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2023（3-4月）明星營(yíng)銷數(shù)據(jù)洞察
發(fā)布時(shí)間：2023-08-03 22:21:43 文章來源：藝恩數(shù)據(jù)官微
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(資料圖片)

核心摘要：

2023年3-4月份“叔”圈藝人頗受關(guān)注，《狂飆》熱播讓張頌文商業(yè)價(jià)值飆升，代言合作紛至沓來；蔡國(guó)慶合作元?dú)馍?，品牌主主打舊情懷，“土潮”反向營(yíng)銷引大眾關(guān)注。另有王櫟鑫、張遠(yuǎn)等再就業(yè)男團(tuán)社媒商業(yè)合作頻繁，明星代言從盲從流量走向精準(zhǔn)合作。

該報(bào)告數(shù)據(jù)來源：藝恩營(yíng)銷智庫-代言人系統(tǒng)

代言方面，夏服預(yù)熱，服飾超越美妝成新增代言人最多品類，蕉內(nèi)、OVV等簽約代言人提前預(yù)熱，值得注意的是服飾品牌將代言人觸角延展至虛擬偶像，集原美成為樂町連衣裙體驗(yàn)官。以張頌文為代表的“大叔”類實(shí)力派受到品牌主青睞，小米新品發(fā)布簽約《狂飆》演員張頌文和高葉，推高輿情聲量。元?dú)馍至肀脔鑿剑瑪y手蔡國(guó)慶，玩一種新鮮的舊情懷，“土潮”反向營(yíng)銷引大眾關(guān)注。

明星社媒營(yíng)銷方面，微博、抖音等社媒渠道發(fā)揮積極作用，通過明星發(fā)布相關(guān)內(nèi)容，使得品牌的輿情聲量升高，吸引了消費(fèi)者的關(guān)注。2023年3-4月明星發(fā)布的內(nèi)容中，Gucci、Tiffany、HBN、普拉達(dá)、迪奧等奢侈品、服飾等品牌在微博、抖音等社媒平臺(tái)霸榜。明星合作品牌方面，合作品牌數(shù)量前10的藝人既有龔俊、肖戰(zhàn)等頂流明星，也有王櫟鑫、張遠(yuǎn)等再就業(yè)男團(tuán)，更有黃曉明、高葉等實(shí)力藝人，流量與實(shí)力兼具。

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