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睡前聊一會兒，夢中有世界。聽眾朋友，你好！

不用出國，到吉林延邊就能體驗朝鮮半島風情，在云南芒市一秒“穿越”東南亞，福建霞浦的黑沙灘看上去和北歐并無二致……最近，出境游提上一些人的日程；與此同時，國內(nèi)一批“平替小城”也見諸熱搜榜上。今天，我們就來聊聊這件事。

(資料圖)

有人統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，從2022年夏季開始，“旅游平替”的概念開始走紅?？紤]到彼時較為嚴格的出入境政策，許多商家、達人在曾經(jīng)冷門但有特色的國內(nèi)景點中開掘新的營銷內(nèi)容，搶占了一波暑假旅行小高峰的紅利。其中，固然有諸如小清邁、小奈良、小圣托里尼等旅游目的地，借著依稀的風景與廣告的噱頭，在社交媒體上一度走紅。但也有不少地方在景觀資源、配套服務(wù)方面下功夫，使得若干本來名氣有限的旅行目的地成為人們的出游新寵。

(圖片來源：人民網(wǎng))

毋庸諱言，“平替小城”走紅的一大原因是經(jīng)濟劃算?！安恍枰乳L假，3天2夜在萬寧感受太平洋同款的澄澈海水”“花3000元在延吉吃美食、畫全妝，體驗一次電視劇主角的美”……旅游固然屬于享受型、體驗型消費，但對于價格敏感、時間有限的群體而言，不用出國便能享受高品質(zhì)的旅游服務(wù)，也算是一種聰明的決策。此外，相比出國可能遭遇的治安隱患、衛(wèi)生風險，以及仍在恢復初期、供給尚顯不足的出境游產(chǎn)品，到國內(nèi)的“特色角落”拍照留影、品味美食、欣賞美景，更是一件省力省心的美事。

雖然是“平替”，但特色目的地的躥紅，何嘗不是中國旅游業(yè)差異競爭、創(chuàng)新發(fā)展的新嘗試？翻看社交媒體帖文，不少暢游五洲的旅行達人感慨，原來腳下這片960多萬平方公里的土地有如此多或奇崛、或深邃、或獨具煙火氣的景色值得探訪。從自然上看，幅員遼闊的中國經(jīng)緯跨度巨大、地勢復雜多元、氣候多種多樣；從文化上看，上下五千年的文明史令人神往，各地民風民俗多姿多彩……應該說，蘊藏著豐富旅游資源的中國，遠不只有外國景點的“平替”。除了網(wǎng)紅打卡地，大好河山有無限風光，有無數(shù)不可替代的風景，等待人們?nèi)ヌ皆L。

可喜的是，面對集中釋放的旅游需求，各地正因時而動、各顯身手。這個冬天，東北多地推出冰雪旅游節(jié)、民族風情體驗等招徠八方游客，將“冷資源”打造成“熱產(chǎn)業(yè)”；云南各機場加速恢復數(shù)十條航線，以更便捷的交通吸引游客到訪；海南面向全國發(fā)放消費券，以政企合作的方式撬動更多資源，刺激旅游業(yè)復蘇發(fā)展……更多樣的產(chǎn)品，更優(yōu)質(zhì)的體驗，更周到的服務(wù)，為消費者追逐“詩與遠方”提供了豐富選擇。既能滿足打卡消費的社交需求，也能獲得增長閱歷的文化享受，既能舒展游目騁懷的心靈，也能安放渴求休憩的身體，正是一個成熟旅游市場帶給人們的禮物。

(圖片來源：澎湃新聞)

常有人說，旅游的美妙就在于體驗一種不同的氛圍、感受有特色的生活方式。一來一往間，旅行者能夠領(lǐng)悟生活的多元參差以及人生的更多可能。從這個意義上說，從依靠“好出片”“夠小眾”吸引特定群體到訪的“平替小城”，到依舊熙熙攘攘的5A級景區(qū)、世界文化遺產(chǎn)，從鄭重收拾行李出境遠行，到悠閑地徜徉郊外、駐足游憩，只要能夠為繁忙生活提供一個放松的窗口，為日常的體驗帶去享受、賦予意義，總會有一方目的地對你足夠有吸引力。

旅游迎復蘇，春風吹又生。

俯仰見美景，何必更遠行。

(文|豆知)

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