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傳統(tǒng)文化魅力足

年輕消費(fèi)者熱捧國(guó)潮文創(chuàng)

河南博物院的網(wǎng)紅考古盲盒、憨態(tài)可掬的熊貓旅行套裝、具有敦煌彩繪風(fēng)格的虎年古風(fēng)美妝、《夜宴圖》字樣的刺繡衛(wèi)衣……

2月15日，虎年元宵節(jié)，去哪兒攜手河南博物院、熊貓郵局、敦煌博物館、中外琺瑯?biāo)囆g(shù)館等多家文旅IP，通過(guò)上線百款好玩又實(shí)用的特色國(guó)潮文創(chuàng)產(chǎn)品帶動(dòng)更多年輕游客打卡文化地標(biāo)，感受傳統(tǒng)文化魅力。

百款旅行周邊上線

近年來(lái)，打卡文化地標(biāo)、購(gòu)買國(guó)潮文創(chuàng)，這樣的消費(fèi)方式成為越來(lái)越多年輕人的選擇。元宵節(jié)當(dāng)天，《上新了·故宮》的尋香紫禁城香水禮盒、敦煌博物館的飛天胡旋手指滑板、河南博物院的網(wǎng)紅考古盲盒等近百個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)品上線去哪兒旅行APP，覆蓋文創(chuàng)周邊、潮玩禮品、旅行紀(jì)念等多個(gè)品類。

每款文創(chuàng)產(chǎn)品的背后是文化地標(biāo)的獨(dú)特魅力。以敦煌博物館推出的瑞獸明星禮盒為例，其以敦煌壁畫中神獸為靈感，用“旅行+美妝”的方式詮釋敦煌文明。其中瑞虎眼影盤、瑞虎眉筆、瑞虎唇膏是以二十四神獸白虎為設(shè)計(jì)原型，讓年輕人“買虎年文創(chuàng)感受虎年元宵”。

以書信的名義傳遞思念，在Z世代年輕人中再度流行起來(lái)。全球唯一以熊貓?jiān)貫橹黝}的連鎖郵局——熊貓郵局，與去哪兒攜手設(shè)計(jì)研發(fā)，將憨態(tài)可掬的熊貓形象與去哪兒平臺(tái)銷量最高的旅行收納品相結(jié)合，推出去哪兒&熊貓旅行收納套裝，用“郵遞文化+旅行周邊”的組合方式讓在外過(guò)年的人也能在元宵節(jié)傳遞思念。

除此之外，去哪兒還與河南博物院達(dá)成合作，推出聯(lián)名考古盲盒，讓消費(fèi)者親自體驗(yàn)用洛陽(yáng)鏟挖出寶物的快感。

引爆國(guó)潮文創(chuàng)消費(fèi)

文化地標(biāo)的打卡熱潮也帶動(dòng)了文旅IP文創(chuàng)的熱銷。

去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，2022年春節(jié)期間，全國(guó)各地博物館、歷史文化古跡訂票量大幅增長(zhǎng)：頤和園在春節(jié)假期的門票預(yù)訂量同比2021年漲幅達(dá)到五成，故宮博物院預(yù)訂量漲幅達(dá)三成，敦煌博物館和河南博物院預(yù)訂量漲幅近兩成。

隨著國(guó)潮文創(chuàng)觀賞性、實(shí)用性的提升，打卡文化地標(biāo)的同時(shí)，帶有中國(guó)傳統(tǒng)文化特色的地標(biāo)周邊產(chǎn)品也受到追捧。據(jù)去哪兒旅行商城負(fù)責(zé)人任天介紹，《上新了·故宮》故宮御貓手辦盲盒在去哪兒平臺(tái)剛上線就賣斷貨，五牛玩偶盲盒上線一周就被搶空，萌牛系列足金手繩也一直供不應(yīng)求。

任天透露，在去哪兒平臺(tái)上，購(gòu)買國(guó)潮文創(chuàng)產(chǎn)品的用戶有近八成同時(shí)購(gòu)買了文旅IP地的機(jī)票/酒店/門票。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，2022年春節(jié)期間，帶有河南博物院考古盲盒券的門票套餐更受游客歡迎。

“文化地標(biāo)打卡占比最高的人群是95后和00后，這正好與去哪兒平臺(tái)最具活力的用戶相符。保護(hù)傳統(tǒng)文化最好的方式就是對(duì)文物進(jìn)行傳承的同時(shí)再創(chuàng)造。旅行是了解特色文化的重要過(guò)程。文創(chuàng)產(chǎn)品也并非僅供觀賞，提升實(shí)用性、藝術(shù)性、趣味性是我們后續(xù)更需發(fā)力的角度。”任天如是說(shuō)。