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“從全球企業(yè)層面來看，女性從意識上更關(guān)注可持續(xù)發(fā)展，從行動上也更為落實，女性領(lǐng)導(dǎo)力在企業(yè)可持續(xù)發(fā)展方面發(fā)揮了巨大作用?！痹?4日舉行的APEC女性領(lǐng)導(dǎo)力論壇上，論壇聯(lián)合京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布APEC《可持續(xù)的消費與生產(chǎn)女性價值洞察》報告(以下簡稱“報告”)。

(資料圖片)

報告從全球可持續(xù)發(fā)展及可持續(xù)消費的現(xiàn)狀觀察出發(fā)，針對女性作為“生產(chǎn)者”以及“消費者”這兩個維度分別進行分析，全面挖掘并梳理女性在可持續(xù)消費與生產(chǎn)中的價值。

報告指出，女性因其性別特點，對生態(tài)環(huán)境質(zhì)量有著更高的要求，在推動可持續(xù)發(fā)展及可持續(xù)的消費與生活方式的進程中至關(guān)重要。一方面，越來越多企業(yè)建立了可持續(xù)發(fā)展體系，主要管理者更多由女性擔(dān)任，這也為女性在擁有更高的商業(yè)與社會決策力方面提供了新的方向。另一方面，女性消費群體是消費市場的主力，同時也往往是家庭型消費的主要管理者，女性的綠色消費意愿直接影響著社會的消費與生產(chǎn)結(jié)構(gòu)。作為生產(chǎn)者：企業(yè)可持續(xù)發(fā)展負責(zé)人多為女性，領(lǐng)導(dǎo)優(yōu)勢明顯

針對女性作為“生產(chǎn)者”角色，論壇面向中國女性企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者做了問卷調(diào)查。結(jié)果顯示，女性領(lǐng)導(dǎo)者在企業(yè)發(fā)展可持續(xù)性方面認知覺醒較早，30%的受調(diào)研對象表明，在過去的6-10年間，已經(jīng)開始有企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的相關(guān)思考，占比最多。27%的受訪對象在最近1-2年產(chǎn)生相關(guān)意識。

對于考慮可持續(xù)發(fā)展的因素，76%的受訪女性選擇了“企業(yè)自身發(fā)展”?！笆艿絿H趨勢的啟發(fā)”和“國內(nèi)政策的引導(dǎo)”兩個因素分別有73%的人選擇。報告認為，這說明女性領(lǐng)導(dǎo)者對超越于財務(wù)回報之外的積極變革有更長遠的思考，也在不斷推進自身在可持續(xù)領(lǐng)域的學(xué)習(xí)與實踐能力。

值得注意的是，調(diào)研發(fā)現(xiàn)，24%的企業(yè)在管理架構(gòu)中設(shè)置了“可持續(xù)發(fā)展/SDG/社會責(zé)任”專門部門，其中，由女性作為該部門負責(zé)人的超過6成。同時，33%的企業(yè)雖然尚未明確設(shè)置，但有其他部門牽頭執(zhí)行相關(guān)工作，且其中超過8成的牽頭部門負責(zé)人為女性。

“女性是促進可持續(xù)性進步的引領(lǐng)者和主導(dǎo)者。”APEC中國工商理事會政策顧問、APEC女性領(lǐng)導(dǎo)力論壇總協(xié)調(diào)人沈茵茵表示，無論是通過創(chuàng)業(yè)還是就業(yè)，越來越多的女性正在生產(chǎn)者角色上發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)作用，推動消費行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。作為消費者：女性直接影響和推動生產(chǎn)和流通環(huán)節(jié)的可持續(xù)發(fā)展

對于女性作為“消費者”這一角色，京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院通過“有責(zé)任的生產(chǎn)與消費”調(diào)研，面向2000位受眾進行了問卷調(diào)查及訪談，觀察中國消費者在可持續(xù)消費領(lǐng)域的認知。

報告指出，基于女性消費者細膩、主動的心理特征，以及其在家庭和社會中所扮演的多重角色，女性對可持續(xù)發(fā)展有著更高的關(guān)注度，并將其映射到消費決策的過程中。通過作為“消費者”的角色，以及對可持續(xù)領(lǐng)域的認知，直接影響和推動著生產(chǎn)和流通環(huán)節(jié)的可持續(xù)發(fā)展。

京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長劉暉介紹，研究院把消費分成兩大目標(biāo)：一是包括手機、相機和時尚服飾在內(nèi)的悅己消費；二是母嬰產(chǎn)品、日常生活用品為主的家庭消費?！罢{(diào)查發(fā)現(xiàn)，在25歲以前，男性和女性的消費以悅己為主，占整體消費的70%左右。但在25歲之后這一情況發(fā)生了改變，男性的悅己消費保持在整體消費的55%及以上，而女性超過一半的消費都是家庭消費?！?/p>

從調(diào)研數(shù)據(jù)分析，當(dāng)前中國女性消費者對可持續(xù)消費的系統(tǒng)化完整認知尚存在較大提升空間，只有接近一半的女性消費者(49.75%)認為自己對可持續(xù)消費“非常了解”和“比較了解”。這很大程度上可以歸因為國內(nèi)尚沒有形成關(guān)于“可持續(xù)消費”的系統(tǒng)闡述，同時也說明，中國在可持續(xù)消費領(lǐng)域大有可為。

值得關(guān)注的是，“對可持續(xù)消費的了解程度”是基于自我評估。問卷顯示，女性用戶雖然認為自身對可持續(xù)消費的了解程度低于同時參加調(diào)研的男性，但在后續(xù)的問卷中，支持可持續(xù)消費的行為傾向，都明顯高于男性。

在考慮選擇商品和商家時，女性消費者選擇在品牌、人文、價格等方面的比重都低于男性，唯獨“環(huán)保”一項的比重明顯高于男性。報告認為，這說明女性對可持續(xù)消費的支持更多的出于“自覺”而非“系統(tǒng)理解”，而隨著可持續(xù)消費理念的加速滲透，仍會有較大的提升空間。

在“誰在可持續(xù)消費中扮演更重要的角色”的問題下，44%的女性選擇“消費者”，30%選擇“生產(chǎn)商”，27%的選擇“流通端”。即更多參加調(diào)研的女性認為，消費者應(yīng)該在可持續(xù)消費中發(fā)揮重要的作用，其重要性高于生產(chǎn)商和流通端。

此外，數(shù)據(jù)顯示，女性消費者在做出消費決策時，更傾向于采購正品、原料環(huán)保、產(chǎn)地直供和能源利用率高的企業(yè)提供的產(chǎn)品。同時，她們對包裝材料、低碳運輸、產(chǎn)品回收和廢棄物處理也表示重視。

“女性對于可持續(xù)消費的意識跟認知更加務(wù)實，在重復(fù)使用購物袋、延長商品使用壽命、購買環(huán)保商品和捐贈或轉(zhuǎn)賣閑置物資等方面是更為領(lǐng)先的?！眲熞韵嚓P(guān)數(shù)據(jù)舉例，88%的女性消費者表示，如果商品本身有安全妥當(dāng)?shù)耐獍b，可以放棄額外包裝。

“中國女性消費者對環(huán)境和社會有天然的尊重和責(zé)任感?！眲煴硎?，即使目前多數(shù)女性消費者并未清晰認知可持續(xù)消費的完整范疇，但受到長期節(jié)約等樸素觀念的影響，她們已開始在生活中將部分符合可持續(xù)消費的舉措付諸行動，在可持續(xù)消費中扮演更重要的角色，具備一定的領(lǐng)先性。同時，基于女性在家庭消費中的主導(dǎo)地位及社交分享偏好，她們將在可持續(xù)消費的普及中發(fā)揮重要價值，在推進可持續(xù)消費的進程中作出更大貢獻。

報告通過人群分析指出，可持續(xù)消費的意識和踐行與教育水平、收入水平呈相關(guān)，可持續(xù)消費的進一步推進將呈現(xiàn)高線先行、進而帶動低線的演進態(tài)勢。隨著中國城市化進程推進，目前的年輕群體逐步成為社會中堅，這將帶來可持續(xù)消費意識的加速滲透。