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全球快看:“國貨之光”要認(rèn)養(yǎng)大熊貓丫丫?直播間被網(wǎng)友刷屏!呼吁顧客理性購買
發(fā)布時間:2023-03-09 13:10:33 文章來源:
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綜合自e公司、新民晚報、央視新聞


(資料圖片)

3月8日,有網(wǎng)友在上海華蜂日用品有限公司官方微博@蜂花 評論區(qū)咨詢:聽說你們要領(lǐng)養(yǎng)(大熊貓)丫丫,真的很感謝你們。

對此,@蜂花 回應(yīng)稱:目前我們在溝通了解認(rèn)養(yǎng)及贊助程序中,有消息花花會第一時間告知大家的。

蜂花官方微博還在回復(fù)另一位網(wǎng)友時表示,目前在了解認(rèn)養(yǎng)及捐贈程序中,不管能否最終認(rèn)養(yǎng),都希望能盡自己綿薄之力。

3月8日,蜂花直播間中,不少網(wǎng)友在彈幕中表示:“為丫丫而來”、“買蜂花,謝謝你們領(lǐng)養(yǎng)丫丫”等。對此,主播表示:“非常感謝,請大家理性消費。”

走價格親民路線

蜂花品牌在1985年創(chuàng)立于上海,是國內(nèi)第一個液體洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素品牌,也是日化行業(yè)民族品牌的代表。據(jù)官網(wǎng)介紹,公司目前共有兩個生產(chǎn)基地,老廠北松公路1501號廠房建筑面積2.5萬平方米,新廠紫東路518弄1-9號建筑面積6.1萬多平方米。蜂花智能新工廠建有12條生產(chǎn)流水線,其中7條為全自動生產(chǎn)流水線,年產(chǎn)能可達(dá)10萬多噸。

企查查顯示,上海蜂花日用品有限公司注冊資本3280萬元,法定代表人、實際控制人為顧錦文,持股比例為90%,繳納社保人數(shù)為234人。2022年在中國亞洲經(jīng)濟(jì)發(fā)展協(xié)會等評出的中國創(chuàng)新品牌中排行第294位。

蜂花一直主打價格親民的路線,最具代表性的淡黃色護(hù)發(fā)素產(chǎn)品被消費者熟知。官方旗艦店數(shù)據(jù)顯示,這款蜂花小麥蛋白護(hù)發(fā)素1L裝是店鋪品類銷量第一名,最近30天超3萬人付款,但售價僅為20.8元,遠(yuǎn)低于主流外資品牌。此外,蜂花還有洗發(fā)露、焗油膏、發(fā)膜、潤膚乳等產(chǎn)品,單價基本都在百元以下。

傳統(tǒng)品牌的形象也并非一成不變,蜂花此前與萬魔耳機(jī)、晨光文具、五菱宏光等國貨品牌聯(lián)名營銷,還開放了抖音、快手平臺運營。

由于價格低廉,蜂花一度被傳倒閉,上海蜂花董事長顧錦文為辟謠還開啟了短視頻首秀。去年11月16日,顧錦文在蜂花官方抖音號上表示:“最近,蜂花受到很多粉絲寶寶們的關(guān)注,大家放心,我們蜂花一直在穩(wěn)步發(fā)展、健康成長。對于大家提出的包裝設(shè)計問題,我們希望出一款蜂花與全民共創(chuàng)的紀(jì)念版產(chǎn)品,希望大家踴躍參加?!?

這次“倒閉傳聞”事件也為品牌創(chuàng)造了一波聲浪。當(dāng)時蜂花直播間熱度驟升,據(jù)公開數(shù)據(jù)一天內(nèi)銷售出了2萬單,是平時一個月的銷量。董事長首秀短視頻如今已經(jīng)收獲了60萬點贊和5萬評論。

蜂花還在短視頻平臺上表示“火了但也不會漲價”,“希望大家理性消費”。飽受吐槽的產(chǎn)品廉價、包裝簡陋卻成為品牌方的營銷借力點,比如介紹產(chǎn)品稱“確實20年沒換包裝,還漲2塊錢”,而不換包裝、不改名的原因是“要花錢”。有網(wǎng)友評價產(chǎn)品包裝廉價,蜂花則回應(yīng)說“我們本來就很廉價”。

針對丫丫的最新動態(tài),中國動物園協(xié)會網(wǎng)站8日發(fā)布通報稱,為切實保障在美國孟菲斯動物園的大熊貓“丫丫”健康狀況,按照國家有關(guān)主管部門要求,中國動物園協(xié)會已安排專家在孟菲斯動物園協(xié)助照料“丫丫”。北京動物園將派出獸醫(yī)和飼養(yǎng)員于下周抵美,熟悉大熊貓“丫丫”的飼養(yǎng)情況,實地與孟菲斯動物園共同做好大熊貓“丫丫”的飼養(yǎng)、護(hù)理并護(hù)送“丫丫”回國。經(jīng)合作雙方技術(shù)專家持續(xù)密切監(jiān)測,目前大熊貓“丫丫”健康狀況穩(wěn)定,飼養(yǎng)管理情況正常。

通報指出,中美雙方一直在積極商洽加快辦理大熊貓“丫丫”回國相關(guān)手續(xù)的方式和途徑,爭取早日將“丫丫”接返回國。目前,中方已經(jīng)完成了所有審批事項,北京動物園已從飼養(yǎng)場地、飼養(yǎng)方案、醫(yī)療保障、飼料供應(yīng)等方面做好了迎接“丫丫”回家的各項準(zhǔn)備工作。

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