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記者都亞男

【資料圖】

特斯拉又降價(jià)了。據(jù)報(bào)道,12月7日,特斯拉宣布推出“疊加福利”,具體方案為自12月7日到12月31日,現(xiàn)車提車減免6000元,并疊加此前4000元保險(xiǎn)補(bǔ)貼、贈(zèng)送2萬積分的方案。這是特斯拉年內(nèi)第二次降價(jià),此前的10月24日,特斯拉宣布中國大陸地區(qū)在售Model3和Model Y車型進(jìn)行售價(jià)調(diào)整,降價(jià)幅度在1.4萬—3.7萬元不等。

另外,梅賽德斯-奔馳也宣布降價(jià),自11月16日起下調(diào)部分純電系列EQ車型的廠商建議零售價(jià),降價(jià)幅度為5.07萬—22.97萬元不等。

與此同時(shí),特斯拉的中國競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們卻不約而同地“預(yù)告”漲價(jià)。

11月23日,比亞迪（002594）宣布將對(duì)王朝、海洋及騰勢(shì)相關(guān)新能源車型的官方指導(dǎo)價(jià)進(jìn)行調(diào)整,上調(diào)幅度為2000元—6000元不等,2023年1月1日之前付定金簽約的客戶不受此次調(diào)價(jià)影響。11月30日,廣汽埃安宣布,明年年初將對(duì)旗下車型指導(dǎo)價(jià)上調(diào)3000元—8000元,12月31日前下定金的用戶不受本輪調(diào)價(jià)影響。12月6日,東風(fēng)EV新能源發(fā)布《關(guān)于東風(fēng)EV新能源旗下車型限時(shí)保價(jià)的說明》,將對(duì)旗下所有車型進(jìn)行調(diào)價(jià),上調(diào)幅度為7000元—9000元不等。

此外,小鵬汽車、長安深藍(lán)、歐拉、哪吒汽車、飛凡、AITO問界以及吉利汽車也推出“限時(shí)保價(jià)”政策,承諾在年底前支付定金,可繼續(xù)享受2022年國家新能源補(bǔ)貼……根據(jù)《財(cái)政部/工業(yè)信息化部/科技部/發(fā)展改革委關(guān)于完善新能源汽車推廣應(yīng)用財(cái)政補(bǔ)貼政策的通知》,新能源汽車購置補(bǔ)貼政策將于今年12月31日終止,在此之后登記上牌的車輛,國家將不再給予補(bǔ)貼。

有分析認(rèn)為,車企集體推出“限時(shí)保價(jià)”,此舉系年底沖業(yè)績的促銷手段。

不過,同樣為促銷,一個(gè)保價(jià),一個(gè)降價(jià),這是為什么?

全國乘用車市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)秘書長崔東樹分析稱,“一個(gè)保價(jià),一個(gè)降價(jià),本質(zhì)目的都是為了在年前促銷,提高訂單銷量。保價(jià)的話是未來提價(jià)、現(xiàn)在不提價(jià),實(shí)際上現(xiàn)在等于還是低價(jià)。這兩種不同促銷手段的核心概念,都是傳遞給消費(fèi)者一個(gè)信息——馬上提價(jià)。”他認(rèn)為,相關(guān)車型現(xiàn)在降價(jià)的主要原因是市場(chǎng)不太好,需求比較低迷,車企通過降價(jià)來刺激消費(fèi)。特斯拉、奔馳選擇降價(jià),是比較務(wù)實(shí)的表現(xiàn),同時(shí)這樣也會(huì)帶來比較好的市場(chǎng)認(rèn)可度。

事實(shí)上,從11月份的銷售數(shù)據(jù)來看,新能源汽車市場(chǎng)在車購稅減半政策下并沒有受到影響,反而持續(xù)環(huán)比改善超過預(yù)期。乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,11月,新能源乘用車批發(fā)銷量達(dá)到72.8萬輛,同比增長70.2%,環(huán)比增7.9%；新能源乘用車零售銷量達(dá)到59.8萬輛,同比增長58.2%,環(huán)比增7.8%。

一系列促銷手段下,12月份的新能源汽車市場(chǎng)仍舊會(huì)“高歌猛進(jìn)”嗎?

乘聯(lián)會(huì)最新數(shù)據(jù)報(bào)告指出,根據(jù)政策文件的時(shí)效,乘用車車市面臨購置稅減半政策的退出節(jié)點(diǎn),加之新能源車的年末爆搶行情,再疊加部分車企公布車型在明年定價(jià)上漲的信息,12月車市總體理應(yīng)極度火爆。此外,由于明年1月22日是歷史最早的春節(jié),會(huì)使春節(jié)前的銷售高峰提前到12月就啟動(dòng),部分地區(qū)在12月底前還有購車補(bǔ)貼政策助力消費(fèi),因此,節(jié)前消費(fèi)高峰與政策退出的搶購高峰疊加,將推動(dòng)12月車市零售更高。