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編輯 | 虞爾湖

出品 | 潮起網(wǎng)「于見(jiàn)專欄」

近期隨著蘋果混合現(xiàn)實(shí)（MR）頭顯設(shè)備Vision Pro的發(fā)布，XR（包括虛擬現(xiàn)實(shí)VR、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)AR和混合現(xiàn)實(shí)MR）行業(yè)又重新引起了人們的關(guān)注。蘋果此次關(guān)于Vision Pro的發(fā)布被外界寄予厚望，希望它能成為一款革命性的產(chǎn)品，將物理世界和虛擬世界完美地結(jié)合起來(lái)。

(資料圖片僅供參考)

蘋果在這個(gè)眼鏡里放了兩塊超級(jí)芯片，其中一塊是M2，這兩塊芯片的算力已經(jīng)超過(guò)了今天蘋果的頂級(jí)筆記本電腦。這款產(chǎn)品的重要定位是，最終會(huì)取代智能手機(jī)、個(gè)人電腦和電視。

而在此之前，國(guó)內(nèi)有一家產(chǎn)商-奇遇XR則搶先推出了MR旗艦設(shè)備，并高調(diào)宣布將對(duì)標(biāo)蘋果頭顯。奇遇XR是愛(ài)奇藝旗下的一家公司，專注于開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)XR設(shè)備。然而，盡管奇遇XR已經(jīng)存在多年并且持續(xù)發(fā)布新產(chǎn)品，但其市場(chǎng)反響始終有限。那么，奇遇XR未來(lái)將會(huì)遇到什么挑戰(zhàn)？

愛(ài)奇藝的XR迷航：早早入局卻難言突圍

奇遇XR成立于2016年，是愛(ài)奇藝內(nèi)部的XR企業(yè)。2016年是XR行業(yè)元年，隨后行業(yè)沉寂了一段時(shí)間，直到元宇宙概念的爆火又讓這一行業(yè)重新進(jìn)入聚光燈下。愛(ài)奇藝做視頻、內(nèi)容出身，在內(nèi)容生產(chǎn)制作方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。XR設(shè)備又被認(rèn)為是觀看內(nèi)容的未來(lái)新產(chǎn)品和重要入口，所以早早推出奇遇XR，把握住硬件端的未來(lái)風(fēng)口，也是順理成章的事情。

而2016年以來(lái)，奇遇XR也確實(shí)一直致力于打磨硬件技術(shù)實(shí)力和內(nèi)容生態(tài)。

2018年，奇遇XR創(chuàng)作了被譽(yù)為國(guó)內(nèi)首部科幻動(dòng)作題材AR作品《無(wú)主之城VR版》，該作品甚至入圍了當(dāng)年的威尼斯電影節(jié)。并且截至目前，VR/AR設(shè)備的主要應(yīng)用領(lǐng)域主要集中在游戲、影視娛樂(lè)等，這正好是愛(ài)奇藝的優(yōu)勢(shì)。

2020年愛(ài)奇藝公布了一項(xiàng)名為“全域沉浸《風(fēng)起洛陽(yáng)》VR”的新項(xiàng)目，是一個(gè)集合AR、真人角色扮演等多種元素的沉浸式VR互動(dòng)項(xiàng)目，玩家通過(guò)佩戴VR設(shè)備參與活動(dòng)，體驗(yàn)沉浸式劇情。這個(gè)項(xiàng)目可以被視為愛(ài)奇藝AR/VR項(xiàng)目從線上向線下轉(zhuǎn)變的開(kāi)始。 

然而，愛(ài)奇藝的VR項(xiàng)目也面臨著不少困難。今年5月，有消息稱愛(ài)奇藝旗下的VR公司的CEO和COO即將離職，并開(kāi)始裁員。不久之后，還有爆料稱愛(ài)奇藝奇遇Dream Pro的打卡返現(xiàn)活動(dòng)出現(xiàn)了各種問(wèn)題，包括服務(wù)器中斷無(wú)法打卡、已完成任務(wù)卻沒(méi)有返現(xiàn)等。

對(duì)于這些問(wèn)題，公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人都做出了回應(yīng)。關(guān)于人員變動(dòng)是承認(rèn)近期資金確實(shí)比較緊張，關(guān)于運(yùn)營(yíng)活動(dòng)的失誤，則是指出有不少用戶存在作弊現(xiàn)象，表示活動(dòng)期間的數(shù)據(jù)核查和監(jiān)控確實(shí)存在一些問(wèn)題。

雖然打卡返現(xiàn)的爭(zhēng)議不會(huì)立即改變愛(ài)奇藝AR/VR業(yè)務(wù)的命運(yùn)，但這確實(shí)給愛(ài)奇藝敲響了警鐘。VR/AR的受眾仍然有限，在吸引新用戶和控制成本方面，愛(ài)奇藝需要更加謹(jǐn)慎地尋找平衡點(diǎn)。此外，平臺(tái)的付費(fèi)體系和內(nèi)容生態(tài)還有待完善，需要不斷優(yōu)化相關(guān)規(guī)則。 

奇遇XR的產(chǎn)品在技術(shù)上一直在努力提升。例如，其最新的產(chǎn)品配置了高通驍龍XR2+，搭載硅基OLED技術(shù)，并采用Pancake光學(xué)方案。然而，盡管新產(chǎn)品在配置上有所提升，但相比市面上其他實(shí)力玩家的產(chǎn)品，如Meta的Quest Pro，難言超越。

并且其在市場(chǎng)上的表現(xiàn)并不亮眼。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2022年中國(guó)AR/VR廠商整體市場(chǎng)份額（按臺(tái)數(shù)）達(dá)到120.5萬(wàn)臺(tái)，其中Pico占據(jù)一半以上市場(chǎng)，市場(chǎng)份額達(dá)到60.6%，而奇遇XR僅為9.0%。可見(jiàn)奇遇XR與頭部產(chǎn)品之間的市場(chǎng)占有率差距。

但在全球XR硬件設(shè)備市場(chǎng)迎來(lái)寒冬，無(wú)奈紛紛掀起降價(jià)潮。奇遇Dream 256G尊享版更是經(jīng)歷了“腰斬”折扣，直接降至1400元。降價(jià)幅度遠(yuǎn)超同行，也側(cè)面折射出其產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的差距。

元宇宙熄火、蘋果入局，XR行業(yè)發(fā)展困境難破

對(duì)于奇遇XR來(lái)說(shuō)，發(fā)展受困，既有自身發(fā)展中產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、內(nèi)部團(tuán)隊(duì)不穩(wěn)、營(yíng)銷手段等方面的不足，但更重要的還是XR行業(yè)整體的蛋糕從始至終就沒(méi)有做大有很大關(guān)系。XR行業(yè)的爆火，與前些年元宇宙概念的橫空出世和爆火有很大關(guān)系，元宇宙概念為XR設(shè)備打開(kāi)了極大的想象空間。在那些設(shè)想中，一臺(tái)XR設(shè)備，是我們通往元宇宙世界的鑰匙。

所以XR硬件設(shè)備市場(chǎng)遇冷，與元宇宙的降溫直接相關(guān)。2022年以來(lái)，元宇宙頭部玩家Meta、微軟開(kāi)始收縮元宇宙條線，而今年來(lái)，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭，也開(kāi)始放棄、裁撤元宇宙的相關(guān)業(yè)務(wù)。

這種局面，讓作為元宇宙入口的XR設(shè)備，也隨之沉寂。元宇宙的熄火也導(dǎo)致許多XR公司的商業(yè)模式和未來(lái)發(fā)展路徑變得更加不明確。一些公司正在試圖通過(guò)銷售硬件、提供付費(fèi)內(nèi)容或者提供廣告服務(wù)來(lái)盈利，但這些模式的可行性和盈利能力都還有待驗(yàn)證。

同時(shí)XR的內(nèi)容豐富程度仍然不夠。XR技術(shù)現(xiàn)階段更像是為內(nèi)容創(chuàng)造提供了全新的一種呈現(xiàn)方式，但內(nèi)容本身仍然十分有限。現(xiàn)在大多數(shù)的XR應(yīng)用仍集中在游戲和娛樂(lè)領(lǐng)域，而在教育、醫(yī)療等其他領(lǐng)域的應(yīng)用則相對(duì)較少。

整體來(lái)看，XR應(yīng)用的數(shù)量和質(zhì)量仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。其中奇遇VR商店的應(yīng)用數(shù)量大概只有100多款，低于pico等其他產(chǎn)商。內(nèi)容應(yīng)用不夠豐富，直接影響用戶的體驗(yàn)感，降低用戶對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買欲望。

并且，XR行業(yè)發(fā)展多年來(lái)，仍然面臨一個(gè)非常重要的問(wèn)題：用戶對(duì)XR的接受度不高，或者說(shuō)并不認(rèn)為其是一個(gè)必需品。

雖然XR技術(shù)提供了一種全新的交互方式，但許多用戶仍然對(duì)此感到陌生，其始終只在少數(shù)范圍內(nèi)流行，并且使用的用戶更多也是將它作為一種嘗鮮。很多普通用戶依然認(rèn)為XR設(shè)備難以使用，或者在公共場(chǎng)合使用這些設(shè)備會(huì)感到尷尬（比如很多人不喜歡在商場(chǎng)里的開(kāi)放式VR體驗(yàn)館玩的重要原因之一，就是覺(jué)得被別人看到自己的沉浸式感受會(huì)比較尷尬。此外，一些用戶也覺(jué)得頭戴式XR設(shè)備過(guò)于笨重，還會(huì)帶來(lái)眼睛疲勞、頭痛、惡心等各種健康問(wèn)題。

雖然這次蘋果頭顯的發(fā)布，讓沉寂多時(shí)的XR行業(yè)看到了希望。蘋果這次從交互、硬件、操作系統(tǒng)到生態(tài)，重新定義了頭戴式設(shè)備的標(biāo)準(zhǔn)。這對(duì)整個(gè)AR/VR行業(yè)來(lái)說(shuō)，從產(chǎn)品硬件特點(diǎn)、內(nèi)容生態(tài)升級(jí)方向、產(chǎn)業(yè)鏈新技術(shù)發(fā)展等方面具有重要指導(dǎo)意義。市場(chǎng)期待蘋果的正式入局將加速XR設(shè)備從娛樂(lè)工具向生產(chǎn)力工具的演進(jìn)。

然而，這款設(shè)備是否能實(shí)現(xiàn)其潛力，仍需時(shí)間來(lái)驗(yàn)證。盡管Vision Pro驚艷全球，并使沉寂的XR行業(yè)重回世人眼前，但其并未開(kāi)拓XR設(shè)備新的剛需應(yīng)用場(chǎng)景，也尚未培養(yǎng)起用戶使用XR設(shè)備的習(xí)慣，更是由于高昂的售價(jià)，導(dǎo)致大幅砍單95%，預(yù)期銷售目標(biāo)從初期的300萬(wàn)下調(diào)到15萬(wàn)部。

但無(wú)論如何，蘋果進(jìn)入XR賽道，對(duì)于原先的參賽者們而言都是不容忽視的大事。蘋果的入局是會(huì)帶動(dòng)XR行業(yè)的熱度上升，引起更多關(guān)注，助力做大整個(gè)行業(yè)的蛋糕，還是會(huì)在原本的蛋糕里先分走一杯羹？這個(gè)問(wèn)題對(duì)于國(guó)內(nèi)還在堅(jiān)守XR賽道的科技巨頭而言，比如奇遇XR，尤為重要。

面臨內(nèi)外挑戰(zhàn)，奇遇XR未來(lái)仍需繼續(xù)掙扎

面對(duì)XR行業(yè)當(dāng)前面臨的種種困境，奇遇XR需要找到新的突破口。在元宇宙概念熄火的情況下，XR設(shè)備如果希望繼續(xù)打開(kāi)市場(chǎng)，顯然需要更多的應(yīng)用場(chǎng)景來(lái)支撐。

例如，字節(jié)跳動(dòng)在逐步鋪開(kāi)VR主播，Pico大概率也會(huì)繼續(xù)探索直播領(lǐng)域。而隨著VR直播的不斷發(fā)展，直播領(lǐng)域也有望成為除了觀影、游戲場(chǎng)景之外的又一大XR設(shè)備應(yīng)用場(chǎng)景。

總的來(lái)說(shuō)，奇遇XR面臨著巨大的挑戰(zhàn)，但也存在著機(jī)遇。如何在鞏固原有業(yè)務(wù)的同時(shí)，緊跟字節(jié)、蘋果等企業(yè)的新思路，找到一條適合自己的逆襲路徑，將是未來(lái)幾年的關(guān)鍵。

盡管奇遇XR在硬件技術(shù)和內(nèi)容生態(tài)方面做出了努力，但這些年來(lái)市場(chǎng)反響始終有限，與頭部產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率差距明顯。同時(shí)，整個(gè)XR行業(yè)發(fā)展都面臨著元宇宙概念的降溫、用戶接受度不高、應(yīng)用場(chǎng)景少等問(wèn)題，行業(yè)發(fā)展也正處于蕭寂之時(shí)。

所幸的是，近期蘋果MR新品Vision Pro的發(fā)布引起了全球的關(guān)注，并重新點(diǎn)燃了XR行業(yè)的熱度，但其產(chǎn)品是否能實(shí)現(xiàn)其潛力，還需要時(shí)間來(lái)驗(yàn)證。不過(guò)，不可否認(rèn)的是，該事件對(duì)整個(gè)XR行業(yè)都將產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。它不僅打破了舊的市場(chǎng)格局，也帶來(lái)新的可能性。

結(jié)語(yǔ)

在面臨內(nèi)外挑戰(zhàn)的情況下，奇遇XR需要找到新的突破口。隨著元宇宙概念的暫時(shí)熄火，XR設(shè)備仍然需要更多的應(yīng)用場(chǎng)景來(lái)支撐市場(chǎng)發(fā)展。比如Pico在VR直播領(lǐng)域的探索，尋求多樣化的應(yīng)用場(chǎng)景。蘋果的入局或許能為元宇宙冷卻后沉寂的行業(yè)提供新的方向。

綜上所述，奇遇XR面臨著巨大的挑戰(zhàn)，但也蘊(yùn)藏著機(jī)遇。未來(lái)奇遇XR能否在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中找到自己的位置，將取決于它能否成功地適應(yīng)市場(chǎng)的變化，發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，以及抓住新的市場(chǎng)機(jī)遇。

我們相信，在XR這個(gè)相對(duì)前瞻的賽道，只有不斷創(chuàng)新、尋找新的市場(chǎng)需求和改進(jìn)用戶體驗(yàn)，奇遇XR才有機(jī)會(huì)脫穎而出，實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。