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4月27日，三七互娛發(fā)布2022年年度報(bào)告。年報(bào)顯示，公司2022年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入164.06億元，同比增長(zhǎng)1.17%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)29.54億元，同比增長(zhǎng)2.74%。隨著公司“全球化”戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)，2022年公司實(shí)現(xiàn)境外營(yíng)業(yè)收入59.94億元，較上年同期增長(zhǎng)25.47%，再創(chuàng)新高。

【資料圖】

【出海成為必選題，海外營(yíng)收穩(wěn)定在行業(yè)TOP3】

年報(bào)顯示，公司自2012年開始布局海外市場(chǎng)，在多年出海經(jīng)驗(yàn)的積累下，報(bào)告期內(nèi)三七互娛實(shí)現(xiàn)境外營(yíng)收達(dá)59.94億元，較上年同期增長(zhǎng)25.47%，占總營(yíng)收比例已接近四成。

data.ai數(shù)據(jù)顯示，自2022年4月開始，三七互娛就一直處于中國(guó)游戲廠商出海榜單的前三，并在2022年10月奪得榜首。根據(jù)最新一期榜單的數(shù)據(jù)，公司在今年3月中國(guó)游戲廠商出海收入排行榜中獲得第二。

根據(jù)中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)發(fā)布的《2022年中國(guó)游戲出海情況報(bào)告》，2022年全球游戲市場(chǎng)同比下降約7%，國(guó)內(nèi)游戲廠商出海已告別了“躺賺”時(shí)代，拼品質(zhì)、拼創(chuàng)新、拼精品已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)。三七互娛能夠獲得如此穩(wěn)定的海外市場(chǎng)表現(xiàn)，主要系其精品化和多元化的產(chǎn)品戰(zhàn)略，以及其多年沉淀的“因地制宜”策略。

一方面，公司在產(chǎn)品端因地制宜，在海外市場(chǎng)形成以MMORPG、SLG、卡牌、模擬經(jīng)營(yíng)為基石的產(chǎn)品矩陣，并且根據(jù)市場(chǎng)的特點(diǎn)，在不同地區(qū)重點(diǎn)發(fā)行不同類型的游戲；另一方面，公司在發(fā)行推廣端因地制宜，針對(duì)不同市場(chǎng)做定制化的運(yùn)營(yíng)和推廣，鑒于當(dāng)?shù)赜脩籼攸c(diǎn)，在游戲內(nèi)容和推廣素材上做出差異化，更好地獲取和留住當(dāng)?shù)氐耐婕?。在此策略下，公司海外業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛，出海業(yè)務(wù)已成為公司穩(wěn)健發(fā)展的第二驅(qū)動(dòng)力。

例如公司旗下出?，F(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品《Puzzles ＆ Survival》,自2020年上線至今持續(xù)保持著強(qiáng)勁的生命力，在全球市場(chǎng)多點(diǎn)開花，在中國(guó)港澳臺(tái)、歐美、日本、韓國(guó)、越南等地表現(xiàn)突出，截至2022年底，累計(jì)流水已超60億元。

異世界冒險(xiǎn)題材MMORPG手游《云上城之歌》通過(guò)品效結(jié)合的市場(chǎng)打法和運(yùn)營(yíng)策略上線韓國(guó)市場(chǎng)后成績(jī)顯著，獲評(píng)Sensor Tower 2022年“APAC Awards 韓國(guó)最佳本地化手游”獎(jiǎng)項(xiàng)，成為了2022年海外發(fā)行商在韓國(guó)市場(chǎng)收入最高的手游。同時(shí)，該產(chǎn)品在日本也取得不俗表現(xiàn)，位居Sensor Tower 2022年中國(guó)手游日本市場(chǎng)手游收入增長(zhǎng)榜第3名。

除此之外，公司不斷迭代優(yōu)化自研的智能化投放運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，在平臺(tái)架構(gòu)與技術(shù)上持續(xù)調(diào)整升級(jí)，不斷提升推廣效率以及效果，助力提升公司智能化、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)水平，提升發(fā)行成效，拉長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期。

三七互娛的出海策略在海外市場(chǎng)上得到了長(zhǎng)期的驗(yàn)證，為公司帶來(lái)了長(zhǎng)遠(yuǎn)的增長(zhǎng)潛力，并在不斷的進(jìn)步和發(fā)展中助力公司躋身中國(guó)出海游戲廠商第一梯隊(duì)。

【堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，三七產(chǎn)品力穩(wěn)步提升】

2022年三七互娛表示持續(xù)堅(jiān)持精品化、多元化和全球化的策略，公司推出《小小蟻國(guó)》《空之要塞：?jiǎn)⒑健贰豆饷髅半U(xiǎn)》等眾多優(yōu)秀作品，覆蓋寫實(shí)螞蟻、蒸汽朋克、異世界冒險(xiǎn)等多類題材，為玩家?guī)?lái)差異化的新鮮體驗(yàn)，加快公司多元化轉(zhuǎn)型步伐。

面向未來(lái)的產(chǎn)品市場(chǎng)，三七互娛深耕核心品類賽道，不斷拓展自研能力邊界，儲(chǔ)備的自研產(chǎn)品包括《霸業(yè)》《扶搖一夢(mèng)》《代號(hào)G2》《龍與愛麗絲》《代號(hào)魔幻M》《代號(hào)3D版WTB》《代號(hào)斗羅MMO》等。除此之外，公司通過(guò)代理、定制等方式面向海內(nèi)外市場(chǎng)儲(chǔ)備了囊括多元品類題材的產(chǎn)品矩陣，品類覆蓋MMORPG、卡牌、SLG、模擬經(jīng)營(yíng)賽道，題材涵蓋了三國(guó)、唯美古風(fēng)、西方魔幻、多文明、異世界冒險(xiǎn)、東方玄幻、未來(lái)科技、史前文明等眾多類型。

三七互娛表示，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義精神，在產(chǎn)品、用戶層面下功夫，塑造企業(yè)戰(zhàn)略韌性非常重要。從三七互娛近幾年的產(chǎn)品策略變化來(lái)看，公司更加重視自研、以及與優(yōu)質(zhì)工作室的合作，進(jìn)行項(xiàng)目孵化，在產(chǎn)品端逐步從“摘果子”向“種果樹”進(jìn)行轉(zhuǎn)變。

公司長(zhǎng)周期多品類產(chǎn)品打造穩(wěn)健業(yè)績(jī)基本盤，截止2022年底，三七互娛全球在運(yùn)營(yíng)的月均流水破億產(chǎn)品多達(dá)7款，其中最早上線的產(chǎn)品已運(yùn)營(yíng)4年。同時(shí)，2022年公司長(zhǎng)周期品類產(chǎn)品收入占比超過(guò)40%，長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)能力得到驗(yàn)證。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，已經(jīng)形成了一套高效復(fù)用業(yè)務(wù)體系的三七互娛，在研運(yùn)一體的策略下已具備更高的游戲工業(yè)化水平。

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