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(資料圖)

5月16日，2023蘇州首店經(jīng)濟發(fā)展大會舉行。蘇州市委常委、副市長唐曉東出席并致辭。唐曉東在致辭中表示，近年來，蘇州大力發(fā)展首店首發(fā)經(jīng)濟，集聚了一批品牌店、旗艦店、體驗店，有效激發(fā)時尚消費、品牌消費，不斷為蘇州國際消費中心城市建設(shè)注入新活力。數(shù)據(jù)顯示，近四年蘇州首店品牌數(shù)量達439家，其中增長率211.3%，趕超西安、鄭州等城市，躋身首店十大城市行列。

今年以來，蘇州消費市場繼續(xù)保持回暖復(fù)蘇態(tài)勢，一季度全市實現(xiàn)社會消費品零售總額2253億元，同比增長3.6%，總量和增速均繼續(xù)保持全國第七。唐曉東說，本次首店發(fā)展大會，是蘇州市持續(xù)加強國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)品牌招引、培育、集聚，推動首店首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展，激發(fā)消費市場新引擎的又一重要舉措。此次大會一批首店經(jīng)濟項目簽約，必將有力推動蘇州首店經(jīng)濟發(fā)展，引領(lǐng)蘇城消費的新時尚。

解讀：依托于首店背后的稀缺性與新鮮感，這種“物以稀為貴”的商業(yè)模式往往能轉(zhuǎn)變成為撬動城市消費的流量密碼，助推城市消費升級。今年3月，商務(wù)部部長王文濤就曾表示，商務(wù)部將支持有條件的地方發(fā)展“首店經(jīng)濟”“首發(fā)經(jīng)濟”，壯大定制、體驗、智能、時尚等新型消費。

早在2021年，江蘇“十四五”規(guī)劃綱要便提出，要培育打造南京、蘇州、徐州、無錫等國際消費中心城市。首店經(jīng)濟是其中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一。但相較于工業(yè)的強勢，蘇州在商貿(mào)業(yè)上卻有些“如履薄冰”。僅長三角地區(qū)，就有滬寧杭“三座大山”，蘇州想要跳出包圍圈，并不容易。

作為最早提出“首店經(jīng)濟”概念的城市，上海無論經(jīng)濟實力，還是消費潛力，都是國際品牌首入中國、國內(nèi)品牌孵化新品牌、嘗試新業(yè)態(tài)的首選地。滬蘇同城化發(fā)展下，對于蘇州和周邊縣級市的高端消費客群來說，兩個小時的車程距離在一定程度上可以忽略。

杭州也是“狠角色”。據(jù)統(tǒng)計，2022年國內(nèi)共開出全球首店28個、中國首店361個，其中3家全球首店、53家中國首店落地杭州，占比為10.7%和14.7%，位列國內(nèi)第二，僅次于上海。競爭的壓力還來自省內(nèi)，2022年南京引入品牌首店較2021年增長68.6%，其中，江蘇首店以上的高層次、高能級首店占比過半。

高手環(huán)伺，蘇州也沒有懈怠，在全省率先出臺了《關(guān)于支持發(fā)展品牌首店的若干措施》，真金白銀給支持，隨后在《蘇州市商貿(mào)業(yè)“十四五”發(fā)展規(guī)劃》中還提出城市消費全面升級，到2025年，實現(xiàn)社會消費品零售總額10000億元，年均增長6%左右；擁有市級以上首店數(shù)量1000家。

按照目前的進度（439家首店），任務(wù)已完成近半。不過快速布局只是開始，盤活首店經(jīng)濟更要比拼質(zhì)量。在業(yè)內(nèi)專家看來，首店在滿足消費者需求的同時，要注重創(chuàng)造新的消費需求，把短期流量做成長期的復(fù)購增量，需要在產(chǎn)品品質(zhì)、品牌、商業(yè)和服務(wù)模式等方面對消費者具備長期吸引力。