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5月29日，上海烈日炎炎，國家會展中心內(nèi)參展商和參觀者火熱互動。當(dāng)日，2023上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會二期正式在此開幕。

進(jìn)入8.2展館的大門，右側(cè)是“I SH”的標(biāo)志，這是上海地區(qū)的展臺，工作人員正在向參觀者熱情地講解著“上海故事”。展臺左側(cè)的“非遺新體驗(yàn)”條形展區(qū)以獨(dú)特的布局吸引著觀眾駐足，展臺對面的南京展區(qū)用六朝古都的典雅迎接賓客。穿越琳瑯滿目的各類展區(qū)和“G318國民公路全國巡展”，是香氣四溢的上海國際咖啡美食文化節(jié)……

本屆展會，3000多家展商將帶來超過15萬件新品，預(yù)計(jì)將迎來25萬人次觀眾。內(nèi)容覆蓋“吃、住、行、游、購、娛”全要素產(chǎn)業(yè)鏈。在這里，有前沿的科技，更有古樸的非遺，不僅“旅游+”，還有“+旅游”。

(相關(guān)資料圖)

上天入地 聚合新場景

“走上318，我們一同出發(fā)！”在“G318國民公路全國巡展”開幕式上，多位嘉賓笑著說。這是首個(gè)中國公路文化主題展，也是中國首個(gè)公路IP“國民公路G318”與中國首個(gè)公路旅行IP“此生必駕318”的一次聯(lián)合展。

在主展區(qū)，主入口處大寫的“出發(fā)”，指引著參觀者進(jìn)入318公路文化長廊。G318公路沿線8個(gè)省5476公里的人文景觀被濃縮到了100米的展墻；省市之間“省界碑”的模型、墻面巨大的數(shù)字，都在告訴參觀者此刻所在的位置；18米長的立體318公路旅行地圖，讓參觀者站在最佳觀展位欣賞“全景318”；臨近終點(diǎn)，將與喜馬拉雅的文化中心——岡底斯山不期而遇，這是屬于公路旅行的別樣浪漫。

另一個(gè)吸引大量觀眾排隊(duì)打卡的，則是兩架飛行器。這兩架可用于低空旅游和醫(yī)療救援的eVTOL自動駕駛載人飛行器是億航智能的產(chǎn)品。億航智能副總裁賀天星告訴記者，該飛行器可以應(yīng)用在載人交通、空中游覽、空中物流、醫(yī)療救助等場景。無人駕駛、智能導(dǎo)航、精準(zhǔn)起降、IT全備份等智慧化設(shè)置，讓該飛行器充滿了科技感和安全保障。

“今天一上午我們接待了很多客戶，包括文旅產(chǎn)業(yè)的企事業(yè)單位和應(yīng)急救援板塊企業(yè)，他們都來到我們展區(qū)進(jìn)行咨詢和業(yè)務(wù)合作洽談！”賀天星說，目前，一些知名景區(qū)已經(jīng)部署了該飛行器進(jìn)行空中游覽，可為游客帶來另一視角的低空體驗(yàn)。

午休時(shí)間，部分觀眾來到了索尼克房艇的沙發(fā)和床上休息。工作人員告訴記者，該房艇可以理解為一個(gè)“水上度假村”，提供了一種與傳統(tǒng)酒店或度假村不同的住宿體驗(yàn)，提供舒適的住宿和便利設(shè)施——客廳、臥室、洗手間、游戲室、小陽臺，麻雀雖小五臟俱全的房艇，令參觀者頻頻咋舌。

“乘客可以在房艇上航行、或?？吭诟鞣N目的地，如河流、湖泊或海岸線?！惫ぷ魅藛T表示，目前，船屋和房艇主要與各類民宿進(jìn)行合作，采用環(huán)保設(shè)計(jì)和技術(shù)，通過太陽能發(fā)電、節(jié)能設(shè)備等，提供可持續(xù)旅游。

此外，上海久事旅游（集團(tuán)）有限公司的浦江蘇河游艇游船、上海滴水湖商業(yè)旅游開發(fā)管理有限公司的“商文體旅+酒店”，都吸引眾多觀眾感受濱水生活的魅力。

公路、低空、濱水……新型旅游的各種空間場景正在此聚合呈現(xiàn)。

觀山玩水 旅行去哪兒

旅行去哪兒？在旅游目的地展區(qū)、美麗鄉(xiāng)村·品質(zhì)生活展區(qū)，能得到無數(shù)答案。

南京旅游集團(tuán)熙南里公司資產(chǎn)部負(fù)責(zé)人周軼告訴記者，“作為六朝古都，南京有很多底蘊(yùn)深厚的文旅項(xiàng)目，我們熙南里歷史文化休閑街區(qū)，毗鄰夫子廟秦淮河等著名景區(qū)，重點(diǎn)聚焦歷史文化+建筑打造、江南文化+場景體驗(yàn)。同時(shí)我們推出了漢服節(jié)、讀書節(jié)、咖啡節(jié)等文旅活動，形成了自己的特色I(xiàn)P，2022年榮獲了國家級夜間文化和旅游消費(fèi)聚集區(qū)稱號。”

“南京本來就是非常熱門的旅游目的地，這次看到推介，我才知道還有很多地方需要打卡，接下來會帶著孩子多去看看?！爆F(xiàn)場觀眾張晨城說。

浙江的展臺則充滿了數(shù)智時(shí)代的特色。數(shù)十家關(guān)于數(shù)字文旅技術(shù)、平臺、內(nèi)容等方面的企業(yè)帶來了各類探索，吸引眾多觀眾參與互動?！昂⒆涌吹竭@里可以蹦蹦跳跳就過來了，跳完了問我這里是哪里，我說是浙江，孩子說暑假想過去旅行?！睅е⒆觼砉湔沟年惻空f。

不僅盛名在外的目的地吸引觀眾，部分小眾目的地也在展覽上大放異彩。

汪滿田魚燈，是安徽省黃山市歙縣溪頭鎮(zhèn)汪滿田村民俗類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，距今已有600多年歷史。展臺吸引了眾多兒童觀眾，負(fù)責(zé)人告訴記者，每年農(nóng)歷正月十三到十六，村民們會帶著田魚燈鬧元宵，非常具有傳統(tǒng)特色?！澳壳埃覀兊奶雉~燈已經(jīng)成為一種很不錯(cuò)的文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅兒童喜歡，很多熱愛手工的成年人也覺得很有意思。”

在北京市文化和旅游局支援合作地區(qū)推介的展區(qū)，有著新疆和田的美玉，還有著內(nèi)蒙古呼和浩特的牛肉干?！拔覀冞@次帶來了很多產(chǎn)品來讓觀眾了解赤峰，包括特產(chǎn)蘑菇醬、肉醬，以及一些醬牛肉和奶制品?！眱?nèi)蒙古赤峰文旅集團(tuán)的郭磊介紹，“還有赤峰博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品手工皂，取材于我們巴林右旗的特產(chǎn)不老莓，非常清香和健康。”

在長三角一體化“美麗鄉(xiāng)村·品質(zhì)生活”主題展區(qū)，揉合了滬郊鄉(xiāng)村旅游的特色產(chǎn)品資源、待開發(fā)和招商引資的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，以及與長三角生態(tài)綠色一體化發(fā)展示范區(qū)的對接合作內(nèi)容。充分展現(xiàn)了鄉(xiāng)村旅游多元文化形象，促進(jìn)長三角城市間的文化交流。

吃喝玩樂 涵蓋上下游

最近幾年，咖啡和茶飲行業(yè)越來越熱，整體呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢，市場規(guī)?？焖贁U(kuò)大。本屆展會，1000多家咖啡與茶產(chǎn)業(yè)鏈展商，為觀眾呈現(xiàn)時(shí)下新產(chǎn)品、新服務(wù)等。

走進(jìn)“上海國際咖啡美食文化節(jié)”區(qū)域，唯有“神仙打架”可以概括盛況。各大咖啡連鎖品牌、獨(dú)立咖啡館、新銳品牌、網(wǎng)紅咖啡館等紛紛亮相，瑞幸、永璞、金貓、村口大樹等總計(jì)超300家品牌入駐。商家推出的試飲柜臺排滿了人，而內(nèi)場的咨詢座位也火熱交流，香氣四溢中，是濃濃的商機(jī)與消費(fèi)新場景。

記者在現(xiàn)場看到，不僅僅有咖啡品牌，還有巧克力、冰淇淋、酒類等共同打造咖啡文化生活方式場景。各種口味的巧克力色澤誘人，“奇怪”搭配的冰淇淋讓人食指大動，色香味俱全的酒類則引人垂涎。

活動為咖啡愛好者帶來潮流特調(diào)咖啡的同時(shí)，也為咖啡產(chǎn)業(yè)鏈上的不同商家提供了交流洽談的機(jī)會。8.1展館是飲品綜合區(qū)，從可調(diào)制奶茶的植脂末到?jīng)_調(diào)咖啡的椰漿，從環(huán)保可降解的包裝袋到跟上流行趨勢的飲品瓶……試吃、洽談、合作，成為展館內(nèi)的主題。

武漢一家企業(yè)的展區(qū)負(fù)責(zé)人告訴記者，集團(tuán)下屬一共有4家公司參加了展覽，一天的時(shí)間已經(jīng)洽談了大量業(yè)務(wù)，“我們覺得很有斗志！”

“非遺新體驗(yàn)”展區(qū)，老字號榮慶堂、新國潮重拾營造等企業(yè)則帶來了海派非遺文化的體驗(yàn)式場景，為在旅游場景中融入非遺帶來新思路。

該展區(qū)以場景化、生活化的方式展示非遺的魅力，琳瑯滿目的非遺作品和豐富多彩的互動體驗(yàn)，帶給參展觀眾全新玩法。“很多參觀者對我們的產(chǎn)品很有興趣，”重拾營造的創(chuàng)始人涂燚表示，“普及即是保護(hù)，使用亦是傳承。我們通過榫卯積木這種形式，讓用戶能夠了解我們的非遺文化，讓古建筑的魅力更好地普及。”

“旅游+”和“+旅游”

如何打造一個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)各垂直領(lǐng)域互聯(lián)互通的“大平臺”，關(guān)聯(lián)上下游產(chǎn)業(yè)鏈，做大“旅游+”和“+旅游”，是上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會誕生的題中之義。

“旅游+”帶來了新的產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)。在本次展覽的主題館里，呈現(xiàn)出了多種產(chǎn)業(yè)融合的場景。旅游目的地與餐飲業(yè)、大健康產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村振興等，通過美食旅游、康養(yǎng)醫(yī)療旅游、鄉(xiāng)村休閑度假游等形式，形成了新的連接。

上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會的展覽板塊包含了酒店業(yè)、商業(yè)地產(chǎn)業(yè)、餐飲業(yè)、百貨零售業(yè)、清潔業(yè)、物業(yè)管理業(yè)、連鎖加盟業(yè)、船艇業(yè)、戶外產(chǎn)業(yè)、大健康產(chǎn)業(yè)，以及旅游開發(fā)與服務(wù)業(yè)等11個(gè)大產(chǎn)業(yè)。

作為上?！笆奈濉甭糜胃叻骞こ讨械闹匾?xiàng)目，上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會在創(chuàng)設(shè)之初，就積極構(gòu)建促進(jìn)產(chǎn)業(yè)投資的商貿(mào)平臺，聚焦并撬動產(chǎn)業(yè)共贏拉動“大投資”，推進(jìn)在相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的布局和資源配置能力，為旅游全產(chǎn)業(yè)鏈賦能，在夯實(shí)產(chǎn)業(yè)基地的同時(shí)，打造投資高地。

據(jù)了解，在本屆展會的文旅專場投資配對會上，亞洲最大的私募股權(quán)美元基金安博凱基金，中金財(cái)富、華強(qiáng)資本等國內(nèi)大型投資機(jī)構(gòu)，江蘇文投資本、湖南財(cái)信產(chǎn)業(yè)基金、三亞旅文集團(tuán)、復(fù)星旅文等實(shí)力雄厚的國內(nèi)文旅投行業(yè)的資本，光明集團(tuán)，綠地城投、北京的昆泰控股等產(chǎn)業(yè)資本方，將與展商精準(zhǔn)對接。

此外，在文旅開發(fā)領(lǐng)域知名的驢媽媽集團(tuán)、騰訊文旅、AP探險(xiǎn)公園、Club Med等30多家實(shí)力雄厚的文旅投資本、基金公司、產(chǎn)業(yè)資本等，以及行業(yè)領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)，也將共同為旅游產(chǎn)業(yè)賦能增效。