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近日，市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys公布2022年全球出貨量最高的10款手機(jī)，其中蘋果iPhone占據(jù)7款，三星占據(jù)2款，小米旗下大眾品牌Redmi有1款上榜?！扒г獧C(jī)”Redmi Note11成為唯一一款上榜的國產(chǎn)手機(jī)。

(資料圖)

出貨量整體下降

此前，Canalys公布的數(shù)據(jù)顯示，2022全年全球智能手機(jī)出貨量降至12億部以下，同比下降11%。2022年全年，全球智能手機(jī)出貨量排名前五的廠商分別為：三星、蘋果、小米、OPPO、vivo。

中國市場方面，Canalys公布的2022年中國智能手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)顯示，2022年中國智能手機(jī)出貨量達(dá)到2.87億部，同比下降14%。其中，蘋果排名第三，占據(jù)18%市場份額，同比增長4%。2022年第四季度，蘋果iPhone機(jī)型出貨量最高，擁有22%的市場份額。Vivo、OPPO、HONOR、小米緊隨其后，分別達(dá)到17%、17%、16%和11%。

保住市場份額

Canalys預(yù)計(jì)，2023年，廠商們將會(huì)更加謹(jǐn)慎，并優(yōu)先考慮盈利狀況來捍衛(wèi)自己的市場地位。廠商們正在削減成本，以適應(yīng)新的市場現(xiàn)狀。與渠道建立強(qiáng)有力的合作關(guān)系，對(duì)于保住市場份額具有重要意義。

對(duì)于高端手機(jī)市場，Canalys分析認(rèn)為，廠商們推出了具有“改善生態(tài)系統(tǒng)體驗(yàn)”的產(chǎn)品：比如小米與徠卡合作推出了小米13Pro智能手機(jī)，OPPO擴(kuò)大了可折疊手機(jī)的組合，包括Find N2Flip。中國正朝著市場高端化的方向發(fā)展。

但從出貨量角度看，主打大眾市場的“千元機(jī)”，仍是很多手機(jī)廠商堅(jiān)守的“基本盤”。

公開資料顯示，2019年，小米提出手機(jī)雙品牌的發(fā)展策略，其中Redmi品牌主打大眾市場，堅(jiān)守基本盤；Xiaomi品牌沖刺高端市場。

2021年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，小米智能手機(jī)出貨量在境外市場(不包括印度、斯里蘭卡、尼泊爾和孟加拉)運(yùn)營商渠道超過2500萬臺(tái)，同比增長超120%。同時(shí)，據(jù)Canalys統(tǒng)計(jì)，小米智能手機(jī)出貨量在34個(gè)境外市場的運(yùn)營商渠道排名前三，在歐洲地區(qū)運(yùn)營商渠道市場份額從2020年的7.9%上升至16.8%。

在2021年財(cái)報(bào)業(yè)績電話會(huì)上，小米集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，小米認(rèn)為全球市場還有非常大的空間，預(yù)計(jì)小米在整體歐洲市場的市占率都要超過20%，下一個(gè)增長點(diǎn)或在拉美地區(qū)。