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于運(yùn)全

【資料圖】

首席記者 彭琰

2023文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)高峰論壇·促進(jìn)文化貿(mào)易圓桌會(huì)將于6月8日舉行。當(dāng)代中國(guó)與世界研究院院長(zhǎng)于運(yùn)全應(yīng)邀出席，并與多位嘉賓圍繞“數(shù)智賦能培育文化出海新優(yōu)勢(shì)”這一議題展開探討。

以文博會(huì)作為觀察窗口，展會(huì)在促進(jìn)文化貿(mào)易中可以發(fā)揮什么作用？如何借力展會(huì)培育文化出海新優(yōu)勢(shì)？圓桌會(huì)舉辦前夕，于運(yùn)全接受記者專訪，話題就此展開。

提升我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在全球價(jià)值鏈中地位

據(jù)了解，當(dāng)代中國(guó)與世界研究院今年參展文博會(huì)，展出內(nèi)容突出國(guó)際傳播和對(duì)外人文交流特色，包括該院智庫(kù)研究成果和“中國(guó)關(guān)鍵詞”全系列多語(yǔ)種公共知識(shí)產(chǎn)品，“國(guó)際青年中國(guó)行”項(xiàng)目成果，以及國(guó)際傳播咨詢服務(wù)和國(guó)際智庫(kù)交流與知識(shí)分享成果等。

對(duì)于首次帶領(lǐng)當(dāng)代中國(guó)與世界研究院走進(jìn)文博會(huì)，于運(yùn)全表示，看重的是展會(huì)的國(guó)際影響力。文博會(huì)創(chuàng)辦以來(lái)，匯聚了國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的精銳力量，也吸引了更多國(guó)際元素參與。文博會(huì)所在的深圳是一座年輕又具有活力的城市，也是一座享譽(yù)世界國(guó)際大都市。隨著文博會(huì)聚集效應(yīng)更加凸顯，城市與展會(huì)品牌實(shí)現(xiàn)互生共贏。

于運(yùn)全表示，“展會(huì)國(guó)際化元素拓展，對(duì)于推動(dòng)中華文化走出國(guó)門的影響力也就愈加明顯?！蔽牟?huì)成為文化產(chǎn)業(yè)“雙循環(huán)”新發(fā)展格局的優(yōu)勢(shì)平臺(tái)。這不僅有利于在國(guó)內(nèi)構(gòu)建高質(zhì)量的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系，促進(jìn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，更好拓展國(guó)內(nèi)大市場(chǎng)，也有利于推動(dòng)中華文化更好走向世界，使世界各國(guó)共享中國(guó)機(jī)遇，全面提升我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在全球價(jià)值鏈中的地位。

發(fā)揮展會(huì)紐帶作用拓寬文化貿(mào)易渠道

“當(dāng)前，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入經(jīng)濟(jì)建設(shè)的主戰(zhàn)場(chǎng)，是我國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的新動(dòng)力（300152）”。于運(yùn)全表示。

商務(wù)部公開數(shù)據(jù)顯示，2021年，我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易額首次突破2000億美元；2022年，對(duì)外文化貿(mào)易額超過(guò)2200億美元，同比增長(zhǎng)約11%，其中文化產(chǎn)品進(jìn)出口額1803億美元，文化服務(wù)進(jìn)出口額414億美元。我國(guó)文化產(chǎn)品進(jìn)出口規(guī)模多年居世界第一位，發(fā)展對(duì)外文化貿(mào)易，是加快建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)和貿(mào)易強(qiáng)國(guó)的必然要求。近年來(lái)，我國(guó)各級(jí)政府積極搭建對(duì)外文化貿(mào)易促進(jìn)平臺(tái)，培育一批具有較強(qiáng)國(guó)際影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的文化貿(mào)易領(lǐng)軍企業(yè)，促進(jìn)文化貿(mào)易快速發(fā)展，推動(dòng)對(duì)外文化貿(mào)易規(guī)模增長(zhǎng)。

在此背景下，于運(yùn)全認(rèn)為，相關(guān)企業(yè)、市場(chǎng)主體，應(yīng)該積極借力文博會(huì)等各級(jí)文化展會(huì)，進(jìn)一步發(fā)揮展會(huì)在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的引領(lǐng)示范作用，促進(jìn)文化和科技深度融合，加快發(fā)展數(shù)字文化新業(yè)態(tài)，進(jìn)一步拓展國(guó)際廠商，拓寬國(guó)際文化貿(mào)易渠道，深層次開發(fā)文化貿(mào)易新領(lǐng)域，激發(fā)出中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)新力量，為促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇增長(zhǎng)、促進(jìn)中華文化走出去提供更強(qiáng)勁的動(dòng)能。

具體來(lái)說(shuō)，可以利用展會(huì)這個(gè)連接國(guó)內(nèi)、國(guó)外兩個(gè)文化消費(fèi)市場(chǎng)的重要紐帶，積極推動(dòng)眾多海外采購(gòu)商、投資商主動(dòng)尋找國(guó)內(nèi)的優(yōu)質(zhì)文化項(xiàng)目與產(chǎn)品；我國(guó)文化企業(yè)則充分利用展會(huì)平臺(tái)聚集的龐大專業(yè)機(jī)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目、資金、人才等眾多資源，通過(guò)拍賣、直播、展覽等形式展示新技術(shù)、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式，擴(kuò)大品牌影響力，吸引合作與投資；更可以通過(guò)海外合作方“借船出海”，拓展海外市場(chǎng)，全面促進(jìn)文化對(duì)外貿(mào)易，使文化市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)“雙循環(huán)”發(fā)展格局，加速文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

數(shù)字化推動(dòng)文化貿(mào)易“降本增效”

“數(shù)字化”是文化產(chǎn)業(yè)近年來(lái)發(fā)展趨勢(shì)之一，中國(guó)數(shù)字文化出海更是動(dòng)能足，亮點(diǎn)多。當(dāng)代中國(guó)與世界研究院于今年2月發(fā)布的《中國(guó)數(shù)字文化出海年度研究報(bào)告（2022年）》顯示，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)中增長(zhǎng)勢(shì)頭最為迅猛的產(chǎn)業(yè)門類之一。以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、在線影視劇、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、短視頻及直播等六大業(yè)態(tài)為代表的數(shù)字文化產(chǎn)品和服務(wù)成為中華文化“走出去”的一支重要力量，在市場(chǎng)拓展、內(nèi)容做精、主體做強(qiáng)、“Z世代”聚焦等四大方面取得新進(jìn)展，展現(xiàn)新氣象，并取得了海外各界的關(guān)注與認(rèn)可。

于運(yùn)全指出，除了令文化產(chǎn)品的傳播趨于簡(jiǎn)單化、高效化，突破時(shí)空障礙之外，數(shù)字化也在推動(dòng)文化貿(mào)易“降本增效”，實(shí)現(xiàn)文化出海精準(zhǔn)傳播。以文博會(huì)為例，他觀察到，本屆文博會(huì)重點(diǎn)打造了“數(shù)字中國(guó)”展區(qū)，為眾多優(yōu)質(zhì)數(shù)字文化企業(yè)、產(chǎn)品、創(chuàng)新技術(shù)搭建了一個(gè)品牌化的樞紐平臺(tái)，為我國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)走出去提供新機(jī)遇。展會(huì)將海內(nèi)外頂尖的企業(yè)、人才、產(chǎn)品等匯聚一堂，通過(guò)展覽、論壇、簽約、項(xiàng)目推介等各類形式促進(jìn)各數(shù)字文化出海主體的交流互鑒與合作。各文化主體可通過(guò)文博會(huì)學(xué)習(xí)新技術(shù)、新理念，實(shí)現(xiàn)資源共享，這有助于我國(guó)數(shù)字文化企業(yè)構(gòu)建合作網(wǎng)絡(luò)，形成出海合力，壯大我國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)出海隊(duì)伍。

同時(shí)，文博會(huì)通過(guò)將交易場(chǎng)景數(shù)字化、云端化，來(lái)降低交易成本，高效連接了文化產(chǎn)品供需雙方，使參展商與海量的線上線下（300959）買家精準(zhǔn)對(duì)接。文博會(huì)還為文化消費(fèi)市場(chǎng)的升級(jí)轉(zhuǎn)型提供了眾多可以借鑒的案例，激勵(lì)文化企業(yè)持續(xù)探索文化消費(fèi)新場(chǎng)景，優(yōu)化商業(yè)模式，助力擴(kuò)大文化產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模。