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2023年春節(jié)期間，旅游行業(yè)率先恢復，各地市場活力持續(xù)激發(fā)。1月27日，包括攜程、同程在內(nèi)的多家旅游平臺相繼發(fā)布了春節(jié)期間旅游情況的總結報告。報告顯示，旅游市場在兔年開局交出亮眼成績單：走得更遠、住得更久、選擇更豐富，同時，各大旅游平臺各類目訂單量均成倍增長。

“春節(jié)旅游的熱度有目共睹。像我們平臺上國內(nèi)外旅行訂單整體較虎年春節(jié)增長高達4倍。以此為起點，相信旅游消費信心和潛能將加速釋放，今年的旅游市場也有望見到可觀的復蘇?！睌y程研究院戰(zhàn)略研究中心高級研究員沈佳旎表示。

(相關資料圖)

走得更遠了：跨省長線游強勢復蘇 景區(qū)訂單量迎新高

跨省的長線旅游在這個春節(jié)強勢復蘇。記者從攜程方面了解到，平臺上全國各個目的地訂單量都有不小增幅。其中，目的地為北京的整體旅游訂單量同比增長134%，門票訂單量同比增長85%，跨省游訂單量占比為57%；目的地為深圳的整體旅游訂單量同比增長145%，門票訂單量同比增長552%，跨省游訂單量占比為44%；目的地為西安的整體旅游訂單量則比去年同期增長571%，門票訂單量同比增長678%，跨省游訂單量占比為74%。

“出行平均半徑同比2022年增長超五成，每位旅客出行距離相較去年平均增加了400公里，相當于從北京到鄭州延長至北京到武漢。”去哪兒的一組數(shù)據(jù)也反映出旅行半徑的延伸。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，假期平臺國內(nèi)機票預訂量較2019年同期增長129%，汽車票預訂量較2019年同期增長230%，火車票預訂量較2019年同期增長18%。

馬蜂窩相關負責人介紹，假期平臺上周邊游、近郊游訂單占比超過36%，較去年同期略有下降。從除夕到年初三，長線游訂單量占比超過60%，云南、廣東、海南等溫暖宜人的南方目的地成為游客出行首選，廣東熱度增長超過350%。

這個假期，途牛旅游網(wǎng)跨省游出游人次占比高達68%，近五成用戶選擇4-6天的出游行程，在選擇預訂打包旅游產(chǎn)品的用戶中，跟團游出游人次占比為43%。

今年春節(jié)假期，跟團游市場的快速恢復也令市場欣喜。攜程數(shù)據(jù)顯示，平臺上跟團游訂單同比增長4.2倍，平均每個團人數(shù)超3人，80%以上訂單是跨省遠途游。其中，“新跟團”游在今年春節(jié)表現(xiàn)格外亮眼。如不與陌生人拼團、靈活高質(zhì)的私家團，春節(jié)訂單量暴增6倍；約個導游領你品味當?shù)仫L俗、私享旅程的當?shù)叵驅(qū)I(yè)務，春節(jié)訂單量增長13倍。另外，“結伴游”產(chǎn)品受到廣泛關注，咨詢量環(huán)比增長超2倍。途牛旅游網(wǎng)出游數(shù)據(jù)也顯示，不計算單獨預訂機票、酒店的出游需求，僅統(tǒng)計打包旅游產(chǎn)品的預訂中，跟團游出游人次占比達43%，高于自由行、自駕游等出游方式。門票方面，國內(nèi)景區(qū)門票訂單春節(jié)期間也迎來新高，預訂量同比暴漲3.2倍。除了日間景區(qū)打卡，平臺上夜游景區(qū)門票量也同比大增近3倍。

住得更久了：更多人“多玩一天” 酒店民宿訂單量創(chuàng)新高

“每天撂下一個電話就接起下一個。大家太久沒有出游了，每一個電話我都能感受到旅客期待旅行或者正在旅行中的喜悅。”這個春節(jié)，去哪兒一線客服薛悅的繁忙又回來了。春節(jié)期間，酒店、民宿訂單也熱度空前。

春節(jié)期間，攜程平臺上跨省酒店預訂占比近7成，預訂量超過2019年春節(jié)；去哪兒平臺上，酒店預訂間夜量也創(chuàng)歷史新高，酒店連住3天以上訂單量同創(chuàng)歷史以來的峰值，平均入住時長同比增長3.6小時。相當于有三分之一旅客選擇多玩一天，帶動了周邊餐飲、交通、娛樂消費，助力當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。

“我們看到，今年像長沙五一廣場、西安鐘鼓樓這些熱門商圈周邊的經(jīng)濟型（2星）、舒適型（3星）酒店預訂量同比增長2倍?！比ツ膬汗鶚反罕硎?，“與住高星度假游不同，緊靠熱門商圈的舒適型酒店是大眾旅游的首選，這兩個指標意味著大眾旅游正在回歸?！?/p>

來自同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間酒店預訂熱門目的地分別為西安、三亞、成都、重慶、上海、長沙、昆明、廣州、南寧和深圳。按預訂增幅測算，西安、杭州、哈爾濱等城市的酒店預訂量較去年同期增長超過10倍。另外，不少小眾城市預訂量也十分亮眼。洛陽、開封、佛山、惠州的酒店預訂量同比去年同期上漲均超過10倍，云南普洱、西雙版納、玉溪等目的地酒店預訂量增長也在4倍以上。

除了酒店，民宿消費也在這個春節(jié)逐步“回血”。記者了解到，途家民宿、木鳥民宿兩家平臺的預訂量均有大幅增長?！奥糜未蟪鞘袕腿迹苓叧鞘羞B帶溢出，冷門小城市爆火，2023年春節(jié)給整個旅游行業(yè)復蘇開了好頭，也給予了整個行業(yè)信心。”途家民宿副總裁胡陽說道。

截至1月27日發(fā)稿，木鳥民宿平臺上假期民宿訂單達到2022年春節(jié)假期的6倍。民宿消費十大熱門城市中，南方城市占據(jù)九席率先復蘇，北方城市僅北京上榜。從體現(xiàn)出游深度的入住時長來看，2023年春節(jié)假期民宿平均入住時長為3.13天。入住時長在3天及以上訂單占比38%，度假需求快速回歸。

另外，從途家數(shù)據(jù)上看，在春節(jié)假期，一些位于旅游目的地周邊地區(qū)也被動承擔了一些溢出的游客。如云南芒市、廣東云浮、海南儋州、廣東汕尾、廣東揭陽、云南紅河、海南萬寧、云南德宏、海南陵水、海南文昌民宿預訂量同比2019年增幅均超一倍，其中云南芒市增幅最高達10倍以上，廣東云浮、海南儋州、廣東汕尾增幅達5倍以上。

選擇更豐富了：境外機酒訂單量倍增 東南亞目的地成大贏家

有不少旅客今年選擇到海外迎接新春。來自攜程數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)，出境游整體訂單同比增長640%，內(nèi)地旅客預訂境外酒店訂單量同比增長超4倍，跨境機票訂單增長4倍以上。

曼谷、清邁、巴厘島等成為最受中國旅客歡迎的跨國旅行目的地。攜程出境游機票訂單中，巴厘島機票訂單同比增長30倍，新加坡增長8倍以上。

同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)期間，出入境機票訂單量大幅上漲，其中出境機票預訂量同比上漲258%，入境機票預訂量同比上漲632%。國際酒店預訂量也同比增長了177%。假期最熱門的出境游航線為廣州-金邊、廣州-曼谷、南寧-金邊、上海-曼谷、廈門-曼谷。境外酒店預訂最熱門的目的地則是中國澳門、中國香港、曼谷、芭提雅和迪拜。去哪兒方面也介紹，其春節(jié)期間出境機票同比增長達6.7倍。

與此同時，預訂境外酒店的訂單量也相比去年春節(jié)增長超過4倍。其中，上述熱門跨國旅行目的地中，曼谷的酒店預訂增長顯著，春節(jié)訂單量同比增長超33倍，酒店單均花費則上漲了70%左右。

隨著航班供應增長和各地防疫措施優(yōu)化，預計國際機票、國際酒店預訂量將持續(xù)增長。在去哪兒CEO陳剛看來，2023年更多機會在海外市場。“長線出行的信心在恢復，旅游消費的信心也在恢復。旅游甚至優(yōu)先于餐飲、服裝等消費場景，成為最先呈現(xiàn)恢復態(tài)勢的消費板塊。可以預見的是，今年旅行質(zhì)量，特別是海外旅行服務將對行業(yè)提出巨大的挑戰(zhàn)，誰能提供高質(zhì)量的服務，誰將獲得這波恢復的紅利。”