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隨著汽車市場(chǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，近些年來(lái)，汽車資訊行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也日趨白熱化。在頭部平臺(tái)用戶集中度越來(lái)越高的同時(shí)，行業(yè)的番位戰(zhàn)和用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)也在持續(xù)演繹。

易車在MAU、新增、時(shí)長(zhǎng)領(lǐng)域長(zhǎng)期全面領(lǐng)先

(資料圖片)

知名移動(dòng)大數(shù)據(jù)服務(wù)商極光大數(shù)據(jù)1月16日發(fā)布的《2022年Q4移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）顯示，四季度易車系MAU依然保持行業(yè)第一，包括易車App和汽車報(bào)價(jià)大全App在內(nèi)的易車移動(dòng)應(yīng)用季均月活用戶高達(dá)5254萬(wàn)，成為唯一MAU超5000萬(wàn)的平臺(tái)，同時(shí)自2020年四季度開(kāi)始連續(xù)9個(gè)季度領(lǐng)跑汽車資訊行業(yè)。

數(shù)據(jù)來(lái)源于極光大數(shù)據(jù)

另?yè)?jù)權(quán)威第三方平臺(tái)QM監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)和TalkingData近期發(fā)布的報(bào)告顯示，易車系MAU均居行業(yè)鰲頭，其中2022年11易車全景生態(tài)用戶量（包括移動(dòng)App、小程序、快應(yīng)用、短視頻賬戶、移動(dòng)站等移動(dòng)端的整體流量）更是高達(dá)4.59億，穩(wěn)居行業(yè)榜首位置。

不僅在行業(yè)番位戰(zhàn)上易車穩(wěn)固了領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，在新用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，易車也體現(xiàn)出了強(qiáng)悍的戰(zhàn)斗力。極光監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)顯示，易車系月新增用戶自2020年3月份開(kāi)始領(lǐng)漲行業(yè)，并連續(xù)34個(gè)月保持行業(yè)第一的紀(jì)錄，其中有14個(gè)月為行業(yè)二、三名新增用戶之和。

數(shù)據(jù)來(lái)源于極光大數(shù)據(jù)

在更為考量用戶對(duì)平臺(tái)喜愛(ài)和依賴的日均用戶時(shí)長(zhǎng)維度上，自2020年Q4以來(lái)，易車App有8個(gè)季度單日人均使用時(shí)長(zhǎng)位居行業(yè)首位，其中2022年四季度頭部平臺(tái)中易車App時(shí)長(zhǎng)為45.56分鐘，行業(yè)二、三名分別為13.18和11.87分鐘，體現(xiàn)出易車的內(nèi)容、產(chǎn)品和服務(wù)相較主要競(jìng)品具有非常顯著的吸引力。

持續(xù)發(fā)力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容建設(shè)，易車在騰易生態(tài)驅(qū)動(dòng)用戶“請(qǐng)得來(lái)，留得住”

報(bào)告在分析易車取得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)時(shí)認(rèn)為，易車將內(nèi)容作為平臺(tái)發(fā)展的根本，根據(jù)用戶需求和市場(chǎng)變化，加速推進(jìn)車型庫(kù)等工具內(nèi)容迭代，滿足用戶看選買需求；深化“內(nèi)容視頻化戰(zhàn)略”，主攻中長(zhǎng)時(shí)長(zhǎng)原創(chuàng)視頻，吸引和培養(yǎng)忠實(shí)用戶，并以短視頻作為重要引流手段；同時(shí)加強(qiáng)新能源內(nèi)容生態(tài)創(chuàng)新升級(jí)，全面提升用戶新能源汽車看選買體驗(yàn)。

此外，易車還強(qiáng)化與騰訊體系協(xié)同，全面融入微信生態(tài)，將易車包括內(nèi)容、車型庫(kù)、經(jīng)銷商庫(kù)和垂直算法在內(nèi)的四大核心資產(chǎn)都深度融入騰訊體系，有效觸達(dá)12億用戶。

如在作為易車響亮企業(yè)名片的原創(chuàng)節(jié)目方面，易車打造了全媒體汽車垂類矩陣IP，覆蓋汽車評(píng)測(cè)、汽車文化、賽車賽事、二手車、改裝、摩托車等多品類內(nèi)容，全年產(chǎn)出21檔337期節(jié)目，全網(wǎng)播放量達(dá)14.2億，全網(wǎng)粉絲量超6200萬(wàn)。

此外，依托高標(biāo)準(zhǔn)測(cè)試場(chǎng)地、設(shè)備及專業(yè)人員，構(gòu)建了易車超級(jí)評(píng)測(cè)體系，包含《易車實(shí)測(cè)》、《易車新能源極限評(píng)測(cè)》、《真十萬(wàn)公里長(zhǎng)測(cè)》、《易車橫評(píng)》、《易車圈速榜》、《摩托車指南》七大板塊，產(chǎn)出專業(yè)、硬核、全面的汽車評(píng)測(cè)內(nèi)容，全年上線140期節(jié)目，實(shí)測(cè)車型超過(guò)1000臺(tái)。

除了中長(zhǎng)視頻，易車在短視頻領(lǐng)域也取得重大突破，原創(chuàng)短視頻內(nèi)容持續(xù)霸榜視頻號(hào)·汽車領(lǐng)域，2022年內(nèi)11次汽車月榜NO.1，短視頻年內(nèi)累計(jì)播放量超250億。

而在新能源領(lǐng)域，2022年易車新能源車型庫(kù)從生產(chǎn)覆蓋、產(chǎn)品能力、用戶滿意度全面發(fā)力，新功能覆蓋率行業(yè)領(lǐng)先，新上線車主續(xù)航、3D看車、油電PK、參配視圖展示等新能源看選工具，并基于用戶看選關(guān)注項(xiàng)重新構(gòu)建新能源屬性的車系綜述頁(yè)等選買路徑，極大提升用戶提升新能源看選效率。

易車相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)易車將繼續(xù)保持新能源技術(shù)和生產(chǎn)投入，打造新能源車型車機(jī)鏡像、3D形態(tài)車型庫(kù)、智能分和排行等，持續(xù)滿足用戶新能源汽車消費(fèi)需求。