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說(shuō)起“國(guó)民品牌”蜂花

相信不少上海人都很熟悉

(相關(guān)資料圖)

因?yàn)橛H民實(shí)惠

不少人都很喜歡用

不過(guò)近日

在社交平臺(tái)上出現(xiàn)了一場(chǎng)

“真假蜂花”的風(fēng)波

不少網(wǎng)友提出疑問(wèn)：

老字號(hào)蜂花難道有假？

“某直播間主播說(shuō)，蜂花不生產(chǎn)香皂，但我家里從小就用蜂花檀香皂，難道現(xiàn)在的蜂花和以前的不一樣了？”

“在一家名字里含有‘蜂花’的直播間，我看到有網(wǎng)友打假另一家‘蜂花’直播間，到底是怎么回事？”

“我新買的‘蜂花’香皂包裝上，英語(yǔ)翻譯和舊款不一樣，會(huì)不會(huì)是‘盜版’呢？”

事實(shí)上就在去年

蜂花日用品還一度因?yàn)椤翱薷F”

沖上熱搜

無(wú)數(shù)上海網(wǎng)友操碎了心

瘋狂下單“扶大廈于將傾”

雖然事后官方回復(fù)表示

“倒閉是謠言”“我們好著呢”

并對(duì)造謠賬號(hào)進(jìn)行曝光

但也屬實(shí)引發(fā)了一波上海人的“回憶殺”

難道讓網(wǎng)友著急忙慌心疼的

竟是一個(gè)“冒牌貨”？

這其實(shí)是一場(chǎng)“美麗的誤會(huì)”

兩朵“蜂花”，兩家公司，

各自綻放

原來(lái)，在上海擁有“蜂花”商標(biāo)的有兩家企業(yè)，分別是國(guó)企上海制皂廠有限公司和民企上海蜂花日用品有限公司。

不過(guò)，兩個(gè)“蜂花”注冊(cè)商標(biāo)的圖案不同，兩朵“蜂花”對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品品類也有不同。上海制皂的“蜂花”主打香皂、液體皂、洗滌劑等，包括大名鼎鼎的“蜂花檀香皂”；而蜂花日用品主打的是洗發(fā)和護(hù)發(fā)產(chǎn)品，包括很受青睞的平價(jià)護(hù)發(fā)素等。

那么

為什么兩家企業(yè)

可以擁有同樣名稱的商標(biāo)呢？

這里面有歷史原因

資料顯示，“蜂花檀香皂”正是“蜂花”的起源，至今有95年歷史。1928年，由中國(guó)人創(chuàng)辦經(jīng)營(yíng)的中央香皂廠生產(chǎn)出第一塊蜂花檀香皂，不僅在國(guó)內(nèi)有忠實(shí)擁躉，還是“出口明星”，目前在全球50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，都能看到它經(jīng)典的褐色包裝，并在亞馬遜北美站、日本站、沃爾瑪美國(guó)線上店等海外線上渠道銷售。90多年來(lái)，蜂花檀香皂始終飄香，連包裝都沒(méi)有大變化。

至于蜂花日用品的“蜂花”商標(biāo)，則是在1985年，出于做大國(guó)貨品牌等原因，被允許使用的。

當(dāng)時(shí)，相關(guān)部門對(duì)兩朵“蜂花”的產(chǎn)品品類進(jìn)行了區(qū)分，兩個(gè)“蜂花”商標(biāo)的注冊(cè)類別有所不同，所以是符合商標(biāo)法規(guī)定的。

“其實(shí)，不少老字號(hào)品牌都存在名稱相同、但主體不同的情況，這里面有歷史原因，比較復(fù)雜，不能簡(jiǎn)單地‘打假’或‘收編’?！睋?jù)知情人士透露，有的同名老字號(hào)因?yàn)槠奉愑胁町?，彼此“相安無(wú)事”；但也有的品類比較相近，因市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)而劍拔弩張。

前述知情人士認(rèn)為，市場(chǎng)鼓勵(lì)良性競(jìng)爭(zhēng)。互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)之所以出現(xiàn)蜂花檀香皂被“打假”的現(xiàn)象，一方面可能是部分主播對(duì)品牌歷史不夠熟悉，產(chǎn)生了誤解。另一方面也不排除有部分銷售人員為了自身利益去誤導(dǎo)公眾。

對(duì)此，消費(fèi)者需明確：上海的兩朵“蜂花”品牌，都是真的。

“蜂花”正茂，老樹新花

上海制皂總經(jīng)理王珍明表示，消費(fèi)者之所以產(chǎn)生“真假蜂花”的疑問(wèn)，也是因?yàn)榻陙?lái)老字號(hào)的創(chuàng)新力度越來(lái)越大。

有消費(fèi)者稱，在部分上海制皂的蜂花產(chǎn)品上，英語(yǔ)標(biāo)簽翻譯不再是以往的“bee & flower”（直譯：蜂與花），而是“FLAUHRA”。同時(shí)，很多產(chǎn)品的包裝、形態(tài)和蜂花檀香皂截然不同了。

王珍明則解釋，用全新的文字和英語(yǔ)標(biāo)簽，是想進(jìn)一步突破傳統(tǒng)，賦予老字號(hào)創(chuàng)新更大的空間?！斑@是摩登與傳統(tǒng)的交融”。

對(duì)于新品被誤解為“假蜂花”，上海制皂總經(jīng)理王珍明比較淡定，他認(rèn)為，熟悉“蜂花”的老一輩人知道這是老字號(hào)，不過(guò)對(duì)更年輕的消費(fèi)者而言，“蜂花”很可能就是個(gè)新品牌，要得到這個(gè)年輕群體的青睞，不是靠歷史，而是靠產(chǎn)品自身。

了解清楚了前因后果

網(wǎng)友們紛紛表示：

兩家老字號(hào)，都支持！

希望“蜂花”與時(shí)俱進(jìn)

新產(chǎn)品種草！