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(資料圖片僅供參考)

5月26日，據(jù)《大河財(cái)立方》報(bào)道，娃哈哈“福禮惠”平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商——上海娃哈哈賦禮網(wǎng)絡(luò)科技有限公司注銷，這意味著娃哈哈初代電商平臺(tái)悄無(wú)聲息地關(guān)停了。

初成立的福禮惠，其公眾號(hào)僅用時(shí)12天便圈粉超10萬(wàn)，截至2016年6月17日，福禮惠招商私享會(huì)已與24家企業(yè)合作，初步獲得補(bǔ)貼卡券總數(shù)1.2億張，總金額超64億元。

但風(fēng)光不到一年，2017年后福禮惠活動(dòng)逐漸“銷聲匿跡”。目前，福禮惠公眾號(hào)已無(wú)法查詢，官方微博也于2018年2月1日停更。直至今年5月17日，福禮惠運(yùn)營(yíng)平臺(tái)——上海娃哈哈賦禮網(wǎng)絡(luò)科技有限公司正式注銷。

該媒體認(rèn)為，目前來(lái)看，娃哈哈想依托其線下聯(lián)銷商優(yōu)勢(shì)打開線上平臺(tái)，挑戰(zhàn)仍大。而這或許與其營(yíng)收下滑、市場(chǎng)影響力降低有關(guān)。

1996年，娃哈哈僅用1年時(shí)間就摘下了瓶裝水市占率第一的桂冠，后又憑借爆款單品營(yíng)養(yǎng)快線，業(yè)績(jī)水漲船高，于2013年達(dá)到頂峰，營(yíng)收782.8億元。但此后，無(wú)論是高毛利的酒業(yè)、備受年輕人喜愛的奶茶業(yè)或是其拳頭產(chǎn)品飲用水，娃哈哈都沒(méi)能再打造出一款足以媲美其巔峰期的爆款單品。

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示：“目前整個(gè)商業(yè)的邏輯已經(jīng)發(fā)生了變化，娃哈哈的體系已經(jīng)不能匹配整個(gè)新零售的需求，也跟不上整個(gè)消費(fèi)升級(jí)的節(jié)奏。整體來(lái)看，這也是娃哈哈這么多年來(lái)持續(xù)低迷的一個(gè)很核心的原因。”

值得注意的是，娃哈哈今年將再度尋找新渠道，這次不再是福禮惠、快銷網(wǎng)這些線上平臺(tái)，而是探索便利店、餐飲、娛樂(lè)場(chǎng)所等線下新消費(fèi)渠道。

如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和渠道的匹配？會(huì)上宗慶后表示，要明確不同年齡段、不同居住地的消費(fèi)者需求，鼓勵(lì)銷售人員選擇能銷的產(chǎn)品、符合當(dāng)?shù)乜谖兜漠a(chǎn)品進(jìn)行銷售。

在朱丹蓬看來(lái)，娃哈哈此次推新可以說(shuō)是史上力度最大的一次產(chǎn)品的創(chuàng)新升級(jí)，但在規(guī)劃落地、實(shí)施變現(xiàn)方面仍會(huì)遭遇挑戰(zhàn)。