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在近日深圳舉行的“第11屆品牌強國論壇”上，2025年度“中國品牌500強”榜單正式揭曉，恒潔集團位列衛(wèi)浴行業(yè)首位。這份基于品牌文化承載性、質量服務、創(chuàng)新引領等八大維度22項指標的評估結果，與華為、海爾、國家電網(wǎng)等國民品牌共同構成中國產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的標桿圖譜。

本次評選不僅是對企業(yè)品牌建設成果的權威認證，更折射出中國經(jīng)濟向品牌驅動轉型的重要趨勢。對于深耕衛(wèi)浴行業(yè)27年的恒潔而言，此次以綜合實力再度奠定行業(yè)領軍地位，是其從技術研發(fā)、場景創(chuàng)新到社會責任體系化建設的集中呈現(xiàn)。

行業(yè)引領：權威背書夯實“國貨領軍”護城河

在高質量發(fā)展成為經(jīng)濟主旋律的背景下，據(jù)《2025家居生活方式消費趨勢報告》顯示，家居行業(yè)正步入“三價比”共存的新消費階段：基礎需求層追求“性價比”，品質升級層看重“質價比”，而情感價值層則注重“心價比”，在此背景下，衛(wèi)浴行業(yè)雖告別增量開發(fā)時代，卻迎來了存量市場的精耕機遇。

作為行業(yè)升級的典型代表，恒潔憑借技術突破與服務創(chuàng)新，率先勾勒出“行業(yè)追趕者”到“價值引領”的躍遷藍圖。獲得“中國品牌500強”等行業(yè)權威認證，不僅印證了企業(yè)在品牌領導力和品牌文化承載性方面的突出表現(xiàn)，也標志著恒潔行業(yè)標桿地位的持續(xù)強化。

公開資料表明，恒潔的品牌領導力具有清晰的量化軌跡。2024年，恒潔已同時榮登《中國國貨消費品牌500強》與《中國創(chuàng)新品牌500強》衛(wèi)浴行業(yè)雙榜首；作為行業(yè)唯一代表，連續(xù)三年入選人民日報社“品牌強國計劃”；不僅是權威機構認證的“中國智能馬桶第一品牌”，更在品牌認知度與消費者喜愛度上實現(xiàn)“雙第一”。

在品牌文化承載性方面，恒潔將“品質”烙印為品牌核心基因，占領消費者心智。從邀請宋佳作為品牌代言人推出“選品質，就是選生活”的品牌主張，到攜手《中國國家地理》發(fā)起“總有美好在此間”IP，并于今年深化為“美好此間地標行”，恒潔用品質衛(wèi)浴守護每一方大美中國空間，成功把“品質國貨”轉化為廣泛認同。

業(yè)內(nèi)人士分析指出，恒潔高質量發(fā)展思路為行業(yè)提供了重要啟示，在存量競爭時代，國貨需要通過技術創(chuàng)新提升產(chǎn)品品質，通過服務升級增強用戶體驗，通過價值深耕強化品牌內(nèi)涵，多重硬核能力的扎根與建設，不僅強化了品牌的市場地位，更推動著整個行業(yè)向創(chuàng)新驅動轉型。

需求響應：政策機遇與用戶洞察的協(xié)同共振

在2025年度“中國品牌500強”評選中，質量與服務水平、創(chuàng)新引領性、客戶關系強度等核心維度成為重要衡量標準。作為衛(wèi)浴行業(yè)領軍企業(yè)，恒潔在消費升級與產(chǎn)業(yè)轉型的關鍵階段，展現(xiàn)出卓越的需求響應能力，通過精準把握國家政策導向與消費需求變遷，將發(fā)展機遇轉化為增長動能。

一方面，恒潔展現(xiàn)出敏銳的政策響應能力，打造煥新消費實踐標桿。自2021年率先推出“煥新IP”以來，升級為“恒潔煥新中國行”全國行動，成為行業(yè)首批且連續(xù)兩年入選國家“以舊換新”補貼項目的衛(wèi)浴企業(yè)。商務部數(shù)據(jù)顯示，以舊換新政策帶動下，2025年一季度家居零售額同比增長18.1%，恒潔更兩度獲評新華社“以舊換新標桿企業(yè)”，印證了其政策落地的標桿價值。

另一方面，恒潔建立了深度的用戶需求洞察體系。在綠色化、品質化、智能化消費浪潮下，恒潔創(chuàng)新性推出三大衛(wèi)浴全場景解決方案定義品質生活。針對如廁需求的“新智享”場景，聚焦洗護舒適度、靜音、潔凈抗菌等核心需求，為全人群打造如廁新體驗；針對洗漱美妝需求的“新悅己”場景，以“環(huán)保防潮”“智能收納”“美妝”為突破點，構建兼具實用價值與情感療愈功能的“悅己空間”；針對淋浴需求的“新沐浴”場景，從“數(shù)顯智控、暢爽、超凈易潔”三大維度出發(fā)，重構暢爽潔凈的多功能沐浴體驗。從“美好此間地標行”和KBC展實景展示的市場反饋來看，這種基于深度用戶洞察的場景化創(chuàng)新有效提升了用戶滿意度。

同時，恒潔形成了完善的服務保障體系，如行業(yè)首推智能一體機和坐便器6年質保服務，其中R9智能一體機更享有業(yè)內(nèi)領先的最高8年質保，以及不限品牌的“恒潔在線-衛(wèi)浴24小時遠程排憂服務”等差異化服務矩陣，持續(xù)優(yōu)化用戶體驗，驅動國民消費升級。

政策響應確保發(fā)展方向與宏觀環(huán)境同頻，用戶洞察保證產(chǎn)品創(chuàng)新與市場需求共振。值得一提的是，恒潔也率先完成了以舊換新服務的迭代升級，推出的3小時拆舊換新+8大省心服務的“煥新閃裝”，滿足了消費者對高效服務的期待，這種將政策紅利與消費需求有機結合的實踐，也體現(xiàn)出頭部企業(yè)把握市場機遇的能力。

責任共生，扎實鍛造新質生產(chǎn)力

榮登2025年度“中國品牌500強”衛(wèi)浴行業(yè)榜首的成就，不僅源于品牌硬實力的加持，更體現(xiàn)了恒潔在新質生產(chǎn)力發(fā)展路徑上的持續(xù)探索，通過綠色智能制造與社會責任創(chuàng)新，在效率與溫度、速度與責任之間實現(xiàn)了良性平衡。

據(jù)了解，恒潔已建成世界級數(shù)智化工廠，并搭建國家級創(chuàng)新研發(fā)平臺，累計擁有2000余項核心專利，同時以超大規(guī)模智能倉儲系統(tǒng)構成高效鏈條。不僅如此，恒潔智能潔具全自動生產(chǎn)基地獲評國家工信部“綠色工廠”，恒潔達輝五金龍頭生產(chǎn)基地以行業(yè)唯一身份入選“工業(yè)廢水循環(huán)利用典型案例”，緊扣綠色環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展國家“雙碳”目標，以綠色智造夯實品質根基，實現(xiàn)環(huán)保效益與經(jīng)濟效益雙贏。

社會責任領域，恒潔持續(xù)履責的公益實踐獲得廣泛認可，打造的全球首個“恒潔首個可移動式全衛(wèi)體驗空間”，在國慶黃金周護航318川藏線，切實解決了社會痛點，從清潔生產(chǎn)到賑災救援，恒潔社會責任踐行始終如一，有效提升了品牌美譽度。

當前中國消費升級浪潮中，國貨品牌通過技術創(chuàng)新、場景化服務與可持續(xù)發(fā)展理念的深度融合，構建面向未來的核心競爭力。恒潔加冕“中國品牌500強”衛(wèi)浴行業(yè)榜首背后，是品質為基，創(chuàng)新為翼，責任為魂的發(fā)展路徑，更體現(xiàn)了衛(wèi)浴行業(yè)在滿足人民日益增長的美好生活需要方面所取得的實質性進步。這標志著中國品牌正以扎實的內(nèi)功，持續(xù)提升國民生活的品質與價值內(nèi)涵。