大牌化妝品悄然提價。中國商報記者走訪發(fā)現，“6·18”大促剛過，雅詩蘭黛旗下多品牌、歐萊雅旗下赫蓮娜、LVMH旗下嬌蘭等大牌化妝品價格又貴了。值得關注的是，雅詩蘭黛等大牌化妝品上一次提價也是在“雙11”促銷活動之后。業(yè)內人士分析，降價促銷后再漲價或是美妝行業(yè)新的營銷路數。
“7月初接到調價通知，漲價的都是此前一些促銷力度較大的明星產品。”雅詩蘭黛集團一名負責銷售業(yè)務的工作人員對中國商報記者表示，目前算是化妝品銷售的淡季，因為“6·18”促銷活動中，大部分消費者、貨商都有囤貨，此次漲價或對銷售終端的影響不大。
大促過后就漲價?中國商報記者發(fā)現，雅詩蘭黛等大牌化妝品上一輪提價恰好是在“雙11”促銷活動后，漲價幅度同樣在5%—10%以內，漲價的產品也多是明星護膚產品、香水等。“促銷活動過后，按照慣例產品應該會漲價。”某外資化妝品集團相關負責人對記者坦言，促銷過后，集團業(yè)績會有一定下降，此時漲價能拉動業(yè)績上漲，也能在下一輪節(jié)假日、促銷活動時，爭取到更大的優(yōu)惠空間。
營銷費用增加或是推動產品漲價的主因。“原材料在化妝品成本中只占很小部分。”廣州藍雅化妝品工廠的相關負責人表示，包裝、物流運輸、廣告公關的費用才是“大頭”，品牌在這些地方的費用支出是原材料的好幾倍。
“之所以選擇在促銷后漲價，也是因為大牌化妝品有較強的營銷實力，對消費者心理也比較了解。”美妝營銷從業(yè)人士孔思瀚對記者表示，大牌化妝品在國內市場也有較強的話語權，這次價格上漲或有利于增加其品牌效應，使其受到更多優(yōu)質顧客的關注。
化妝品新一輪漲價潮要來了?記者走訪了北京西單大悅城、君太百貨、合生匯、新世界百貨等多個大型商場發(fā)現，歐萊雅旗下赫蓮娜、LVMH旗下嬌蘭等大牌化妝品價格也有上漲，蘭蔻、SK-II、Olay、M·A·C等進口高端品牌的線下專柜售貨員也表示，產品近期或面臨價格調整。
“這次漲價也可以看作降價促銷后恢復到正常價格。”一位M·A·C專柜售貨員說，產品在線上的價格漲幅會更大一些。記者查看雅詩蘭黛官網發(fā)現，部分套裝產品價格漲幅超過了百元。
“在促銷活動后漲價也可以看作是企業(yè)通過提價來維護品牌價值。”孔思瀚對記者表示，對于大牌化妝品來說，大力度的促銷活動在拉低企業(yè)利潤的同時還拉高了營銷費用。而大牌化妝品對應的固定消費群體并不會在意幾十元的漲價，且其潛在消費群體在促銷活動中已經完成了囤貨行為，所以這次漲價對大牌化妝品來說是利大于弊。(本報記者馬嘉)
