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(資料圖片僅供參考)

摘要：拒絕夸大宣傳、無底線營銷，長寧發(fā)布《電商主播直播用語規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。

記者從長寧區(qū)了解到，日前，由長寧市場監(jiān)管局牽頭長寧區(qū)廣告協(xié)會(huì)制定的《電商主播直播用語規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)正式對(duì)外發(fā)布。

以網(wǎng)絡(luò)直播為代表的在線新經(jīng)濟(jì)企業(yè)在長寧蓬勃涌現(xiàn)。在助力在線新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，直播中一些夸大宣傳、無底線營銷現(xiàn)象飽受爭議。

直播團(tuán)標(biāo)的推出可以對(duì)法律法規(guī)中難以明確界定和規(guī)范的直播過程中的用語進(jìn)行明確、清晰的要求和規(guī)范，能夠?qū)ΜF(xiàn)行法律法規(guī)進(jìn)行有效補(bǔ)充，也是是對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)相關(guān)的政府規(guī)章與管理要求的細(xì)化展開，可以更好地規(guī)范直播營銷活動(dòng)中的主播言語行為，有利于網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)的健康有序發(fā)展和科學(xué)規(guī)范運(yùn)行，保障廣大消費(fèi)者的權(quán)益。

該標(biāo)準(zhǔn)由長寧區(qū)廣告協(xié)會(huì)發(fā)起，美腕、百秋、樂芙蘭、拼量、彩貝殼、知定堂等6家企業(yè)共同參與，提出制定直播團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的倡議，經(jīng)現(xiàn)場調(diào)研、標(biāo)準(zhǔn)起草、意見征詢、專家審定等環(huán)節(jié)，最終完成制定。

本標(biāo)準(zhǔn)的架構(gòu)主要參考了國內(nèi)的直播相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)、相關(guān)管理部門關(guān)于直播的行政法規(guī)和服務(wù)規(guī)范，以及直播行業(yè)的直播過程經(jīng)驗(yàn)，在總結(jié)、分析和提煉的基礎(chǔ)上，以國內(nèi)直播行業(yè)直播現(xiàn)狀為基礎(chǔ)，綜合考慮電商主播直播過程的用語規(guī)范涉及的基本要求、過程環(huán)節(jié)和主要內(nèi)容，并依據(jù)線下調(diào)研和行業(yè)規(guī)范等內(nèi)容進(jìn)行反復(fù)的修改、討論和確認(rèn)，最終確定了《電商主播直播用語規(guī)范》標(biāo)準(zhǔn)的總體框架和內(nèi)容。

標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了電商主播直播過程中涉及的不同環(huán)節(jié)直播用語的要求，包括直播開場與結(jié)束用語、直播互動(dòng)用語、商品和服務(wù)的宣傳用語、公益宣傳用語四個(gè)方面。

下一步，長寧區(qū)將持續(xù)致力于營造積極健康、合理消費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動(dòng)空間，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播營銷行業(yè)的良性發(fā)展。

頭圖為發(fā)布會(huì)現(xiàn)場。受訪單位供圖