充足，面板成本壓力減小，大尺寸將成為企業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)謀求高質(zhì)量增長(zhǎng)的主要方向。

劉嘉琦認(rèn)為，未來(lái)，供應(yīng)鏈成本的下降以及消費(fèi)者偏好的增強(qiáng)，都將成為超大屏電視增長(zhǎng)的重要助推器。