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年末沖量,新能源車(chē)企“花式促銷(xiāo)”
發(fā)布時(shí)間:2022-12-10 06:02:58 文章來(lái)源:齊魯晚報(bào)
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記者都亞男


【資料圖】

特斯拉又降價(jià)了。據(jù)報(bào)道,12月7日,特斯拉宣布推出“疊加福利”,具體方案為自12月7日到12月31日,現(xiàn)車(chē)提車(chē)減免6000元,并疊加此前4000元保險(xiǎn)補(bǔ)貼、贈(zèng)送2萬(wàn)積分的方案。這是特斯拉年內(nèi)第二次降價(jià),此前的10月24日,特斯拉宣布中國(guó)大陸地區(qū)在售Model3和Model Y車(chē)型進(jìn)行售價(jià)調(diào)整,降價(jià)幅度在1.4萬(wàn)—3.7萬(wàn)元不等。

另外,梅賽德斯-奔馳也宣布降價(jià),自11月16日起下調(diào)部分純電系列EQ車(chē)型的廠(chǎng)商建議零售價(jià),降價(jià)幅度為5.07萬(wàn)—22.97萬(wàn)元不等。

與此同時(shí),特斯拉的中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們卻不約而同地“預(yù)告”漲價(jià)。

11月23日,比亞迪(002594)宣布將對(duì)王朝、海洋及騰勢(shì)相關(guān)新能源車(chē)型的官方指導(dǎo)價(jià)進(jìn)行調(diào)整,上調(diào)幅度為2000元—6000元不等,2023年1月1日之前付定金簽約的客戶(hù)不受此次調(diào)價(jià)影響。11月30日,廣汽埃安宣布,明年年初將對(duì)旗下車(chē)型指導(dǎo)價(jià)上調(diào)3000元—8000元,12月31日前下定金的用戶(hù)不受本輪調(diào)價(jià)影響。12月6日,東風(fēng)EV新能源發(fā)布《關(guān)于東風(fēng)EV新能源旗下車(chē)型限時(shí)保價(jià)的說(shuō)明》,將對(duì)旗下所有車(chē)型進(jìn)行調(diào)價(jià),上調(diào)幅度為7000元—9000元不等。

此外,小鵬汽車(chē)、長(zhǎng)安深藍(lán)、歐拉、哪吒汽車(chē)、飛凡、AITO問(wèn)界以及吉利汽車(chē)也推出“限時(shí)保價(jià)”政策,承諾在年底前支付定金,可繼續(xù)享受2022年國(guó)家新能源補(bǔ)貼……根據(jù)《財(cái)政部/工業(yè)信息化部/科技部/發(fā)展改革委關(guān)于完善新能源汽車(chē)推廣應(yīng)用財(cái)政補(bǔ)貼政策的通知》,新能源汽車(chē)購(gòu)置補(bǔ)貼政策將于今年12月31日終止,在此之后登記上牌的車(chē)輛,國(guó)家將不再給予補(bǔ)貼。

有分析認(rèn)為,車(chē)企集體推出“限時(shí)保價(jià)”,此舉系年底沖業(yè)績(jī)的促銷(xiāo)手段。

不過(guò),同樣為促銷(xiāo),一個(gè)保價(jià),一個(gè)降價(jià),這是為什么?

全國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)分析稱(chēng),“一個(gè)保價(jià),一個(gè)降價(jià),本質(zhì)目的都是為了在年前促銷(xiāo),提高訂單銷(xiāo)量。保價(jià)的話(huà)是未來(lái)提價(jià)、現(xiàn)在不提價(jià),實(shí)際上現(xiàn)在等于還是低價(jià)。這兩種不同促銷(xiāo)手段的核心概念,都是傳遞給消費(fèi)者一個(gè)信息——馬上提價(jià)。”他認(rèn)為,相關(guān)車(chē)型現(xiàn)在降價(jià)的主要原因是市場(chǎng)不太好,需求比較低迷,車(chē)企通過(guò)降價(jià)來(lái)刺激消費(fèi)。特斯拉、奔馳選擇降價(jià),是比較務(wù)實(shí)的表現(xiàn),同時(shí)這樣也會(huì)帶來(lái)比較好的市場(chǎng)認(rèn)可度。

事實(shí)上,從11月份的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看,新能源汽車(chē)市場(chǎng)在車(chē)購(gòu)稅減半政策下并沒(méi)有受到影響,反而持續(xù)環(huán)比改善超過(guò)預(yù)期。乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,11月,新能源乘用車(chē)批發(fā)銷(xiāo)量達(dá)到72.8萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)70.2%,環(huán)比增7.9%;新能源乘用車(chē)零售銷(xiāo)量達(dá)到59.8萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)58.2%,環(huán)比增7.8%。

一系列促銷(xiāo)手段下,12月份的新能源汽車(chē)市場(chǎng)仍舊會(huì)“高歌猛進(jìn)”嗎?

乘聯(lián)會(huì)最新數(shù)據(jù)報(bào)告指出,根據(jù)政策文件的時(shí)效,乘用車(chē)車(chē)市面臨購(gòu)置稅減半政策的退出節(jié)點(diǎn),加之新能源車(chē)的年末爆搶行情,再疊加部分車(chē)企公布車(chē)型在明年定價(jià)上漲的信息,12月車(chē)市總體理應(yīng)極度火爆。此外,由于明年1月22日是歷史最早的春節(jié),會(huì)使春節(jié)前的銷(xiāo)售高峰提前到12月就啟動(dòng),部分地區(qū)在12月底前還有購(gòu)車(chē)補(bǔ)貼政策助力消費(fèi),因此,節(jié)前消費(fèi)高峰與政策退出的搶購(gòu)高峰疊加,將推動(dòng)12月車(chē)市零售更高。

標(biāo)簽: 同比增長(zhǎng) 汽車(chē)市場(chǎng) 官方指導(dǎo)價(jià)

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