文/ 金錯(cuò)刀頻道

隨著文創(chuàng)產(chǎn)品持續(xù)升溫、禮品市場(chǎng)不斷擴(kuò)張、高端白酒市場(chǎng)穩(wěn)健增長，文創(chuàng)白酒正在成為白酒企業(yè)占領(lǐng)價(jià)值高地的重要一環(huán)。

《 2022 年中國新消費(fèi)品牌發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示，與“國潮”相關(guān)搜索熱度十年上漲 528%，越來越多的消費(fèi)者渴望用文創(chuàng)產(chǎn)品找到歸屬感。

(資料圖)

年初以來，各品牌推出的高端文創(chuàng)白酒層出不窮。但受疫情影響，今年“金九銀十”的銷售市場(chǎng)遇冷，整體呈現(xiàn)經(jīng)銷商滯貨，促銷活動(dòng)呈現(xiàn)無力的狀態(tài)。在這種情況下 ，當(dāng)期推出的各種禮盒售況和反響并沒有往年熱烈。

異于今秋同期的禮盒售況，厚工坊的陳釀八敦煌禮盒卻在這股寒流中，逆勢(shì)增長。

上市短短幾天，憑借過硬的品質(zhì)與深厚的內(nèi)涵，得到消費(fèi)者的廣泛青睞。以迅雷不及掩耳之勢(shì)，贏得市場(chǎng)熱度，首批銷售兩周突破1億銷售額，平均每分鐘賣出6 瓶，已然成為高端醬香白酒市場(chǎng)的又一收藏級(jí)產(chǎn)品。

上周，厚工坊再度聯(lián)合敦煌工匠推出陳釀六敦煌禮盒，迎接春節(jié)檔，引領(lǐng)文化禮盒市場(chǎng)潮流，瞬間成為行業(yè)、媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。

“很難看到這么物超所值又好喝的白酒禮盒，上次蹲點(diǎn)搶都沒搶到，這次出了新款可不會(huì)再錯(cuò)過了，買兩瓶自囤，幾瓶送人”有位酒友感慨。

憑借出眾的聯(lián)名產(chǎn)品，厚工坊成為高端文創(chuàng)禮盒的高級(jí)玩家。

厚工坊x敦煌IP重磅回歸

打造文創(chuàng)類白酒價(jià)值典范

競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略之父邁克爾·波特認(rèn)為：“基于文化的優(yōu)勢(shì)是最根本的、最難以替代和模仿的、最持久的和最核心的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?！?/p>

欲讓傳統(tǒng)文化得到延續(xù)，首先就要讓其融入到產(chǎn)品和生活中，才能夠有靈魂、有溫度的傳承下去。

厚工坊以“大國厚工出好酒”為口號(hào)，在精神層面，早早將傳承文化，守護(hù)世遺寫入基因。多年來，一直堅(jiān)持以國風(fēng)理念為核心進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)，對(duì)于傳統(tǒng)文化有著深入的洞察和深刻的理解，并在產(chǎn)品層面進(jìn)行了近乎完美的演繹。

此番與敦煌工匠再度推出聯(lián)名款，就是錨定敦煌文明與品牌內(nèi)涵相通點(diǎn)，找到精神的高度契合，對(duì)敦煌文化再度消化打磨后的又一力作。

醬酒在中國有著數(shù)千年的釀造史，具備厚重歷史文化積淀、精湛的釀造工藝。厚工坊對(duì)于塑造品牌文化內(nèi)涵有深刻獨(dú)到的見解。厚工是對(duì)工藝的精益求精、雕琢?xí)r間的藝術(shù)傳承。而敦煌是中華文明的重要瑰寶，也是中國藝術(shù)家在世界美術(shù)史上創(chuàng)造的一個(gè)奇跡，于流淌的歲月中鑄刻歷史厚度。

“大國厚工”加“敦煌文化”雙重賦能，共融共創(chuàng)，詮釋了中國人千百年來文化積淀與傳承，又契合當(dāng)代消費(fèi)者的精神需求，成為這款禮盒的一大亮點(diǎn)和收藏價(jià)值砝碼。

自帶爆款基因

品質(zhì)、顏值扛起文創(chuàng)酒價(jià)值標(biāo)桿

一個(gè)爆款的誕生，與其依賴于炒作和運(yùn)氣，實(shí)打?qū)嵉钠焚|(zhì)才是得到市場(chǎng)認(rèn)可的硬實(shí)力。

一如陳釀八敦煌禮盒對(duì)品質(zhì)的信仰和追求，陳釀六敦煌禮盒以厚工坊旗艦產(chǎn)品陳釀六為主體。

原料上，精選茅臺(tái)鎮(zhèn)紅高粱，啟用1985年茅臺(tái)鎮(zhèn)老酒廠珍稀庫存，以七種陳年老酒調(diào)配，憑借出眾的品質(zhì)，于2012年獲得了世界食品品質(zhì)品鑒大會(huì)金獎(jiǎng)。

今年，厚工坊首席調(diào)酒師又全面升級(jí)了調(diào)和配方，大幅提升老酒比例，達(dá)到“越陳越凈越綿柔”的極致口感，以求給消費(fèi)者更高的價(jià)值感和體驗(yàn)感，這也是厚工坊一直擁有眾多回頭客和零差評(píng)的秘訣。

再現(xiàn)經(jīng)典是為了紀(jì)念，但絕不是簡(jiǎn)單的重復(fù)。高顏值酒產(chǎn)品，能夠用視覺刺激顧客感知，用包裝設(shè)計(jì)刺激眼球經(jīng)濟(jì)，全面塑造酒品牌價(jià)值。這一點(diǎn)，厚工坊就為市場(chǎng)做了典范。打造新品時(shí)，將陳釀敦煌六禮盒在設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)上又進(jìn)行全方位的提升。

禮盒以敦煌藝術(shù)的最高水準(zhǔn)繪畫“反彈琵琶”為主題設(shè)計(jì)，綴以敦煌藻井，華蓋，佩飾等紋樣精心勾勒，再度浸潤敦煌藝術(shù)之美，歷久彌新，增加了彌足珍貴的藝術(shù)鑒賞價(jià)值，深化品牌內(nèi)涵。

瓶體選用厚工坊經(jīng)典“厚字瓶”，顏色采用故宮國運(yùn)紅，瓶身印刻古建筑上的“和璽”花紋，深度融合了中式設(shè)計(jì)美學(xué)理念。同時(shí)整體的禮盒風(fēng)格適合各種消費(fèi)場(chǎng)景，便于消費(fèi)者辨識(shí)，彰顯民族、文化自信，充分體現(xiàn)古典藝術(shù)的視覺美感。

從各種設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)中不難發(fā)現(xiàn)，這款禮盒不僅僅是一款高顏值、高品質(zhì)的酒，更是世遺文化的凝練承載體。

高端的文創(chuàng)酒，既要有文化內(nèi)涵，又要兼?zhèn)淦焚|(zhì)和顏值，這款敦煌禮盒無疑達(dá)到了這樣的標(biāo)準(zhǔn)，從而獲得了廣大消費(fèi)者的青睞。

價(jià)同單支，誠意回饋

直擊消費(fèi)者心智

一般來說聯(lián)名總是與限量、高價(jià)掛鉤。品牌與品牌之間總想通過相互借力，使產(chǎn)品更具溢價(jià)空間。

然而對(duì)于厚工坊來說，聯(lián)名并不是高價(jià)的理由。從上一款敦煌聯(lián)名款的價(jià)格就能看出，厚工坊價(jià)同單支的誠意不會(huì)輕易動(dòng)搖，這次以“厚”道的698元(一支陳釀六年的價(jià)格)作為定價(jià)，成為禮盒價(jià)格帶上的拓荒者。

此外，禮盒還在500ml 陳釀六的基礎(chǔ)上，加贈(zèng)一只100ml同款品鑒酒，以及一對(duì)敦煌飛天“厚字杯”。沒有令人瞠目的價(jià)格，只有一如既往的實(shí)在定價(jià)，厚工坊這一策略，似乎又無形地?fù)糁辛讼M(fèi)者內(nèi)心。

文化是歷史的凝結(jié)，酒是流動(dòng)的文明。厚工坊陳釀六敦煌禮盒把白酒的價(jià)值與歷史藝術(shù)深度融合，將風(fēng)雅中正的文化氣息極致呈現(xiàn)，成為了四季度備受熱捧的文創(chuàng)酒之一，也成為了市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。

將聯(lián)名款做到收藏級(jí)高度的厚工坊，又將在這個(gè)銷售季做出多優(yōu)異的成績，我們拭目以待。

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本篇作者 | 金錯(cuò)刀頻道