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網(wǎng)紅虛假宣傳被罰：直播帶假貨只能帶“禍”
發(fā)布時間：2023-05-07 08:08:53 文章來源：勞動報
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(資料圖片僅供參考)

摘要：“沒有規(guī)矩，不成方圓?！本W(wǎng)絡直播領域同樣需要規(guī)則，需要從業(yè)者遵守規(guī)則。

近日，企查查App顯示，品颯傳媒(西安)有限公司因虛假宣傳被罰46萬。違法事實顯示，該公司系賬號“小貝餓了”關聯(lián)主體公司,帶貨主播程某某為該公司員工。經(jīng)介紹，2021年該公司與溫州市頂諾食品有限公司達成協(xié)議(按照協(xié)議銷售額提成為10%),在某平臺賬號“小貝餓了”銷售頂諾食品生產(chǎn)的腌牛排。直播帶貨過程中，程某某先后19次將涉事牛排宣傳為“原切牛排”。據(jù)悉，原切牛排是不經(jīng)輔料調理加工的牛排，涉事牛排因經(jīng)過腌制,屬于調理牛排范疇，故該行為構成虛假宣傳的不正當競爭。

不可否認，打造一個招牌不容易，毀掉一個招牌卻可能在旦夕之間。誠如有網(wǎng)友所稱：“信譽來之不易，且賣且珍惜?！?/p>

梳理近年來一些備受詬病的直播帶貨事件，一個值得汲取的教訓是，由于所帶的貨與宣稱不符，受到消費者質疑，從而口碑盡毀，甚至吃了官司。如此帶貨，實為帶禍，引火燒身，得不償失，可謂悲劇。

具體到“小貝餓了”這次事件，已經(jīng)確認存在虛假宣傳。更可確定的是，公眾對假貨深惡痛絕，對主播虛假宣傳深惡痛絕，對被坑騙深惡痛絕，因此不能觸碰紅線。

應該看到，網(wǎng)絡直播帶貨在促進就業(yè)、擴大內需、提振經(jīng)濟等方面發(fā)揮了積極作用。對此，誰都不能否認，但是如何更有效消除虛假宣傳，打擊假冒偽劣商品，維護消費者權益等，也值得各方思量。

“沒有規(guī)矩，不成方圓?！本W(wǎng)絡直播領域同樣需要規(guī)則，需要從業(yè)者遵守規(guī)則。做好品控，尊重消費者，才能經(jīng)得起推敲，贏得消費者尊重。一言以蔽之，愛惜羽毛，敬畏規(guī)則，這是對自己的最好保護。

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