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在全民健身的熱潮下，體育旅游成為消費(fèi)者關(guān)注的熱點(diǎn)。中國(guó)商報(bào)記者了解到，目前體育旅游市場(chǎng)發(fā)展迅速，但如何將流量留存下來(lái)、做大體育旅游市場(chǎng)的蛋糕，成為業(yè)界討論的熱點(diǎn)話題。

政策護(hù)航

市場(chǎng)發(fā)展迅速

我國(guó)的體育旅游市場(chǎng)發(fā)展迅速。根據(jù)上海體育旅游研究中心發(fā)布的《前瞻：2021年中國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》，目前全球體育旅游產(chǎn)業(yè)的年均增速在15%左右，是旅游產(chǎn)業(yè)中增長(zhǎng)最快的細(xì)分市場(chǎng)。中國(guó)體育旅游的市場(chǎng)正在以30%—40%的速度快速增長(zhǎng)，遠(yuǎn)高于全球體育旅游市場(chǎng)的年均增速。

值得關(guān)注的是，近年來(lái)，我國(guó)出臺(tái)了多項(xiàng)政策推動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2019年，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》首次從國(guó)家政策層面提出促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的目標(biāo);《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出，要實(shí)施體育旅游精品示范工程，以北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)等重大體育賽事為契機(jī)，打造一批有影響力的體育旅游精品線路、精品賽事和示范基地，規(guī)范和引導(dǎo)國(guó)家體育旅游示范區(qū)建設(shè);《全民健身計(jì)劃(2021—2025年)》則明確將體育旅游作為全民健身融合發(fā)展的重要領(lǐng)域。

文化和旅游部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，推動(dòng)體育旅游融合發(fā)展，有利于豐富旅游體驗(yàn)、傳播體育文化，對(duì)擴(kuò)大體育和旅游市場(chǎng)供給、更好滿足體育和旅游需求、服務(wù)“六穩(wěn)”“六保”、構(gòu)建新發(fā)展格局具有重要意義。

北京體育大學(xué)體育休閑與旅游學(xué)院副院長(zhǎng)、教授、博士生導(dǎo)師蔣依依表示，體育旅游已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)新階段。“從相關(guān)政策來(lái)看，體育與文化、教育、人才并列，成為四大強(qiáng)國(guó)目標(biāo)之一;體育與教育培訓(xùn)、醫(yī)療健康、養(yǎng)老托育、文旅等并列，成為需要提質(zhì)擴(kuò)容的消費(fèi)領(lǐng)域。”蔣依依認(rèn)為，國(guó)內(nèi)旅游是“內(nèi)循環(huán)”的主力軍，而體育旅游則是國(guó)內(nèi)旅游的重要組成部分。

“體育+”擴(kuò)容

流量變“留量”

不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，大眾的旅游消費(fèi)意愿并沒(méi)有減弱，但如何將巨大的流量轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;留量”，提升重游率，是需要重點(diǎn)研究的課題。

目前，“體育+紅色旅游”是提升“重游率”的一大途徑。近年來(lái)，不少革命老區(qū)深挖紅色文化資源，靠吃旅游飯走上了致富路。攜程發(fā)布的《2022年上半年紅色旅游大數(shù)據(jù)》報(bào)告顯示，在“紅色+”融合旅游業(yè)態(tài)中，深受游客喜愛(ài)的依次是“紅色+影視”“紅色+體育”“紅色+動(dòng)漫&游戲”，三者合計(jì)占比為40%。

“體育+冰雪旅游”也是業(yè)內(nèi)人士相當(dāng)看好的體育旅游模式。在國(guó)際體育文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，北京雪幫雪業(yè)企業(yè)管理有限公司副總經(jīng)理、八達(dá)嶺滑雪場(chǎng)總經(jīng)理姚裕認(rèn)為，在北京冬奧會(huì)成功舉辦和一系列利好政策的影響下，中國(guó)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展駛?cè)肟燔嚨溃w育活動(dòng)成為提升冰雪旅游參與度和重游率的重要形式。

值得關(guān)注的是，“體育+冰雪旅游”正向四季可持續(xù)運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多的滑雪場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者將經(jīng)營(yíng)模式逐步改變?yōu)?ldquo;春季觀光、夏季度假、秋季觀光、冬季滑雪”相結(jié)合的四季經(jīng)營(yíng)模式，例如在非雪季經(jīng)營(yíng)越野山地車、真人CS等項(xiàng)目，向四季均衡的綜合性度假旅游目的地轉(zhuǎn)型。

“體育+都市、近郊運(yùn)動(dòng)休閑游”也被認(rèn)為是提高重游率的新方式。浙江嘉興的露營(yíng)場(chǎng)地經(jīng)營(yíng)者王力向中國(guó)商報(bào)記者表示，“體育+都市、近郊運(yùn)動(dòng)休閑游”近年來(lái)頗受歡迎，在國(guó)慶節(jié)、勞動(dòng)節(jié)等假期以及暑假期間，露營(yíng)場(chǎng)地供不應(yīng)求。“以親子游、企業(yè)團(tuán)建為主的露營(yíng)項(xiàng)目成為我們公司的重要收入來(lái)源，很多游客和企業(yè)成為熟客。”

做好規(guī)劃

推進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈融合

如何繼續(xù)做大做強(qiáng)體育旅游市場(chǎng)的蛋糕?MLB(美國(guó)職業(yè)棒球大聯(lián)盟)中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理祁冬表示，賽事是一個(gè)大IP，可以有效帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

祁冬認(rèn)為，將在2023年落地中國(guó)的MLB的全新賽事模式——HomeRunDerbyX(HRDX)本壘打國(guó)際挑戰(zhàn)賽，會(huì)吸引更多體育娛樂(lè)粉絲和合作伙伴，“這種模式會(huì)拉動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜畏?wù)、餐飲住宿、交通運(yùn)輸?shù)纫幌盗行袠I(yè)的發(fā)展。”

賽事搭臺(tái)，旅游唱戲。近年來(lái)，通過(guò)舉辦國(guó)際山地旅游暨戶外運(yùn)動(dòng)大會(huì)、“奔跑貴州”山地跑系列賽、“多彩貴州”自行車聯(lián)賽、“翱翔貴州”低空運(yùn)動(dòng)比賽、“水韻貴州”水上運(yùn)動(dòng)比賽等國(guó)際國(guó)內(nèi)體育賽事活動(dòng)，圍繞景區(qū)景點(diǎn)辦賽事、聚人氣，吸引了大量國(guó)內(nèi)外體育旅游專家學(xué)者和戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，有力推動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。

白天在百年騎樓老街享受悠閑慢時(shí)光，傍晚在?？跒吵两襟w驗(yàn)城市海岸的活力派對(duì)，晚上到體育場(chǎng)為球隊(duì)加油吶喊……在海南?？?，游客體驗(yàn)因“體育+旅游”而更加豐富多彩。近年來(lái)，海南持續(xù)開發(fā)“體育+”特色產(chǎn)品，帶動(dòng)體育旅游消費(fèi)快速增長(zhǎng)。此外，?？诜e極引入帆船、帆板賽事，每年到?？隗w驗(yàn)帆船帆板運(yùn)動(dòng)的游客有2萬(wàn)多人。

行業(yè)專家表示，做大體育旅游市場(chǎng)首先要做好產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，例如搭建體育資源交易平臺(tái)，推進(jìn)體育與教育、金融、商貿(mào)等產(chǎn)業(yè)的融合;其次要做精做細(xì)特色產(chǎn)品，比如建設(shè)體育名城和運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)等。同時(shí)，體育旅游行業(yè)需要重視和完善安全保障系統(tǒng)，如搭建安全教育培訓(xùn)系統(tǒng)，完善安全預(yù)警機(jī)制、應(yīng)急管理機(jī)制以及體育保險(xiǎn)制度。(本報(bào)記者頡宇星)