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說起“國民品牌”蜂花

相信不少上海人都很熟悉

(相關資料圖)

因為親民實惠

不少人都很喜歡用

不過近日

在社交平臺上出現(xiàn)了一場

“真假蜂花”的風波

不少網(wǎng)友提出疑問：

老字號蜂花難道有假？

“某直播間主播說，蜂花不生產(chǎn)香皂，但我家里從小就用蜂花檀香皂，難道現(xiàn)在的蜂花和以前的不一樣了？”

“在一家名字里含有‘蜂花’的直播間，我看到有網(wǎng)友打假另一家‘蜂花’直播間，到底是怎么回事？”

“我新買的‘蜂花’香皂包裝上，英語翻譯和舊款不一樣，會不會是‘盜版’呢？”

事實上就在去年

蜂花日用品還一度因為“哭窮”

沖上熱搜

無數(shù)上海網(wǎng)友操碎了心

瘋狂下單“扶大廈于將傾”

雖然事后官方回復表示

“倒閉是謠言”“我們好著呢”

并對造謠賬號進行曝光

但也屬實引發(fā)了一波上海人的“回憶殺”

難道讓網(wǎng)友著急忙慌心疼的

竟是一個“冒牌貨”？

這其實是一場“美麗的誤會”

兩朵“蜂花”，兩家公司，

各自綻放

原來，在上海擁有“蜂花”商標的有兩家企業(yè)，分別是國企上海制皂廠有限公司和民企上海蜂花日用品有限公司。

不過，兩個“蜂花”注冊商標的圖案不同，兩朵“蜂花”對應的產(chǎn)品品類也有不同。上海制皂的“蜂花”主打香皂、液體皂、洗滌劑等，包括大名鼎鼎的“蜂花檀香皂”；而蜂花日用品主打的是洗發(fā)和護發(fā)產(chǎn)品，包括很受青睞的平價護發(fā)素等。

那么

為什么兩家企業(yè)

可以擁有同樣名稱的商標呢？

這里面有歷史原因

資料顯示，“蜂花檀香皂”正是“蜂花”的起源，至今有95年歷史。1928年，由中國人創(chuàng)辦經(jīng)營的中央香皂廠生產(chǎn)出第一塊蜂花檀香皂，不僅在國內有忠實擁躉，還是“出口明星”，目前在全球50多個國家和地區(qū)，都能看到它經(jīng)典的褐色包裝，并在亞馬遜北美站、日本站、沃爾瑪美國線上店等海外線上渠道銷售。90多年來，蜂花檀香皂始終飄香，連包裝都沒有大變化。

至于蜂花日用品的“蜂花”商標，則是在1985年，出于做大國貨品牌等原因，被允許使用的。

當時，相關部門對兩朵“蜂花”的產(chǎn)品品類進行了區(qū)分，兩個“蜂花”商標的注冊類別有所不同，所以是符合商標法規(guī)定的。

“其實，不少老字號品牌都存在名稱相同、但主體不同的情況，這里面有歷史原因，比較復雜，不能簡單地‘打假’或‘收編’?！睋?jù)知情人士透露，有的同名老字號因為品類有差異，彼此“相安無事”；但也有的品類比較相近，因市場競爭而劍拔弩張。

前述知情人士認為，市場鼓勵良性競爭?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺之所以出現(xiàn)蜂花檀香皂被“打假”的現(xiàn)象，一方面可能是部分主播對品牌歷史不夠熟悉，產(chǎn)生了誤解。另一方面也不排除有部分銷售人員為了自身利益去誤導公眾。

對此，消費者需明確：上海的兩朵“蜂花”品牌，都是真的。

“蜂花”正茂，老樹新花

上海制皂總經(jīng)理王珍明表示，消費者之所以產(chǎn)生“真假蜂花”的疑問，也是因為近年來老字號的創(chuàng)新力度越來越大。

有消費者稱，在部分上海制皂的蜂花產(chǎn)品上，英語標簽翻譯不再是以往的“bee & flower”（直譯：蜂與花），而是“FLAUHRA”。同時，很多產(chǎn)品的包裝、形態(tài)和蜂花檀香皂截然不同了。

王珍明則解釋，用全新的文字和英語標簽，是想進一步突破傳統(tǒng)，賦予老字號創(chuàng)新更大的空間?！斑@是摩登與傳統(tǒng)的交融”。

對于新品被誤解為“假蜂花”，上海制皂總經(jīng)理王珍明比較淡定，他認為，熟悉“蜂花”的老一輩人知道這是老字號，不過對更年輕的消費者而言，“蜂花”很可能就是個新品牌，要得到這個年輕群體的青睞，不是靠歷史，而是靠產(chǎn)品自身。

了解清楚了前因后果

網(wǎng)友們紛紛表示：

兩家老字號，都支持！

希望“蜂花”與時俱進

新產(chǎn)品種草！