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編輯 | 于斌

出品 | 潮起網(wǎng)「于見專欄」

(相關(guān)資料圖)

最近，在互聯(lián)網(wǎng)陣營中愈發(fā)沒有存在感的映客搞出了一個(gè)“大新聞”，它宣布將從我們熟悉的“映客”， 更名為“映宇宙”，對應(yīng)的英文名也改為“Inkeverse”，這種“ALL IN”元宇宙的姿態(tài)引發(fā)了很大關(guān)注。

去年，F(xiàn)acebook更名為Meta之后，全球范圍內(nèi)都掀起了元宇宙浪潮，大量互聯(lián)網(wǎng)、科技巨頭選擇參與其中，更有不少企業(yè)視元宇宙為下一個(gè)十年最大的風(fēng)口。所以在此背景之下，短視頻、直播業(yè)務(wù)面臨巨大發(fā)展壓力的映客選擇轉(zhuǎn)型并不奇怪。

只是讓人奇怪的是，在去年元宇宙風(fēng)頭最盛的時(shí)候，彼時(shí)就已遭遇艱難處境的映客沒有選擇轉(zhuǎn)型，卻在現(xiàn)如今元宇宙概念越來越為人所認(rèn)清、市場期待越來越冷靜的時(shí)候宣布更名，這樣真的可以幫助映客再上一個(gè)臺階嗎？

更重要的是，元宇宙是一個(gè)不確定性非常強(qiáng)的概念。

這段時(shí)間以來，人人都意識到現(xiàn)階段的元宇宙更像是一個(gè)“概念大于實(shí)際”的噱頭，想要真的從中獲取未來互聯(lián)網(wǎng)的船票不是一朝一夕的事。市場會(huì)輕易為映客這樣的一家公司參與元宇宙的遠(yuǎn)景而買單？

老故事成過去時(shí)，新故事被動(dòng)上馬

眾所周知的是，對于映客來說，轉(zhuǎn)型不是一個(gè)主動(dòng)的選擇，而是一件非做不可的事。

曾經(jīng)身居“直播平臺第一股”高位的映客，在這幾年遭遇了嚴(yán)峻的發(fā)展難題。

一方面，過度競爭讓直播平臺普遍性地遭遇了增長瓶頸，更高的獲客成本、更貴的流量讓包括映客在內(nèi)的直播平臺們越來越難受。

另一方面，新環(huán)境下的秀場直播儼然成為“過時(shí)”業(yè)務(wù)，而當(dāng)年靠著秀場直播火遍大江南北的映客自然首當(dāng)其沖遭遇危機(jī)。特別是在短視頻平臺、直播帶貨的強(qiáng)勢崛起下，映客早就不復(fù)當(dāng)年之影響力。

根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在今年一月，映客直播極速版的月活躍人數(shù)甚至還不到80萬，這個(gè)數(shù)據(jù)在月活過億的抖音、快手們面前毫無存在感。

再加上越來越嚴(yán)格的直播監(jiān)管環(huán)境，映客過去秀場直播的發(fā)展模式早就走到了終局，而映客自己也意識到了這一點(diǎn)。

在元宇宙之前，映客首先選擇的是向社交、直播電商和出海等方向轉(zhuǎn)型。

在過去兩年，映客瘋狂布局社交應(yīng)用，各類興趣社交APP、婚戀交友APP層出不窮，其中積目、對緣就是典型代表。另外，它還推出了直播電商平臺BuyLive以及一些出海應(yīng)用。

可以看出，映客一度處于轉(zhuǎn)型的試錯(cuò)階段，其試錯(cuò)的核心在于社交，目前映客旗下比較具有影響力的新產(chǎn)品也正是積目、對緣等。

可惜的是，就像秀場直播一樣，陌生人社交業(yè)務(wù)雖然幫助映客獲得了一定程度的成績，但這些業(yè)務(wù)同樣面臨著大量的灰色地帶，曾經(jīng)遭受過灰色地帶之痛的映客顯然能夠意識到社交這一轉(zhuǎn)型方向的兩面性。

更重要的是，陌生人社交市場并不缺巨頭，陌陌、探探、Soul等應(yīng)用在市場中的影響力非常強(qiáng)大，映客想要從這些競爭對手中突圍而出不是一件容易的事。

在此背景下，元宇宙才最終走到了臺前。作為近年來互聯(lián)網(wǎng)市場中難得的新風(fēng)口，映客想要抓住元宇宙的新故事其實(shí)并沒有錯(cuò)。只是，它這種被迫轉(zhuǎn)型的姿態(tài)真的可以讓資本市場和普通用戶接受嗎？

元宇宙社交一片迷局，映宇宙靠什么突圍？

不可否認(rèn)的是，元宇宙是未來，相關(guān)公司只要搭上元宇宙的東風(fēng)并稍微做出點(diǎn)成績，市場總是能夠給予更多的期待。

特別是對映客這樣的上市公司來說，新的熱門故事、戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型這樣的關(guān)鍵詞總是能有利于提振投資者信心、提升股價(jià)表現(xiàn)。

至于后面到底能做的怎么樣，那只能另說了，這可能是映客突然宣布更名為映宇宙的初衷。

可是，后面的故事該怎么講呢？你的映宇宙真的能夠在技術(shù)和模式上給到市場驚喜嗎？

需要指出的是，映客并非第一個(gè)追逐元宇宙風(fēng)口的國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

去年底，天下秀將虹宇宙虛擬房產(chǎn)的概念炒的相當(dāng)熱，一度也讓公司的股價(jià)大幅攀升，但很快，隨著泡沫被戳破，虹宇宙消失的無影無蹤。

今年初，字節(jié)跳動(dòng)上線了一款名為《重啟世界》的元宇宙游戲，市場傳聞它還在公司內(nèi)部開發(fā)了一款元宇宙社交產(chǎn)品“Pixsoul”，旨在打造沉浸式虛擬社交平臺。

還有元宇宙社交APP“啫喱”、百度旗下的元宇宙社交APP“希壤”、“元宇宙第一股”Roblox背后站著的騰訊、米哈游進(jìn)軍元宇宙…

可以看出，在游戲、社交這兩個(gè)領(lǐng)域，幾乎所有的頭部大廠都在或多或少地參與進(jìn)這股元宇宙浪潮，而它們中的大多數(shù)唯一的共同點(diǎn)都是，并沒有做出什么樣的成績，仍處于探索期。

而映客切入元宇宙的角度正是被探索的更加“迷?！钡脑钪嫔缃?。

據(jù)悉，在正式更名之前，映客已經(jīng)推出了好幾個(gè)元宇宙相關(guān)產(chǎn)品，比如元宇宙戀愛APP“情侶星球”、還原線下KTV沉浸式體驗(yàn)的“全景K歌”、面向歐美市場的3D形象虛擬社交APP“The Place”。

現(xiàn)在，映客自己干脆直接下場，想要用元宇宙社交場景構(gòu)建來探索元宇宙社交。

可是，對只有直播和社交經(jīng)驗(yàn)的映客來說，它具備元宇宙底層技術(shù)基因嗎？若沒有尖端的軟件技術(shù)與相應(yīng)的硬件技術(shù)，映宇宙如何給用戶帶來真實(shí)的元宇宙體驗(yàn)?zāi)兀?/p>

這正是映客轉(zhuǎn)型元宇宙相比于頭部互聯(lián)網(wǎng)巨頭最為缺失的一環(huán)，大廠們要技術(shù)有技術(shù)，要資金有資金，軟硬件生態(tài)沒有明顯的短板。

而一頭扎進(jìn)元宇宙社交的映客想要和它們一拼的話，要解決的問題相當(dāng)多，這也就難怪很多人都覺得映宇宙大概率還是噱頭成分更足一點(diǎn)了。