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在移動互聯(lián)網(wǎng)深度滲透的當(dāng)下，非游戲應(yīng)用廣告變現(xiàn)已成為全球廣告市場關(guān)鍵增長點(diǎn)，呈現(xiàn)“規(guī)模擴(kuò)張與質(zhì)量升級”并行的雙軌態(tài)勢：一方面，新興市場用戶紅利與成熟市場存量深耕共同驅(qū)動市場體量擴(kuò)大;另一方面，行業(yè)正經(jīng)歷從“流量驅(qū)動”向“價值驅(qū)動”的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型。

與此同時，技術(shù)革新、隱私合規(guī)收緊正重塑著廣告鏈路效率與精準(zhǔn)度，混合變現(xiàn)模式則打破了傳統(tǒng)對立，通過分層運(yùn)營提升整體價值。聚焦國內(nèi)，雖用戶增長趨緩，但用戶時長與粘性顯著回升，凸顯存量競爭下深耕價值與技術(shù)創(chuàng)新(AI、VR/AR)持續(xù)賦能生態(tài)的重要性。

為幫助更多互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)者了解移動應(yīng)用APP的應(yīng)用市場及廣告變現(xiàn)情況，全球移動廣告聚合工具平臺TopOn與中國移動廣告聚合工具平臺Taku，對旗下合作應(yīng)用類APP2025年1至6月累計數(shù)據(jù)進(jìn)行分類匯總分析，分析展示不同移動應(yīng)用APP類型的廣告變現(xiàn)表現(xiàn)，希望為全球移動應(yīng)用APP開發(fā)人員和營銷人員提供值得借鑒的有效信息。

關(guān)注公眾號“Taku”，回復(fù)關(guān)鍵詞【2025H1】下載查看完整內(nèi)容。

全球篇

區(qū)域市場分化顯著，新興市場增速領(lǐng)跑。

對比2023年、2024年上半年，2025年上半年全球各區(qū)域eCPM整體呈上升趨勢，拉美、日韓等地區(qū)表現(xiàn)突出，雖有局部波動，但高價值區(qū)域增長顯著，廣告變現(xiàn)價值持續(xù)提升。

拉美、東南亞市場 eCPM 同比增幅達(dá) 40% 和 35%，主要受益于影音娛樂品類爆發(fā)(如巴西流媒體應(yīng)用 eCPM 達(dá) 12 美元)及本地廣告平臺預(yù)算增加(如 Kwai Network 在拉美的廣告支出增長 200%)。日韓市場憑借AI、短劇品類的高溢價(激勵視頻 eCPM 達(dá) 23.67 美元)穩(wěn)居全球變現(xiàn)第一梯隊，而歐美市場因用戶注意力分散導(dǎo)致激勵視頻 eCPM 僅增長 8%。

短劇+AI工具持續(xù)領(lǐng)跑，品類變現(xiàn)能力差異拉大

短劇、AI 應(yīng)用 eCPM 分別達(dá) 16.45 美元和 15.02 美元，顯著高于工具類和 IoT 類。AI品類產(chǎn)品用戶活躍時間較長，一般采用IAA+IAP模式，廣告以激勵視頻、插屏、開屏為核心發(fā)力點(diǎn)。短劇品類則根據(jù)自身特性在廣告樣式選擇上聚焦與內(nèi)容高融合的激勵視頻、插屏廣告。

頭部平臺競爭格局重塑，中小平臺區(qū)域深耕。

Android 端 Admob、Pangle、Mintegral 形成“三足鼎立”，Pangle 憑借 TikTok 流量優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)收益占比提升至 22%;iOS 端 Admob 市占率穩(wěn)定在 61%，Liftoff (Vungle)、Pangle 通過細(xì)分品類突破(如教育應(yīng)用 eCPM 領(lǐng)先行業(yè) 15%)搶占剩余份額。俄羅斯市場 Yandex Ads 逆勢增長，成為區(qū)域市場標(biāo)桿。

除上述舉例外，本報告還針對全球各地區(qū)(歐美/日韓/俄羅斯/中國港澳臺/東南亞/南亞/拉美/中東北非/)、各品類(買變類/影音娛樂/教育/硬件IoT/AI/短劇)廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)進(jìn)行詳細(xì)的分析，可獲取完整報告后進(jìn)行查看。

中國篇

廣告預(yù)算大盤持續(xù)收緊，表現(xiàn)穩(wěn)定的品類更受青睞

整體廣告預(yù)算縮減背景下，廣告主更傾向于選擇教育/生活服務(wù)/IoT等用戶質(zhì)量高、留存較為穩(wěn)定的品類。同時越來越多開發(fā)者也通過豐富廣告樣式、優(yōu)化變現(xiàn)策略等手段不斷提升整體收益。

2025年上半年，開屏、插屏eCPM與激勵視頻eCPM的差距進(jìn)一步縮小。 主要原因是618大促期間，廣告主增加了此類更直觀廣告形式的預(yù)算。原生廣告在買變類工具、生活服務(wù)和IoT的表現(xiàn)較其他品類更優(yōu)，這是因?yàn)榻衲暧胁簧佼a(chǎn)品通過自渲染優(yōu)化原生廣告效果，來提高轉(zhuǎn)化率，從而提高了整體收益表現(xiàn)。

不同品類的廣告樣式表現(xiàn)差距持續(xù)擴(kuò)大。

可以看到2025年上半年，買變類工具eCPM較其他品類表現(xiàn)突出，這是因?yàn)閺?4年下半年開始，高價買變玩家持續(xù)涌入，高買量成本提升了用戶價值，進(jìn)而拉高了變現(xiàn)eCPM。

工具品類開屏eCPM因能承載的特定預(yù)算類型，平均eCPM為其他品類的3-5倍;生活服務(wù)類應(yīng)用開屏與插屏的eCPM同比漲幅顯著，二者收益占比在該品類中達(dá)到80%。這反映出隨著廣告主和開發(fā)者對產(chǎn)品特性及用戶理解的加深，買量側(cè)和變現(xiàn)側(cè)都更加精細(xì)化運(yùn)營各品類，有的放矢地選擇合適的廣告樣式。

更多硬件IoT應(yīng)用正積極布局廣告變現(xiàn)。

自2024年起，不少IoT類APP開始嘗試廣告變現(xiàn)，這一趨勢在2025年上半年持續(xù)擴(kuò)大。盡管開發(fā)者對廣告樣式的選擇仍持謹(jǐn)慎態(tài)度，以開屏與插屏廣告為主，但也在加大廣告的展示力度?？梢钥吹?，廣告變現(xiàn)將持續(xù)為IoT品類提供更多的收益可能。

了解市場，適應(yīng)市場才能在日趨激烈的競爭中脫穎而出，完整報告內(nèi)容超50頁，歡迎點(diǎn)擊閱讀原文獲取本報告，愿助您洞悉移動應(yīng)用發(fā)展趨勢，把握變現(xiàn)機(jī)遇。

關(guān)于TopOn和Taku

TopOn和Taku是先進(jìn)的移動廣告聚合工具平臺，專注于為全球和中國移動開發(fā)者提供廣告變現(xiàn)運(yùn)營管理及優(yōu)化服務(wù)。TopOn/Taku基于大數(shù)據(jù)打造的智能化聚合管理工具，為開發(fā)者提供廣告分層、頭部競價、流量分組、A/B測試、交叉推廣、API管理等便捷變現(xiàn)管理功能，快速實(shí)施精細(xì)化運(yùn)營策略，同時配備多維度數(shù)據(jù)報表，精準(zhǔn)比對廣告平臺API數(shù)據(jù)，詳細(xì)展示用戶時長、廣告展示頻次、DEU、LTV、留存等關(guān)鍵數(shù)據(jù)。