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北京冬奧會(huì)后的首個(gè)雪季，冰雪旅游持續(xù)火熱，濟(jì)南多家滑雪場(chǎng)在元旦假期迎來(lái)客流“小高峰”。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，濟(jì)南冰雪旅游將持續(xù)升溫，春節(jié)假期客流量或?qū)⑴c往年持平。

那么，冰雪旅游火熱的背后，濟(jì)南滑雪場(chǎng)應(yīng)該如何轉(zhuǎn)型？

【資料圖】

“冬奧余溫”帶熱冰雪旅游

1月1日，濟(jì)南臥虎山滑雪場(chǎng)迎來(lái)元旦假期客流高峰，在中級(jí)雪道上，多位滑雪發(fā)燒友在縱情馳騁，旁邊的“魔毯”上再現(xiàn)排長(zhǎng)隊(duì)的熱鬧場(chǎng)景。

“之前在家憋壞了，就想趁著元旦假期出來(lái)放松放松！”現(xiàn)場(chǎng)一位濟(jì)南游客說(shuō)，“去年的北京冬奧會(huì)讓我滑雪產(chǎn)生了興趣，去年沒(méi)滑成，就想著今年來(lái)嘗試一下?！?/p>

在諸多利好政策的影響下，旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，濟(jì)南臥虎山滑雪場(chǎng)多家滑雪場(chǎng)在元旦假期迎來(lái)客流“小高峰”?！霸┘倨?，我們滑雪場(chǎng)的客流量達(dá)到了往年的七八成?！睗?jì)南臥虎山滑雪場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)邵海明說(shuō)，“市民游客滑雪的熱情會(huì)持續(xù)上升，預(yù)計(jì)春節(jié)假期能恢復(fù)到往年的水平?！?/p>

根據(jù)濟(jì)南市文化和旅游局發(fā)布的元旦假期文旅簡(jiǎn)報(bào)，元旦假期，濟(jì)南市重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的18家主要景區(qū)共接待游客30.1萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入836.2萬(wàn)元。

根據(jù)中國(guó)旅游研究院綜合數(shù)據(jù)顯示，2023年元旦假期，全國(guó)游客出游熱情穩(wěn)步攀升，跨省游、長(zhǎng)線游已有序恢復(fù)。2023年元旦假期最熱門景區(qū)主題為冰雪旅游、休閑娛樂(lè)、主題樂(lè)園、自然風(fēng)光和海濱島嶼。

“冬奧會(huì)余熱至少影響兩到三個(gè)雪季，不過(guò)都不會(huì)超個(gè)上一個(gè)雪季?！本彭斔?guó)際滑雪場(chǎng)負(fù)責(zé)人龐超介紹，雖然濟(jì)南的雪季僅有短短兩個(gè)多月，但是冰雪項(xiàng)目可以讓傳統(tǒng)景區(qū)擺脫冬季是淡季的窘境。

“冰雪+N”模式火爆出圈

據(jù)了解，冰雪旅游是以冰雪氣候旅游資源為主要的旅游吸引物，體驗(yàn)冰雪文化內(nèi)涵的所有旅游活動(dòng)形式的總稱，是一項(xiàng)極具參與性、體驗(yàn)性和刺激性的旅游產(chǎn)品。

元旦假期，“冬奧余溫”下的濟(jì)南冰雪旅游玩出了“新花樣”，“冰雪+賽事”“冰雪+民俗”“冰雪+民宿”等“冰雪+N”的模式火爆出圈。

其中，臥虎山、金象山、園博園、九頂塔、紫緣香草園等各大滑雪場(chǎng)均推出了豐富多彩的滑雪活動(dòng)，部分滑雪場(chǎng)還推出了戲雪園。

值得注意的是，濟(jì)南多家傳統(tǒng)景區(qū)推出了冰雪旅游項(xiàng)目，讓傳統(tǒng)淡季變得人氣十足。比如，濟(jì)南野生動(dòng)物世界重磅打造第一屆“動(dòng)物世界冰雪森林奇遇記”，在景區(qū)內(nèi)廣場(chǎng)打造遇見(jiàn)冰雪美景打卡區(qū)域，游客不僅可以在冰雪中拍照打卡，還能進(jìn)行漢服、冰雪服裝換裝互動(dòng)、動(dòng)物表演互動(dòng)。

冰雪凝結(jié)在棧道旁，冰筍覆蓋在涼亭上，震撼的冰瀑奇觀……元旦假期，濟(jì)南九如山打造了現(xiàn)實(shí)版“冰雪奇緣”，并推出了冰上露營(yíng)、圍爐煮茶、鐵鍋“燉”自己等眾多“冰瀑+”創(chuàng)意項(xiàng)目，成為熱門的網(wǎng)紅打卡地。

此外，濟(jì)南跑馬嶺景區(qū)繼續(xù)打造了齊魯雪鄉(xiāng)冰雪項(xiàng)目，市民游客不僅可以體驗(yàn)滑雪圈、滑雪車、漂移車、雪地坦克、雪地摩托等沉浸式玩雪活動(dòng)，還能與東北“傻”狍子、梅花鹿、雪地松鼠、羊駝、駱駝、孔雀、鴕鳥、天鵝、荷蘭鼠等百余種小萌親密互動(dòng)，并能體驗(yàn)特色的雪鄉(xiāng)鐵鍋燉和雪鄉(xiāng)民宿。

濟(jì)南滑雪場(chǎng)該如何轉(zhuǎn)型突圍

《2022中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2021年，中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)5788億元，較2020年增長(zhǎng)51.88%，以冰雪休閑旅游為核心的大眾冰雪市場(chǎng)正在形成。

預(yù)計(jì)2022年中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過(guò)8000億元，并有望在2025年步入成熟期，市場(chǎng)規(guī)模突破1萬(wàn)億元。按照聯(lián)合國(guó)世界旅游組織測(cè)算，2021-2022冰雪季我國(guó)冰雪旅游帶動(dòng)冰雪特色小鎮(zhèn)、冰雪文創(chuàng)、冰雪運(yùn)動(dòng)、度假地產(chǎn)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值達(dá)2.92萬(wàn)億元。

2022年，濟(jì)南市先后舉辦了冰雪項(xiàng)目培訓(xùn)、泉城冰雪嘉年華、冬奧項(xiàng)目進(jìn)校園、冬奧微賽場(chǎng)、中國(guó)冰雪大篷車(濟(jì)南站)等線上線下（300959）冰雪賽事活動(dòng)上百場(chǎng)，覆蓋全市15個(gè)區(qū)縣，歷時(shí)3個(gè)月，帶動(dòng)近350萬(wàn)人參與冰雪運(yùn)動(dòng)。

同時(shí)，濟(jì)南市體育局聯(lián)合濟(jì)南市文化和旅游局還設(shè)計(jì)策劃了“濟(jì)南的冬天”2022春節(jié)黃金周體育旅游線路、“冬日之美.美在濟(jì)南”2022春節(jié)黃金周體育旅游線路2條冰雪旅游路線。

可以說(shuō)，濟(jì)南市冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪旅游有較好的“底子”。然而，濟(jì)南市的雪季卻僅有短短兩個(gè)多月，冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪旅游遠(yuǎn)不及“冰雪黃金地段”的城市，亟需轉(zhuǎn)型升級(jí)。

其實(shí)，濟(jì)南冰雪旅游項(xiàng)目大部分由傳統(tǒng)景區(qū)推出，這些冰雪項(xiàng)目轉(zhuǎn)型升級(jí)壓力較小，而單一模式的滑雪場(chǎng)則是“亞歷山大”。

“做好滑雪場(chǎng)一定要注重品質(zhì)，不能讓游客體驗(yàn)‘勸退式’滑雪?！本彭斔?guó)際滑雪場(chǎng)依托濟(jì)南九頂塔中華民族歡樂(lè)園景區(qū)建立，該滑雪場(chǎng)負(fù)責(zé)人龐超認(rèn)為，濟(jì)南冰雪旅游要進(jìn)一步提升品種，提升游客體驗(yàn)感，通過(guò)無(wú)形的口碑產(chǎn)生“回頭客”。

“之前我們滑雪場(chǎng)一直是只經(jīng)營(yíng)一季，相對(duì)來(lái)說(shuō)會(huì)造成資源浪費(fèi)。”邵海明說(shuō)，濟(jì)南臥虎山滑雪場(chǎng)一直在嘗試轉(zhuǎn)型，探索進(jìn)行四季經(jīng)營(yíng)，“之前我們做過(guò)高爾夫和餐飲，但是效果不明顯，去年我們?cè)诜茄┘緡L試做露營(yíng)項(xiàng)目和研學(xué)項(xiàng)目，后期我們會(huì)根據(jù)市場(chǎng)情況再做進(jìn)一步的嘗試和調(diào)整?！?/p>