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隨著端午小長假的來臨，日前，各大在線旅行平臺紛紛發(fā)布最新預(yù)測數(shù)據(jù)。相較于今年以來持續(xù)升溫的旅游態(tài)勢，酒店、機票價格的回落成為今年端午假期出行的亮點之一。

有業(yè)內(nèi)人士認為，隨著供給端逐步恢復(fù)，旅游市場價格正在回歸理性，曾經(jīng)普遍性的高價機票與酒店大概率不會重演。伴隨著旅游市場的復(fù)蘇，整體消費市場回暖的步伐也在逐漸加快。

【資料圖】

訂單量增長迅猛

再次超出預(yù)期，這是今年端午小長假許多旅游從業(yè)者的直觀感受。

“我們原本準備了1000個庫存，希望在‘618’期間能夠賣完，結(jié)果剛上線2天就售罄了，銷售速度遠超我們預(yù)期。”車游天下運營總監(jiān)王巖告訴記者，目前來看“618”大促的節(jié)奏也超出了他們預(yù)期，“很多消費者已經(jīng)開始預(yù)約出行了，初步預(yù)估截至目前的核銷率已接近三成?！?/p>

“今年‘618’我們在飛豬上新了多款套餐，其中‘上海百萬石酒店3天2晚可拆分入住’套餐很快就賣了一千多件，目前來看核銷率和消費者滿意度都大幅提升?！鄙虾０偃f石溫泉酒店總經(jīng)理洪巍表示，這次“618”的“開門紅”為接下來的暑期打好了“基本盤”。

“今年‘618’消費者對旅游商品的期待值大大超出了我們的預(yù)期，不少消費者甚至買后即‘約’、即時出游?！憋w豬“618”項目負責(zé)人程沉對記者透露，由于今年“618”大促正值端午假期前夕，今年“618”大促提前一周即完成了既定目標，不少爆款商品甚至還經(jīng)歷多輪臨時補貨。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年“618”大促訂單量同比去年增長160%，交易用戶同比去年翻倍增長。同時，大促已售商品的預(yù)約核銷也大幅提前和提升。預(yù)計在接下來幾個月的出游旺季內(nèi)，旅游需求將持續(xù)健康復(fù)蘇。

銷量猛增的背后，是旅游商品整體價格逐步走向合理。

據(jù)攜程近日發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年端午假期期間，多地酒店間夜均價較“五一”假期有明顯降低，例如西安的酒店間夜均價較“五一”降低29%、南京降低22%、廣州降低19%。與此同時，機票也迎來價格降幅。截至6月11日，端午假期境內(nèi)單程機票含稅均價約887元，相較“五一”期間下降約20%。

“一方面經(jīng)歷‘五一’假期后，大眾出行也趨于理性，在出行目的地上趨于分散?！睂τ诔鲂袃r格下降，攜程研究院相關(guān)研究員分析稱，“另一方面，隨著供給端逐步恢復(fù)，包括近期國內(nèi)航線燃油附加費下調(diào)，旅客出行的成本在逐步下降?！?/p>

暑期消費逐步升溫

作為暑期市場的前哨站，端午節(jié)假期可謂是旅游市場的風(fēng)向標，記者注意到，隨著各地氣溫升高暑期將至，具有“夏天”特色的各類消費圍繞旅游這一主線正在迅速升溫。

“我們今年在產(chǎn)品定制策略上下了不少心思，相較于大眾游的路線，我們嘗試了更多新奇小眾的品質(zhì)線路游商品?！蔽伵＜倨诼眯猩缈偨?jīng)理稅霞告訴記者，結(jié)合暑期的特點，今年公司推出的多項“研學(xué)團”備受消費者青睞，“現(xiàn)在已經(jīng)有七月份的首發(fā)團被預(yù)約滿了。”

同時，避暑也成為旅游市場的熱門概念。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，6月以來“漂流”相關(guān)產(chǎn)品搜索熱度上漲272%，隨著國內(nèi)各地氣溫普遍升高，眾多游客組團來到城市周邊，體驗漂流這一親水玩法，在山水間享受夏日的清涼。

除了山間漂流，6月以來同程旅行水樂園相關(guān)產(chǎn)品搜索熱度漲幅超過150%。廣州長隆水上樂園、三亞亞特蘭蒂斯水世界和無錫融創(chuàng)水樂園是端午假期最熱門的國內(nèi)水上樂園類景區(qū)。此外各類沿海旅游城市也都成為端午假期熱門目的地。

放量復(fù)蘇，是眼下旅游市場復(fù)蘇的真實寫照。

根據(jù)中國人民銀行發(fā)布的2023年第一季度城鎮(zhèn)儲戶調(diào)查問卷報告，在問及未來3個月準備增加支出的項目時，“旅游”這一選項與上一季度相比增幅最高，增長10.7個百分點至24%。這一點也從多方得以印證。

“今年年中大促其實很多消費趨勢和往年不太一樣。”頭部直播電商公司謙尋控股負責(zé)人告訴記者，今年消費者對于旅游產(chǎn)品、線下消費券、體檢券等線下消費場景的產(chǎn)品購買意愿明顯增強。“為此，我們直播間在貨品選擇上也加大了線下引流類產(chǎn)品的比重，開展了旅游節(jié)等特色專場?！痹撠撠?zé)人說道，除了機票酒店等旅游產(chǎn)品外，體檢、按摩、餐飲、鮮花蛋糕等線下消費券在此次大促中也占了非常高的比重。

值得一提的是，作為今年旅游市場復(fù)蘇的重要一環(huán)，各類演出活動的重啟也進一步促進了旅游乃至整個大消費的回暖。

“我們最近就感覺演唱會變多了，而且每次有大型演唱會舉行，我們門店的夜場就非常熱鬧?！?/p>

海底撈北京新辰里店店長表示，在5月底的“五月天”演唱會期間，夜間接待人數(shù)比平時增長了三倍以上。

而在端午節(jié)期間，武漢又將迎來“五月天”演唱會，海底撈武漢薈聚中心店店長表示，門店距離武漢五環(huán)體育中心較近，演唱會首日的預(yù)訂已經(jīng)超過了100桌，許多歌迷提前半個月就預(yù)訂了位置，目前開放預(yù)訂的座位已滿。數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度，全國營業(yè)性演出活動近7萬場，同比增長95.42%、

華西證券（002926）最新研報分析認為，考慮到此前“五一”長假國內(nèi)旅游人次與收入均已恢復(fù)至疫情前水平，今年暑期旅游出行市場熱度有望全面超過疫前。